復甦火焰或將由此燃起。

歡迎關注“新浪科技”的微信訂閱號：techsina 

文/許俊浩

來源：海克財經（ID:haikecaijing)

13年過去，《阿凡達》系列的第二部《阿凡達：水之道》千呼萬喚始出來。

中國內地的預售票房足以說明其受矚目程度。12月10日，《阿凡達2》預售超過1億元，14日超過1.65億元，15日點映及預售總票房超過2億元。16日正式上映，零點場票房爲1988萬元。

對處在寒冬之中的中國院線來說，這無疑是一劑強心針。燈塔數據顯示，2022年的前11個月，中國大陸票房總計284億元。要知道，2019年中國電影票房爲642.66億元，約300億是2014年的水平。

已經過去的國慶檔數據同樣能說明問題。根據藝恩數據，內地2022年國慶檔票房爲15億元，同比下降65.8%。檔期內票房前三是《萬里歸途》《平反英雄》《哥，你好》，但票房有斷崖式差距，分別爲10.21億元、1.18億元和7800萬元。而且由於疫情影響，國慶檔國內放映影院數量爲1.08萬，同比減少4.4%，是6年來的首次下滑。到了2022年11月，全國營業影院首次低於5000家，營業率僅36.7%。

在11月25日至12月31日的2022年賀歲檔內，《阿凡達2》沒什麼對手。目前位列二、三名的是《航海王：紅髮歌姬》《名偵探柯南：萬聖節的新娘》，檔期內票房分別爲1.36億元與6700萬元。而IP號召力加上現階段防疫政策的調整，使燈塔、貓眼及部分媒體對《阿凡達2》的國內票房做出了20-30億元的預測。

各個社交平臺熱度也居高不下。2022年5月，《阿凡達2》預告片放出，在B站就收穫了368萬的播放量。截至目前，《阿凡達2》抖音相關話題瀏覽量已超過9.5億，小紅書相關筆記有1萬多條，豆瓣上電影的短評已超過1萬條，評分爲8.4。而國外影評網站爛番茄給出的評分是新鮮度82%，IMDb評分爲8.3，暫與前作基本持平。

市場火熱，但其中亦不乏反面聲音，例如指責其特效雖好，劇情幼稚，以及票價太高，不接地氣。至於《阿凡達2》對院線究竟有多少提振效果，還要靠時間給出答案。

01

定價從何而來

12月預售開啓後，“《阿凡達2》票價你能接受嗎”“《阿凡達2》IMAX平均票價133.43元”等話題登上熱搜。據統計，在預售票房靠前的上海、北京、深圳等城市，《阿凡達2》的平均票價均超過100元。

據海克財經觀察，票價更高的往往是設施更好的CINITY廳、IMAX廳等。以北京爲例，有的影城CINITY廳票價爲178元、199元，部分CINITY廳及IMAX廳票價在100-140元。其餘普通3D版本價格則多在50-90元之間。

較高的定價與《阿凡達2》的片長不無關係。一般院線電影時長在90-120分鐘左右，超出這一時長勢必影響每日排片，而《阿凡達2》的時長爲193分鐘。加之檔期影響票價，春節檔、賀歲檔、國慶檔等檔期平均票價往往高於其他檔期。更重要的是，據美國媒體估算，《阿凡達2》的製作成本高達4億美元，這即便放在好萊塢體系中也是天價。

相較而言，2009年12月上映的《阿凡達》第一部製作成本2.37億美元，2019年上映、時長181分鐘的《復仇者聯盟4》製作成本爲3.56億美元，《阿凡達2》的成本之高令人咂舌。無怪乎導演詹姆斯·卡梅隆在接受媒體採訪時稱，《阿凡達2》必須是歷史上票房第三或第四高的電影，才能達到收支平衡。

要知道，目前世界影史上票房第三位是《泰坦尼克號》，全球累計票房21.87億美元；排第四的則是《星球大戰：原力覺醒》，票房20.68億美元，這意味着《阿凡達2》的全球票房需要超過20億美元。

從國內情況來看，電影票價實際上是影院根據市場自行定價的自主行爲，因爲不同影院放映設備、放映質量差異極大。國家電影局一般只給出最低票價，不低於此價格即可。

針對點映、首映票價較高的情況，消費者的態度亦大相徑庭。有的用戶在社交平臺上表示不管《阿凡達2》的內容如何，這個價格都超過了心理承受能力，有的用戶則在觀看以後表示貴也值得。

