全球體育營銷事件TOP10，我們對一週來全球範圍內企業品牌營銷贊助、商業合作、運動員個人代言、媒體轉播權、體育賽事主辦權等最重要的體育商業信息進行最細緻、高效的梳理，並盤點出一週以來國內外體育營銷事件TOP10，爲大家提供專業的參考意見。

歡迎您關注並提出寶貴意見，可以向我們的後臺留言或垂詢。以下是12月11日-12月18日全球體育營銷TOP10及未入選事件彙總。

10.AC米蘭與阿聯酋航空續約 雙方已合作超15年

12月16日消息，近日，AC米蘭與阿聯酋航空續簽長期合作協議。阿聯酋航空將繼續作爲俱樂部的官方航空公司合作伙伴和主要合作伙伴，雙方已成功合作超過15年。

據瞭解，除了球衣贊助，該協議還將繼續包括在聖西羅球場高度可見的阿聯酋航空標誌性品牌，以及接待、票務和其他營銷權。

9.巴薩與小紅書延續戰略合作 加強與千禧一代的聯繫

12月17日消息，巴塞羅那足球俱樂部和小紅書延續合作一年至2023賽季。雙方於2021年開始合作，巴薩是當時首家在該平臺創建官方賬號的歐洲體育俱樂部，並與該平臺所擁有的超2億月度活躍用戶建立聯繫，而其中大部分是千禧一代。

爲了慶祝合作關係的延續，巴薩和小紅書發佈了一段視頻，其中包括羅伯特·萊萬多夫斯基、伊尼亞基·佩尼亞、巴勃羅·託雷、費蘭·託雷斯和巴爾德在內的一線隊球員共同出鏡，他們將巴塞羅那這座城市與俱樂部聯繫起來，同時展示了球員們的生活方式。

8.深足與戰馬、卡薩帝及厚工坊續約

12月14日消息，近日，"馳未來 GOAL精彩"深圳市足球俱樂部與戰馬、卡薩帝及厚工坊2022-2023賽季合作伙伴簽約授牌儀式，在深足麗湖訓練基地舉行。

在簽約儀式上，深足俱樂部分別與戰馬、卡薩帝、厚工坊簽訂新賽季合作續約並進行授牌儀式。戰馬自2021年以來成爲深足合作伙伴，厚工坊與深足的合作最早追溯到2018年，而卡薩帝更是從2017年開始就一直攜手深足共同成長。

7.青年演員賴冠霖成爲umbro茵寶熱愛傳遞大使

12月15日消息，近日，正值足壇盛宴之際，熱愛綠茵場的百年運動品牌umbro茵寶官宣青年演員賴冠霖成爲品牌熱愛傳遞大使，共同探索更多可能性，攜手突破"每一道門"。

茵寶官方表示，賴冠霖在演藝事業上的出色表現展示了他熱愛生活的形象與積極探索的精神，這恰好與umbro茵寶的理念深度契合。兼具百年品牌底蘊和新英倫品位的umbro茵寶，希望融合復古足球元素與現代潮流風格，爲消費者帶來時尚且舒適的穿着體驗。

6."實幹家"繼續攜手 CBA續約卡特彼勒五年

12月13日，卡特彼勒與CBA官方宣佈，從本賽季開始，雙方簽訂一份爲期五年的贊助合同。

卡特彼勒全球高級副總裁楊程建表示，卡特彼勒與CBA秉持共同的理念與價值觀，精誠合作，通過弘揚實幹家文化，鼓勵人們刻苦、勤奮的煉造自己，盡情展現自己的能力與才華，用實幹去成就夢想。

5.雪佛龍潤滑油成爲中超聯賽官方贊助商

12月16日消息，日前，雪佛龍潤滑油官方宣佈成爲中超聯賽官方贊助商。中超方面表示，歡迎雪佛龍潤滑油加入中超聯賽大家庭，爲中超聯賽"加油"。

雪佛龍是全球領先的綜合性能源公司之一。在中國，雪佛龍的業務涵蓋油氣田開採、油氣貿易、以及燃油、潤滑油、化工產品銷售等業務。

4.久事體育與周冠宇續約"中國商業開發合作伙伴"

12月15日消息，"中國周 宇你同行"--久事體育與中國首位F1車手周冠宇的簽約儀式在黃浦江畔的世界會客廳舉行，雙方繼2021年首度合作後再次續約，達成"中國商業開發合作伙伴"關係，未來將在周冠宇個人商業開發及影響力推廣方面進行深入合作。

從2019年F1一千站在上海新天地的街道路演開始，久事體育就與來自上海的東道主車手周冠宇建立了良好互動，並於去年1月與當時在F2賽場上大放異彩的他官宣簽約，雙方合作擴大周冠宇個人影響力，深度挖掘其商業價值。（詳見： 對話周冠宇：新秀賽季給自己打7分，明年繼續尋找新突破 ）

