終於，阿根廷與法國隊的終極之戰在18日落下帷幕。

月圓之夜，盧塞爾之巔，一記絕殺，梅西"封神"。朋友圈無數的興奮之情都可以化爲簡單的兩個字：完美。可以說，這隻沉甸甸的大力神杯捧在了梅西的手裏，衆望所歸！

一汽-大衆攬巡的世界盃營銷也完美收官，聯手《黃健翔談》全程陪着球迷走過28天的世界盃，超9000萬的播放量和超過2億的話題播放，也讓一汽-大衆攬巡走進了更多人的視野。

「 01 」

相信的力量

每個人都有自己心目中的世界盃冠軍隊伍，也都有自己篤定的那位"封神"巨星。但無論是否奪冠，在很多球迷心中阿根廷隊和梅西都是當之無愧的No.1。這份篤定，沒有因爲首場1:2惜敗於沙特而減弱，也沒有因爲3:0大勝克羅地亞而陡漲，它就是來自對梅西以及迪馬利亞、德保羅、羅梅羅、馬丁內斯等人的相信。

當然，梅西是絕對繞不開的話題。所有人都說這是梅西最後一屆世界盃了，這也讓梅西在場上的每一分鐘都顯得彌足珍貴。以前的梅西，是一騎絕塵的殺手，是驍勇的前鋒，是得分的高手，榮耀只屬於他個人。而在這屆世界盃中，球迷們發現梅西擁有了更強大的力量，他不僅自己是一個優秀的前鋒，還是前場戰術的組織者、中場的連接者，甚至是全場的核心和樞紐，是阿根廷隊的定海神針，用黃健翔的話說這就是"相信"的力量。

沒錯，黃健翔的評論的確代表了不少球迷的心聲。

"阿根廷球員無比信任梅西，只要他在場上喘氣，就覺得有機會。"在黃健翔看來，如果球隊當中有一位絕對核心、絕對領袖，10個人毫無保留地信任他，場上只要有他在，就一定能創造機會甚至能夠創造奇蹟，而且他在這屆世界盃中已經不止一次證明了這一點。

隨着阿根廷逐漸找到感覺，點球淘汰荷蘭並且一劍封喉克羅地亞，黃健翔對梅西的"愛"開始展露無遺，他在決賽前就斷言：如果梅西率領阿根廷隊奪得冠軍，那麼他將成爲世界足球史上的又一傳奇人物。"梅西將是第三位球王，前兩位是貝利和馬拉多納，再往後排無疑是梅西。"

其實，無關乎手捧大力神杯，梅西已經成爲了這一屆世界盃的傳說。

在這屆世界盃期間，聽着熟悉的黃健翔侃球，在每個比賽日下午一點半的個人脫口秀節目--《黃健翔談》中娓娓道來，就覺得是一種情緒的寄託。甚至聽着他在節目開始時那句"歡迎觀看由一汽-大衆硬核大五座SUV攬巡冠名贊助播出的《黃健翔談》"，你都會順帶着感受到一股相信的力量。

說到這裏也不由得佩服一汽-大衆的眼光，品牌方在世界盃期間的押寶，一直以來是一門玄學。而一汽-大衆攜旗下硬核大五座SUV攬巡選擇《黃健翔談》進行獨家冠名，真的是在氣質上、情感上都拿捏到位了。

攬巡很可能是一汽-大衆最後一款燃油車SUV，這款車說是匯聚了以往所有的優勢和力量打造的一款極品。你從廣告短片中一眼看到攬巡的感覺--超寬的車身、強大的氣場、紮實的動力，配合着黃健翔的個人氣場和節目氣氛，就是一種信任和踏實。

尤其是對於那些熱愛足球、喜愛梅西的粉絲而言，誰不是有着一絲小小的個人英雄色彩，誰又不是在生活中期待一款靠譜的、值得相信的座駕呢？這樣的中年男士，自己本就是一個家庭的中堅力量，是一家最值得相信、值得依賴的人。

面對一汽-大衆最後一款大五座燃油SUV攬巡，這種信任感、相惜及共鳴，來的再自然不過，所以不得不說一汽-大衆與《黃健翔談》的合作簡直是天時地利人和。

「 02 」

歷盡千帆

豎屏時代，本屆球迷有了更豐富的觀看、參與世界盃的方式。作爲擁有直播+短視頻版權的抖音打造了很多不同形式內容，《黃健翔談》是其中的一個重點節目，硬核足球知識、精彩球場趣聞，爲球迷提供全新的"一站式看球"互動觀賽體驗。