電影愛好者小丙即是觀看點映的觀衆之一，花154元買了12月14日晚北京環球城市大道電影院IMAX廳的票。他向海克財經表示，個人認爲影片評分在7-8分，特效能夠值回票價。

不同城市首映的情況亦不相同。在北京、上海、深圳等一線城市，不少電影院點映IMAX廳的上座率超過70%。但在濟南、昆明等城市，許多IMAX廳上座率不足35%。除了票價外，不少地區仍受疫情影響，電影院營業情況還在緩慢恢復中。目前，全國院線營業影院約9000家，營業率爲72%。

此外，《保你平安》《絕望主夫》等國產片已定檔12月31日，而2022年賀歲檔又與2023年春節檔時間相距較近，《阿凡達2》想延長上映時間走長尾路線頗有難度。按照2023年1月22日開啓春節檔計算，留給《阿凡達2》的時間也就1個月左右。

02

技術帶來突破

不少人對於《阿凡達2》的樂觀態度源自其第一部創下的種種紀錄。2010年1月《阿凡達》在國內上映時，首日票房3500萬元，首周創造了2.7億元的票房記錄。當初的《阿凡達》以13.78億元成爲中國影史上首部票房突破10億元大關的電影，2021年重映時又拿下3.75億元票房。兩相對照，光預售就已突破2億元的《阿凡達2》仍有上升空間。

導演詹姆斯·卡梅隆的票房號召力毋庸置疑。2009年《阿凡達》上映前，世界影史票房第一的寶座屬於《泰坦尼克號》，總票房18億美元。之後，《阿凡達》以27億美元的成績超過《泰坦尼克號》，位列第一。這個戰績在2019年曾被《復仇者聯盟4：終局之戰》短暫超過，隨着重映，《阿凡達》又回到了第一的位置。

於電影工業發展進程而言，比票房更重要的是《阿凡達》帶來的影響。在《阿凡達》以前，國內的3D銀幕數量爲800塊，IMAX銀幕只有十幾塊。然而，《阿凡達》首輪上映，IMAX票房就超過了1.53億元，當時甚至有不少人通宵排隊或是向黃牛加價幾十倍購買一張IMAX的票。此後，各地影廳迅速更新換代設備，2010年結束時，銀幕從約4700塊增加到了6000塊，3D銀幕幾乎翻了一番。2010年以後，新建的電影院大多以3D影廳爲基本配置。

3D能因《阿凡達》而成爲世界電影的流行模式，根植於技術的成熟。上個世紀的3D技術應用範圍非常有限，剛開始在銀幕上看起來往往又黑又糊，並不受觀衆歡迎。等到《阿凡達》拍攝和上映時，3D攝影、動作捕捉已有了長足發展，影像製作和影院放映系統也到了革新的路口。

爲了《阿凡達》，卡梅隆花了5年時間和索尼聯合開發了一套3D攝影系統。這套系統是由8臺索尼HDC-F950和8臺CineAlta F23數字電影攝像機組成的攝影矩陣。如此一來，銀幕呈現上的3D效果空間觀感才能足夠真實。而且《阿凡達》由40%的真人表演加60%的CGI（電腦生成動畫）相結合而成，CGI場景使用了大量面部捕捉和動作捕捉技術，才得以讓人類的微表情逼真地出現在影片中的納威人臉上。這相較於以前的CGI，已經有了質的飛躍。

第一部讓電影從2D到3D，第二部則從山林到大海——《阿凡達2》之所以耗時長久，也與技術原因密不可分。電影以水下場景爲主，這對拍攝技術是巨大的挑戰。以動作捕捉爲例，動作捕捉需要攝像機對目標上的特定光點進行跟蹤捕捉，然後再做數據分析和處理。水不但是動態的，而且還會對光線有莫大影響，甚至會讓演員所佩戴的捕捉點反射出錯誤標記。

