系統級廣告位越來越多，位置也越來越刁鑽……

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文/杜晨

來源：硅星人（ID:guixingren123)

曾幾何時，在科技行業收入渠道較少、營收多樣性較差的年代，軟件/科技公司的賺錢方式很簡單，要麼直接賣軟件，要麼就是做廣告。所以無論是在網頁，還是在軟件產品界面上，都曾經出現過大量廣告，而且難以去除或者屏蔽，堪比“牛皮癬”。

但是隨着科技公司對於自家產品用戶體驗的逐漸提升，這些簡單粗暴的廣告越來越少見了，精美的個性化廣告成爲主流。但是最近，硅星人發現，這些科技公司的“牛皮癬”廣告又開始迴流，而且越來越誇張，直接做到了系統層面。

比如一貫以產品體驗著稱的蘋果，開始在“設置”裏做廣告，甚至在戒賭應用下推廣賭博App；再比如微軟，只要開了機，進了系統，經常就能在右下角工具欄看到網盤服務 OneDrive 的廣告，還會一天到頭提醒你註冊微軟賬戶。

這還不算完。就在最近，有資深用戶發現：

在微軟的最新 Windows 11 測試版系統中，廣告的存在已經越來越明顯了，甚至還有廣告，出現在了意想不到的地方……

| 蘋果：“牛皮癬”廣告開始浮現

這家公司在系統級廣告上做得真是不咋地。

畢竟直接把促銷廣告做到設置 app 裏，這樣的事也只有蘋果能做出來了。

圖片來源：The Verge

然而在上個月，蘋果終於突破用戶能夠接受的底線了。

先前情提要一下：科技從業者可能聽說過蘋果從去年開始強推 App Tracking Transparency（簡稱ATT）政策，封住了包括 Facebook 等在內一大堆科技公司和廣告聯盟的活路。

也是在 ATT 政策推出的同期，蘋果開始瘋狂地推進 App Store 應用排名優化和推薦應用的廣告業務。

到了今年10月底，一批賭博類應用的廣告，突然席捲整個 App Store。

大量開發者發現，在自己應用商城頁面下方的“你也許會喜歡”（you might also like） 廣告位上，經常會出現賭場、博彩應用和帶有賭博性質的遊戲的廣告。

圖片來源：@simonbs

圖片來源：@Sluft_

最離譜的是，

在專門幫助用戶戒賭的應用下方，

蘋果居然都敢推薦賭博應用……

RecoverMe 是一個戒賭應用      圖片來源：@hot_doggin_jon

蘋果這樣毫無體面可言的廣告玩法，激怒了平臺上最資深的開發者。

知名應用開發者 Marco Arment（Tumblr、Instapaper 等）在上個月底發帖表示，“App Store 已經徹底腐蝕了（蘋果）這家偉大的公司。他們通過無恥的內購買政策以及賭博廣告上面賺得盆滿鉢盈，以至於已經意識不到這是個大問題了。”

一天後，蘋果灰溜溜地叫停了所有賭博類應用的廣告，但沒有明確表示這次暫停會持續多久，也未對應用商城廣告政策進行任何條款性修改。

| 微軟：到處廣告，喪心病狂

不過，在系統層面添加自家廣告，還是得看微軟。

前段時間，微軟產品愛好者 Albacore 在最新版 Windows 11 Insider 測試版當中，發現了一些新的廣告。

比如下面這個 OneDrive 網盤的廣告，居然出現在了系統級的彈出菜單裏。

位置可以稱得上十分刁鑽了：

圖片來源：@thebookisclosed

這個廣告的所在位置，是 Windows 11 用戶會話 （user session） 的彈出菜單，也是一個非常常用的系統級菜單。用戶如果想要修改賬戶信息，或者登出當前賬戶和鎖定電腦，就會經常點到這裏。