在懂懂看來，黃健翔不再是以前的黃健翔，隨着年齡的增長、經驗的積累，歷盡千帆，洗盡鉛華，今天的黃健翔斂去了鋒芒，不復當年的銀瓶乍泄、一劍封喉，卻多了幾許波瀾不驚、處之泰然的深刻，更穩健、更有哲理、更有深度。你在感嘆他專業、獨到的同時，還會被他心底對足球難以名狀的感情所擊中，這樣的黃健翔，怎能不讓人喜歡？

不得不說，《黃健翔談》與攬巡的氣質非常契合。

首先，硬核。黃健翔個人IP與攬巡這款車都擁有着同樣的特質：穩健、專業、值得信任，黃健翔的乾貨解讀與攬巡的設計風格都非常硬核。

其次，體育精神。這是非常專業的足球節目，攬巡是一款大SUV，其運動屬性與節目非常匹配。黃健翔喜愛的梅西等明星代表球員的突出表現及展現的比賽精神，與攬巡品牌含義蘊含的卓越、向上等精神不謀而合，激情共鳴。

第三是重要性。梅西之於阿根廷隊是不可或缺的，黃健翔之於世界盃是不可或缺的，攬巡之於一汽-大衆的SUV家族也是不可或缺的。用戶對SUV的需求也是多元的，作爲一汽-大衆2022年的收官之作，攬巡猶如不可或缺的一塊拼圖，與之前的探影、探歌、探嶽、攬境形成完整的產品矩陣，精準定位於不同的用戶羣。深耕中國市場多年，一汽-大衆更懂中國用戶的喜好，這樣的產品佈局完成了滿足用戶對SUV車型多元需求的戰略使命。

隨着新能源車加速普及以及一汽-大衆SUV產品矩陣完成，懂懂覺得攬巡有可能會是一汽-大衆最後一款燃油SUV，可以說這款車彙集了一汽-大衆這麼多年的經驗與優勢，歷盡千帆，洗盡鉛華，堪稱集大成者。

喜愛足球競賽的你，自然會認同黃健翔在節目中對優秀球員的觀點：力量與智慧的結合。優秀球員不僅要動如脫兔、馳若閃電，還要在瞬息萬變的場上洞若觀火、料敵於先，魁梧的身形配上聰明的頭腦，纔會讓球迷大呼過癮。而節目中出現的攬巡，也暗合了這一切要素：寬大霸氣的車身，奔牛式前臉搭配牛角式引擎蓋，全新靈牛外觀加上"光明之火"燈光設計，都讓這種不怒自威的霸氣自然流露。

說到"頭腦"，攬巡中控臺的10.25英寸全液晶數字儀表和12英寸觸摸彩屏有機結合，讓操控化繁爲簡；全系標配的Clean Air 3.0空氣淨化系統、AQS空氣質量自動控制系統，乃至高配車型的無線充電、HUD抬顯、哈曼卡頓音響等等，都讓科技感爆滿。這樣內在與外形、智慧與力量的融合，讓你隨時會與球場上叱吒風雲的巨星產生聯想。

喜歡黃健翔評球的人，最主要的原因是專業和深度。數十年專業足球解說的經驗，讓他對球隊、球員、教練員的過去與現在如數家珍，這就是時間的沉澱。同樣出自大衆MQB平臺的攬巡，其2.0T EA888發動機以及7速溼式雙離合變速箱等成熟技術正是積澱的體現。而在聽到節目中他對那些明星球員控球傳球的能力、攻防兼備的能力點評時，你也會聯想到攬巡搭載的EA888系列2.0T高功率發動機，那種瞬間爆發的350牛·米強勁扭矩，這不恰恰是足球熱情與駕駛激情的展現？

具備這些優秀素質的球隊、球員自然無懼競爭。就如同對於競品冠道和UR-V等大五座SUV而言，攬巡在車身長度和氣場上勝於兩者，其硬核大五座SUV的定位在同類型車型中也更爲凸顯。由此，可以清晰看到一汽-大衆在SUV市場上的"技戰術"路線圖：鑑於市場上的同級別SUV車型大多聚集在緊湊型5座和中大型7座領域，攬巡以硬核大五座SUV的定位反向突圍，與多數競品形成了差異化競爭，同時夯實了"探影+探歌+探嶽+攬巡+攬境"的全系列佈局，不斷擊中每個細分市場。

