隨着社交進入新常態,網絡通訊類型應用是 2022 年上半年應用內支出增長最快的應用之一。

通貨膨脹的影響無處不在。移動應用市場也不能倖免,事實上,已經開始有跡象表明,商業宏觀世界面臨的經濟逆風正在滲透到移動微觀世界,影響着各種規模的發行商和應用。在看不到明確終點的情況下,這種環境要求那些評估移動生態系統機遇的人有一種可持續的方法,來洞察其最具彈性的方面。data.ai的《經濟衰退期間的移動應用狀況》報告,揭示了移動表現數據如何爲應用開發商們在這個動盪的時期照亮一條更光明的道路。

具有韌性的生態系統以及一些表現突出的市場

縱觀 2022 年上半年,雖然受到的影響較小,但移動生態系統卻在面臨着與整體經濟類似的逆風。當然,目前市場還沒有出現大幅倒退的現象, 2020 年第一季度後的勝利依然可見。儘管如此,我們需要留意一場風暴已在移動生態系統中不斷積聚。。

好消息是,與 2021 年上半年相比,用戶在應用上的使用時長(衡量市場整體健康狀況的關鍵指標)在上半年實現了兩位數的增長,同比增長了 11%,僅在 Android 手機上的使用時間就超過了 2 萬億小時,創下了歷史新高。2022 年上半年,iOS 和 Google Play 上的應用和遊戲下載量也達到了 744 億次的歷史新高,同比增長 13%。收入則與此相反,在上半年略有下滑,同比下降了 3%。

我們的研究表明,拉丁美洲以及歐洲、中東和非洲的幾個市場在對應用成功重要的關鍵指標方面,年同比增長率都表現得相當不錯。以發展中市場巴西爲例,其用戶在應用內購買方面的支出增長了 15%。

逆風而行的類別

就像具有韌性的市場在短時間內出現一樣,這種情況也發生在特定類別的應用上。藉助我們的應用分類法解決方案 App IQ 和 Game IQ,我們的分析揭示了有利於社交互動和娛樂的新下載量和支出的趨勢。

事實上,媒體共享網絡(社交媒體)應用在上半年的原始下載量增長中,與之前的 2021 年下半年相比,全球安裝量增加了 1.52 億。

在應用內用戶支出方面,以 TikTok 爲首的短視頻(娛樂)應用已經成爲領導者。與前六個月相比,今年上半年在這些應用上的支出增加了近 6.06 億美元。OTT 和約會(社交媒體)應用在這方面表現也很突出,有聲讀物(圖書與工具書)也是如此。

在總使用時長增長方面,短視頻和社交網絡應用是上半年的積極領先者。不足爲奇的是,另一端是會議(商務)應用,也就是包括 Zoom、Google Meet 和 Skype for Business 在內的羣體。

 

遊戲的表現依然最好,但關鍵類別發生了變化

遊戲仍然是所有市場新用戶下載量和支出的主要驅動力。上半年的首次下載量增長主要集中在超休閒遊戲,特別是以 2048 爲首的益智類別遊戲。

與此同時,支出同比增長幅度最大的是 MOBA(動作)(如騰訊常年霸榜的王者榮耀)、4X 行軍戰鬥(策略)和開放世界角色扮演【主要是原神,它改寫了 Live Service 模式(即遊戲本體發行後,爲其制定長期的內容更新支持計劃)遊戲成功發行的記錄】。

此外,移動玩家投入大量時間和金錢的遊戲類型也發生了重大轉變。在以 ROBLOX 爲首的創意沙盒(模擬)類別中,所有用戶的總使用時長一直在飛速增加。然而,用戶在喫雞遊戲(射擊)類別中的總使用時長卻急劇下降,這反映了主機和個人電腦的限制性。

突破應用在放緩中加速

在用戶支出方面,突破應用包括分別以 TikTok 和 HBO MAX 爲代表的短視頻和 OTT 類別。而在月活躍用戶數(MAU)方面,字節跳動的社交平臺再次出現在了突破應用行列,此外還有 Meta 的 Instagram,這款應用正在與 TikTok 展開正面競爭。

 

移動遊戲中的後起之秀也同樣反映了更大的類別趨勢。MOBA 遊戲王者榮耀在 2021 年上半年和 2022 年上半年的用戶支出總額之間實現了最大的增量,而創意沙盒遊戲中的代表 ROBLOX 在月活躍用戶數增長方面則處於領先地位。

從全球市場深入到本地市場

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