3.法國阿根廷順利會師世界盃決賽 網易提前鎖定兩支決賽隊伍

北京時間12月18日晚23點，2022卡塔爾世界盃決賽正式上演，網易傳媒同時作爲阿根廷隊和法國隊中國獨家網絡媒體合作伙伴，已經提前宣佈世界盃"贏了"，公司員工還將額外獲得一天"世界盃假"。

今年7月，網易以專業眼光、精準預判，提前鎖定兩支冠軍實力隊伍，相繼宣佈與法國隊、阿根廷隊簽約，成爲兩隊的中國獨家網絡媒體合作伙伴，在獨家資訊、球星互動、集體肖像權等方面達成深度合作。

2.NBA常規賽MVP獎盃被命名爲邁克爾-喬丹杯

12月14日消息，近日，NBA正式宣佈將聯賽最重要的個人獎項之一常規賽MVP命名爲邁克爾-喬丹杯，並推出由喬丹本人蔘與設計的全新MVP獎盃。

最近兩年，已有至少25個NBA重要獎項被重新設計或首次設置。這項工作從全明星賽MVP科比杯開始，到常規賽MVP獎盃喬丹杯達到高潮，一路走來，NBA榮譽體系升級工程贏得全面好評。（詳見： 喬丹命名MVP獎項的背後，NBA升級榮譽體系打造籃球奧斯卡 ）

1.王鶴棣成爲特步品牌代言人

12月11日消息，特步官方宣佈王鶴棣成爲品牌代言人。特步官微寫道：歡迎王鶴棣成爲特步品牌代言人，一同解鎖「特別棣帶」。

自從王鶴棣拍攝的《蒼蘭訣》播出後，他的熱度就居高不下，甚至一度超過成毅和吳磊，成功漲粉100萬，而且接連登上熱搜榜單，成爲了當下最火的男星之一。

國內體育營銷彙總

◆齊廣璞出任影石品牌大使

12月12日消息，近日，自由式滑雪空中技巧世界冠軍齊廣璞出任影石Insta360品牌大使。

影石表示，冰雪挑戰賽正式開啓，影石攜手世界冠軍齊廣璞，聯合衆多運動、出行一線，準備了總價值36萬元的獎品，邀網友一起探索冬季生活新方式。

◆中國拳擊隊與全民優生活品牌達成戰略合作

12月15日消息，近日，中國拳擊隊與浙江忠夢昌有限公司旗下全民優生活品牌舉行戰略合作簽約儀式，雙方就合作事宜達成共識並簽署戰略合作協議，這也是中國拳擊隊繼2020年簽約後再度攜手全民優生活品牌。

據瞭解，中國拳擊隊於2020年6月與全民優生活品牌完成了首次合作。此次中國拳擊隊與該品牌再度聯手，旨在繼續爲運動員提供優質的營養和服務保障的同時，以企業力量助力中國拳擊隊在世界賽場上再創輝煌。

國際體育營銷彙總

◆韓泰輪胎成爲Formula E 5場大賽冠名商

12月14日，FE電動方程式官方宣佈，韓泰輪胎將成爲本賽季墨西哥城站、羅馬站和倫敦站共5場比賽的冠名贊助商。

據瞭解，此前在9月份，韓泰輪胎與Formula E簽約，成爲賽事官方技術合作夥伴。

◆Lacoste成爲馬德里公開賽官方鞋類和服裝贊助商

12月15日消息，近日，Lacoste成爲ATP馬德里大師賽和WTA皇冠明珠賽馬德里公開賽的官方鞋類和服裝贊助商。在接下來的三年裏，Lacoste將把其時尚運動和卓越運動的標誌性願景帶到這項獨特的比賽中。

Lacoste將爲網球和生活方式愛好者提供一系列時尚運動產品，讓他們在球場內外都有更身臨其境的體驗。

◆DP世界巡迴賽與寶馬續約至2027年

12月15日消息，日前，DP世界巡迴賽宣佈與寶馬續約至2027年，寶馬將在未來五年繼續擔任賽事官方汽車。

除了BMW高爾夫國際公開賽和BMW PGA錦標賽，權益還包括萊德杯錦標賽、BMW女子錦標賽等。另外在11月，寶馬延長了與國際雪車聯合會的商業合作，寶馬將繼續擔任雪車世界盃以及雪車世錦賽冠名贊助商。

◆Swatch成爲國際雪聯雪地及雪道世界盃賽官方合作伙伴

12月16日消息，瑞士斯沃琪Swatch正式成爲國際雪聯(FIS)雪地及雪道世界盃賽的官方計時合作伙伴。

據悉，瑞士斯沃琪將在未來四年擔任國際雪聯(FIS)雪地及雪道世界盃賽的官方計時合作伙伴。雪地及雪道賽包含多項自由滑雪與單板滑雪項目，例如大跳臺，單板U型場地技巧和坡面障礙技巧。 ‍

注：本文所用圖片來自網絡

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