爲了解決相關問題，負責《阿凡達》和《阿凡達2》的著名影視公司維塔數碼花費了一年半時間來開發新的動作捕捉系統。此外，《阿凡達2》首次使用了水下攝影機系統DeepX 3D。DeepX 3D是世界上第一個獲得專利的水下攝影機系統，能夠減少水下攝影的失真和色差，並且不會影響畫面清晰度。而電影的拍攝在一個體積超過3400平方米的大型水箱中進行，水箱能夠模擬海浪的不同狀態。

對於觀衆而言，電影工業背後的技術細節無需多言，銀幕上的效果足以證明一切。而正如《阿凡達》第一部帶來的革命性影響，《阿凡達2》會再次推動電影拍攝、製作、後期等技術的發展。據華鑫證券數據，全球VFX（視覺特效）市場規模或將從2021年的843.69億元增長至2027年的1738.88億元，年複合增長率爲12.8%。

03

能否雪中送炭

除了推動技術的發展，《阿凡達2》能爲經歷3年疫情的中國院線帶來什麼則更爲人所關注。

就像當年第一部帶動3D電影和IMAX銀幕發展，《阿凡達2》同樣促使影院設備更新換代，其中最爲典型的就是發佈於2019年的CINITY影院系統。CINITY是擁有中國自主知識產權的電影高新技術格式品牌，由華夏電影發佈。2021年6月，中國電影擬以3.3億元收購CINITY相關公司股權，CINITY產品運營主體爲佔股80%的中國電影。

現在CINITY的發展像極了2010年的IMAX。如今中國內地擁有IMAX銀幕的商業影院已經超過700個，但擁有CINITY的影廳全國不到100個，且主要集中在北京、上海、廣州等一線城市。爲此，2022年12月7日，中國電影還宣佈中影CINITY與萬達電影達成戰略合作，萬達電影將新建100個CINITY影廳。

CINITY集合了4K高清、高幀率、高亮度、高動態範圍、廣色域、沉浸式聲效等技術，能呈現更極致的光影特效，詹姆斯·卡梅隆本人也曾對CINITY表示肯定。爲更好地推廣《阿凡達2》和CINITY，中國電影還爲《阿凡達》製作了4K高幀率的CINITY重製版，於2022年12月12日重新上映。而在《阿凡達2》的點映過程中，網絡曝光的最高票價就是上海某影城的CINITY廳，高達358元。

在《阿凡達2》熱潮來臨之前，很少有消費者會特地去了解IMAX、CINITY、杜比等不同放映廳的區別，但現在應該爲《阿凡達2》選擇怎樣的影廳已經成爲想要獲得更好觀影效果的必經攻略。在小紅書搜索《阿凡達2》，除了影評以外，有大量筆記給出“觀影指南”，科普激光IMAX與普通氙燈數字IMAX的區別以及杜比影院和杜比全景聲廳的不同。

當然，CINITY作爲新技術，也並非全無問題。微博名爲“法蘭西膠片”的博主表示自己在天津某影院CINITY廳觀影時遇到問題，播放至第25分鐘時左鏡片出現黑屏。由於CINITY使用的是雙機激光放映系統，左右圖像分別由獨立的激光放映機提供，這很有可能是左邊的放映設備出現嚴重問題。還有其他消費者在微博上反映，CINITY亮度高但有黑邊，屏幕不夠大，部分場景不流暢，相比之下IMAX滿畫幅應該效果更好，特別是激光IMAX。

不必細究不同放映設施的技術細節，《阿凡達2》對院線的影響力已經彰顯。更重要的是，“阿凡達”這一IP正從不同角度發散開來，在2010年影響了一代人以後創造出了新的生態。2017年迪士尼收購二十一世紀福克斯，將“阿凡達”納入版權範圍。同年，迪士尼就在美國奧蘭多迪士尼世界中開設了“阿凡達主題樂園”。

融入迪士尼樂園生態後，Z世代有了重新認識這一IP的機會。在《阿凡達2》還未上映之前，上海迪士尼就已經爲其造勢，做了“阿凡達沉浸式主題展”。12月12日後，上海迪士尼還推出了《阿凡達2》特別版煙花。

正如《阿凡達》第一部開啓了一段新的影視工業歷史，《阿凡達2》大概率也會推動世界影視工業進入新階段。如今疫情管控方式調整，影院陸續開放，《阿凡達2》作爲頂流IP，擔綱國內院線復甦之藥已是衆望所歸。