記者/秦藝逍

直播巨頭花椒母公司花房集團上市首日股價一度漲超30%。

12月12日，北京花房科技有限公司（下稱花房集團，03611.HK）正式登陸港交所。花房集團開盤價3.35港元，盤中一度漲超30%，截至12日收盤，該公司報收3.15港元/股，漲幅12.5%，總市值32億港元。

截至發稿，花房集團漲4.44%，報3.29港元。

根據花房集團此前公佈的配售結果，公司擬全球發售4600萬股，預計發售價爲2.80港元-3.60港元，其中香港發售1380萬股，國際發售3220萬股。扣除應付的包銷費用及佣金以及其他估計開支後，公司公開發售獲33.44倍，自所得款項淨額估計約爲7240萬港元。其中，約25%用於進一步多元化及豐富集團的產品、內容及服務；約35%將用於實施集團的市場推廣計劃，以擴大集團的用戶羣及推廣集團的品牌。

花房集團CEO于丹在內部信中表示，上市是公司發展新徵程的開始，但上市即暴富的年代已一去不復返，在資本的寒冬下，花房集團主動選擇了“抓住窗口期、犧牲市值”的策略登陸資本市場。“基於當前形勢，我判斷，我們還有相當長的一段時間股價會被嚴重低估……所以我希望全體花房人能理性看待上市後股價和市值波動。上週的招股環節，資本市場反應火熱，散戶端超額認購達33倍，這是一個好的開始。”

圖片來源：花房集團

公開資料顯示，花房集團由六間房和花椒直播合併而來，爲用戶提供音視頻直播娛樂及社交網絡服務，旗下包括娛樂直播平臺花椒、六間房；音頻直播平臺奶糖；HOLLA、Omega、Camsea及Monkey等海外社交網絡產品等。

根據艾瑞諮詢報告，按2021年所有渠道的月活躍用戶、月付費用戶、月使用時間計，公司在中國在線娛樂直播平臺中排名前二，同期公司來自所有渠道的收入在中國所有在線娛樂直播平臺中排名第三。

運營業績方面，截至2022年5月31日，花房集團累計註冊用戶達4.15億，其中花椒註冊用戶2.21億、六間房註冊用戶0.81億，海外社交網絡產品註冊用戶1.12億。2019年-2021年以及2022年前五個月，花房集團的平均月活躍用戶分別爲4550萬名、5010萬名、5940萬名以及5860萬名。花椒和六間房的付費用戶留存率分別爲72.2%和67.8%，用戶忠誠度較高。

財務數據方面，花房集團近三年累計營收超過百億元。2019年-2021年，花房集團分別實現營收28.31億元、36.83億元、46億元；淨利潤分別爲1.913億元、-15.25億元、3.25億元；經調整淨利潤分別爲2.11億、-15.06億、4.31億元，三年內實現翻倍增長。2022年前五個月，花房集團實現營收20.87億元，同比增長15.8%；淨利潤1.78億元，同比增長30%；經調整淨利潤1.94億元，同比增長24%。

圖片來源：Wind

收入結構方面，花房集團營收基本依賴其音視頻直播業務。2019年-2021年以及2022年前五個月，音視頻直播業務分別佔收益總額的99.6%、99.6%、97.3%及96.8%。2022年1-5月，花椒直播收入達14.93億元，較去年同期增長9.8%，對集團營收貢獻超過70%；六間房收入達5.28億元，同比增長30.9%。

股權結構方面，花房集團第一大股東爲360集團創始人周鴻禕，其通過奇虎360、花椒壹號及花椒貳號控制花房集團約38.21%股權；第二大股東爲宋城演藝（300144），通過其全資附屬公司Global Bacchus Limited持股37.06%。

值得注意的是，花房集團的成功上市意味着其創始人、360董事長周鴻禕收穫了第4個IPO。除去已從納斯達克退市的奇虎360，另外三家分別是360數科、360金融、魯大師。

在上市慶祝儀式上，花房集團CEO于丹表示，花房集團以穩步向上的娛樂直播業務爲基礎，以高速發展的社交業務爲第二增長曲線，在雙引擎的驅動下，業績增長動力十足。

目前，花房集團內容庫涵蓋音樂、舞蹈、脫口秀、戶外活動及遊戲等14個主要內容類以及40多個直播項目子類別。今年前5個月，花房集團的主播增加數達16.4萬人，每活躍主播日均直播時長超過240分鐘。

此外，花房集團在上市當日正式發佈了其未來戰略方向——娛樂元宇宙。花房娛樂元宇宙藍圖由娛樂直播板塊FUNLIVE和社交網絡板塊FUNSOCIA大組成，花房集團的首個虛擬人IP在本次上市慶祝儀式上擔任主持人。在創始人周鴻禕眼中，未來的在線社交娛樂生態中，用戶需要的是更加沉浸、更加智能的數字娛樂空間。