沒有廣告的時候，這個菜單應該是這個樣子的：

用戶會話飛出菜單（中英文，Win 11、Win 10）   圖片來源：硅星人

而我們在 Albacore 圖中的看到的廣告，實際上是一個非常典型的 call-to-action（召喚）按鈕。

恐怕在很多人看來，它就是一個系統菜單選項，壓根不是廣告。

然而實際上，這正是把廣告做成 cta 按鈕的精髓所在：它讓我們會誤以爲“備份文件”這件事，是系統對我們提出的要求甚至警告。

然而實際上，至於正常使用 Windows 系統的必要行爲——使用 OneDrive 對用戶本地文件進行備份這件事，壓根就不在其中。

更別提在用戶角色圖標以及 cta 按鈕的圖標上，微軟還加了一個“未讀紅點”，簡直是毫不遮掩地利用大家的“紅點焦慮”心理。

Albacore 也直接點出了微軟這種帶有欺騙性的廣告設計，是在“乞討”點擊，從而盡力增加 OneDrive 的 KPI……

圖片來源：@thebookisclosed

更令人細思極恐的是：這次微軟並非心血來潮，在用戶會話菜單這裏隨便填了一個 OneDrive 的廣告，而是下定決心要把這個地方做成一個廣告位了。

除了 OneDrive 的召喚廣告之外，Albacore 發現微軟還在這裏放了其它功能。

比如忽悠用戶註冊微軟賬戶的廣告，就是僞裝成“填完用戶檔案”的召喚按鈕出現的。

（注：註冊並登陸微軟賬戶不是使用 Windows 操作系統的必要條件，用戶只要設立了本機用戶名、登錄密碼，就可以正常訪問系統的所有功能。）

圖片來源：@thebookisclosed

Albacore 把自己的發現發到網上之後，很快引來了 Insider 用戶，以及更多普通用戶的圍觀。

有網友訴苦，認爲 Windows 11 從一開始就進行了大量徹頭徹尾的改動，其中很多修改，比如默認居中放置任務欄圖標，以及新開始菜單的設計等等，都是“越改越爛”。

也有人諷刺地指出，反正大半個開始菜單都已經是推薦和廣告了……

Win 11 開始菜單的廣告（應用推薦）   圖片來源：Mauro H．

接下來幹嘛不乾脆把關機菜單也做上廣告呢？關機之前還得先看幾個廣告再走，簡直不能更棒了好吧……

究其根本，大家最大的擔心，還是微軟回頭萬一真把這些廣告位落實到正式版系統更新，推送給全球千萬甚至上億支持 Windows 11 的設備……

微軟方面也對此做出了回應。負責 Insider 項目的高級項目經理 Brandon LeBlanc 表示，微軟之前在本輪 Insider 版本更新文檔裏面已經預告過，將會在開始菜單的部分位置增加一些“新設定了”。

圖片來源：@brandonleblanc

然而 Albacore 直接指出了更新文檔用詞的模糊性：“究竟是‘特定操作需要執行的紅點提示 （badging）’，還是‘追加銷售 （upsell） 的廣告’？”

圖片來源：@thebookisclosed

LeBlanc 進一步表示，更新文檔就是故意寫得模糊一點，爲了不影響 Insider 用戶的觀感，從而獲取他們對於新改動的更真實的反饋。

Insider 項目是微軟從 Windows 10 時代開始推出的計劃，能夠讓一小核心用戶和死忠粉絲最先測試開發中的功能，並且讓他們可以提供真誠的反饋。

所以這次微軟瞎搞，至少算是實現了 Insider 項目的存在意義了……

圖片來源：Windows Insider Program

多年以來，主力使用 Windows 操作系統的用戶們，對於微軟瘋狂推廣自家產品之力度，應該都不會感到陌生了。

OneDrive 是微軟最常推的產品。它的廣告經常以各種各樣的形式，隱藏在各種系統級菜單和功能裏。

在此之前，OneDrive 的廣告經常會在系統右下角工具欄裏，以小標形式出現：

圖片來源：網絡

有時候甚至直接彈出一個巨大的對話框：

圖片來源：網絡

拜這些廣告所賜，這年頭只要是個用過微軟產品的用戶，可能都曾不小心點開過 OneDrive。

微軟也會不惜一切代價，在系統裏任何可以植入廣告的位置，放置其它自家產品的廣告。

比如在去年8月，微軟就在 Office 2021 版本的 Word 工具欄下方，用極其明顯的方式展示 Microsoft 365 訂閱服務打折的廣告：

圖片來源：@Lee_Holmes

雖然已經推出了 Windows 11，但微軟並沒有忘掉 Windows 10。只要它發現了用戶在使用或者通過 Win 10 開始菜單搜索 Chrome、Safari、歐朋、火狐等第三方瀏覽器，就會瘋狂安利自家的 Edge 瀏覽器。

Edge 是 Win 10 預裝瀏覽器，不可卸載，而且這個開始菜單廣告也不可關閉：

圖片來源：Beeping Computer

而實際上，從2016年開始，微軟就已經在文件資源管理器 （File Explorer）——最頂級和核心的系統級功能裏，加入巨大的頂欄廣告了……

比如下面這個 OneDrive 廣告：

圖片來源：@teroalhonen

是不是足以佔據了用戶大部分的視覺注意力空間？

這樣的系統級廣告，跟牛皮癬也真的沒有什麼區別了。

不得不佩服，微軟員工衝起績效來，也是可以完全放下體面不要的……

在這個互聯網科技服務普遍免費的時代，人們已經大體接受了廣告作爲補貼方式的存在。

然而，像像蘋果這樣已經銷售着最高利潤率移動設備的公司，以及微軟這樣和設備生產商之間簽訂了授權協議……

爲了 KPI，爲了多賺一點廣告錢，真的有必要把系統都變成貼滿牛皮癬的電線杆嗎？

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