清晰的定位，將更爲精準地聚焦屬於它的用戶羣體--事業上升期的中高層級"打工人"，他們既對品味生活有一定追求同時充滿個性。這樣的產品設計和定位，在滿足全家人出行的空間需求同時，也通過潮流時尚的設計和穩健的動力性能與目標羣體產生共鳴。

「 03 」

熱度+精度+豐富度，攬巡"贏"得世界盃

每一個品牌都不會缺席世界盃營銷。但如何玩轉世界盃，企業都在努力摸索中，特別是今年世界盃，直播+短視頻成爲媒介的主角，豎屏時代對企業營銷策略提出新挑戰。

攬巡選擇抖音平臺的《黃健翔談》，一整季24期節目下來，"硬核大五座SUV攬巡"的認知深入用戶，收穫了熱度+精度，完美地實現了產品形象的傳播。這一案例或將給豎屏時代營銷帶來一些啓示。

首先，熱度。在這樣的熱門賽事中營銷，一定要選擇有熱度的平臺、有熱度的節目。

今天的用戶已經不滿足於看球，他們希望有更多參與方式其中。抖音擁有海量用戶、豐富的內容生態、優質的主播，並且還拿下轉播權。在世界盃正式開幕前，抖音就已經上線了世界盃專題頁，甚至更改了 App 圖標。除了全場次賽事直播這種基本操作外，還上線了各類互動活動與衍生節目，觀衆可以輕鬆實現跟大咖一起侃球，發表個人見解，參與熱門話題創作，世界盃的沉浸體驗效果空前，抖音觀賽的"輕快"體驗更是拉滿。

作爲抖音平臺世界盃期間的重點節目之一，《黃健翔談》擁有大批的忠實粉絲，截至目前播放已經超9000萬次，話題播放突破2億。更重要的是因爲黃健翔的專業性，他精準預測了比賽的勝負，"摩洛哥有望製造小冷門"、"日本難再爆冷"、"姆巴佩還能進3球"等神預言讓黃健翔成爲了抖音熱榜的常客，這也無形中爲攬巡帶了一波又一波熱度。

借勢世界盃和黃健翔個人熱點，攬巡輕鬆收穫了眼球。

第二，精度。選擇與品牌、產品定位精準匹配的營銷渠道事半功倍。

《黃健翔談》是以專業、幽默著稱的硬核評球，攬巡是顏值和實力並存的硬核SUV，這一跨界合作，節目的專業性、高標準與汽車的調性相符，雙方也都是各自行業的領袖，黃健翔與一汽-大衆攬巡的匹配程度都遠遠高於行業平均水平，將成爲跨界合作的新標杆。

此外，因爲黃健翔對阿根廷與梅西的熱愛，這部分球迷也恰好是攬巡的精準受衆。一個有趣的數據證明球迷的喜好，根據抖音電商發佈數據，本屆世界盃八強中，阿根廷國家足球隊周邊商品銷量居於第一，一衆球星中帶貨影響力遙遙領先的也是梅西。梅西的球迷會分散在各個年齡層、各個城市、不同性別。與消費品牌錨定一個精準的用戶畫像完全不同，足球IP品牌的用戶羣是分散的，但又以足球運動的精神內核聚集，而這恰恰正是攬巡希望覆蓋的用戶羣。

第三，豐富度。這屆世界盃最大的不同就是直播與短視頻的崛起，品牌與消費者的接觸面更加立體，所以營銷不再停留在以往的短片、冠名、廣告語等形式。

攬巡與《黃健翔談》不同於以往單純冠名的簡單合作模式，雙方進行了更加深度的合作，合拍品牌視頻，將攬巡在外觀設計、內飾、動力系統等特點與球員上場時的奔跑速度、控球技術與競賽激情相融合，形象生動展現了攬巡獨一無二的硬核運動屬性。"硬核大五座SUV攬巡"反覆出現在黃健翔的解說詞，強化了用戶對這款車的認知。"誰不想像攬巡一樣又火又牛呢？"這一句將汽車設計的特質突顯出來，深入人心。

這是豎屏時代的第一個世界盃，攬巡選擇《黃健翔談》，在抖音豐富的內容生態中，借勢專業的節目，品牌觸及目標羣體的精確度和規模很容易突破預期，收穫熱度與精度。再通過立體、多維度的營銷方案組合，不斷向用戶傳遞產品標籤，可以更好地傳遞品牌理念。可以說，攬巡&《黃健翔談》，爲豎屏時代營銷打了一個樣。