世界盃贊助，和購買股票很像，不同在於，32支球隊，肯定有至少1支會身價大漲，買對了這隻，押對寶的企業就能雞犬升天。

在12月19日，世界盃的終極答案揭曉，阿根廷隊力克上屆世界盃冠軍法國隊，成功捧起大力神杯。其實，在世界盃開賽前，阿根廷並不是奪冠的熱門人選，甚至排不進前5。爲什麼有多達10餘家中國企業重金贊助阿根廷？爲什麼說，其實贊助阿根廷其實是一個相對穩妥的商業選擇？看懂了阿根廷的贊助經濟，你就看懂一次非常成功的"事件營銷"。

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哪些中國公司抄底阿根廷隊？

除了球衣贊助商adidas，贊助阿根廷隊的，其實在中國企業中不在少數，比如：萬達投資、伊利、盼盼食品、庫迪咖啡、廣汽三菱、萬家樂、網易傳媒、靈犀娛樂、三國志戰略版，這些品牌在世界盃開始前就和阿根廷隊簽訂了合作協議。

這裏面大部分名字大家都熟悉，但是有一個叫"庫迪咖啡"的企業似乎沒什麼知名度。

也難怪，這是一個2022年10月纔有首家線下門店的新銳咖啡品牌，但是在世界盃期間，庫迪咖啡憑藉自己所贊助的阿根廷國家隊一路過關斬將的優異表現，在社交媒體、小紅書等平臺狠狠地火了一把。

庫迪咖啡精準推出"藍白色"咖啡，成功佔領了阿根廷粉絲的心智，阿根廷的比賽大部分集中於3點-5點這個時段，喝着阿根廷配色的咖啡，不僅能解乏也應援了自己支持的球隊。在阿根廷打入決賽後，庫迪咖啡還順勢推出"馬黛茶"口味的咖啡，要知道馬黛茶是梅西的最愛，喝了馬黛茶口感的咖啡，讓粉絲感覺離偶像的距離更近，"馬黛茶"咖啡也成了庫迪咖啡在決賽期間的爆款。

趁着這一波的熱度，庫迪咖啡成功讓自己出圈，成了小紅書、公衆號、抖音等平臺的熱門品牌，一個10月纔有線下門店的咖啡品牌，接着阿根廷的勢，世界盃期間談論度超越星巴克、瑞幸，刷足了存在感。

其實，對於"懂球"的企業而言，在這屆世界盃，贊助阿根廷並不是一件特別冒險的事情，因爲老球迷都明白，這屆世界盃無論阿根廷成績如何，都不會缺乏關注度。

02

選擇阿根廷，這次穩賺不賠

爲什麼贊助阿根廷穩賺不賠？這還要從足球世界的商業價值說起，在這屆世界盃開賽之前，就有了一個非常有名的說法--"諸神黃昏"。

在這屆世界盃中，梅西、C羅、諾伊爾、莫德里奇、蘇亞雷斯等等一衆球星都進入了自己職業生涯的晚期，這是他們的最後一屆世界盃，而在這些足壇"諸神"中，屬梅西的咖位最高，自然話題度也拉滿，因爲梅西是這個時代最接近球王的球星，他距離球王的稱號，就只差一個世界盃冠軍。

那麼在這種情況下，贊助阿根廷，無論最後成績如何，三個指標是一定拉滿了的。

第一個指標，故事性拉滿。這屆阿根廷因爲有了梅西，無論輸贏，故事性都能拉滿。因爲阿根廷贏了，粉絲高興介紹梅西的力挽狂瀾，阿根廷輸了，就會談論梅西是否會遺憾離場。

第二個指標，傳播度拉滿。因爲世界盃本身的宣傳力度和全球影響力，再小的一個細節都會被放大到全世界這個傳播緯度，全球梅西的粉絲都在時刻準備着看到新的阿根廷話題。

第三個指標，情緒性拉滿。最後情緒性是短視頻時代傳播的核心要件，阿根廷第一場比賽輸給沙特之後，成爲全互聯網討論的熱門話題，大家都在跟隨着阿根廷的起伏情緒。

把握了這三個指標，選擇贊助阿根廷，是一個穩賺不賠的營銷選擇，因爲在諸神的黃昏中，那尊最大的神，肯定是話題度最高的，更何況阿根廷一路過關斬將，捧起了大力神杯，這就把故事性、傳播度和情緒性拉到了巔峯。

03

世界盃經濟如何加持贊助公司？

所以，一次成功的贊助就是一次效果非常好的事件營銷，不僅能夠獲得現實的經濟利益，也會得到多方面的價值提升。具體而言，就是三個方面：品牌價值、身份認同和明星價值。

第一，品牌價值。

就是通過官方贊助，依靠世界盃本身的影響力或者球隊的戰績提升產品品牌價值。比如，卡塔爾世界盃的贊助商：蒙牛、海信、vivo，就是要藉助世界盃這個在全世界擁有影響力的大IP，擴大自己的品牌知名度和海外影響力。對於蒙牛、海信、vivo而言，國內的市場基本上趨於飽和，很難短時間有比較大的突破，但是海外市場還是一塊新的領域，完全可以藉着世界盃的東風來提升品牌國際影響力。

第二，身份認同。

通過購買產品，會獲得和某個國家隊的身份認同。比如，比如小紅書籤約西班牙隊、比利時隊；TCL簽約巴西隊；伊利簽約阿根廷隊、巴西隊、西班牙隊、葡萄牙足球隊等，都在押寶自己能夠選到最後奪冠或者前幾名的隊伍，通過和這些國家隊的深度綁定，就能夠提升自己品牌的身份認同，阿根廷最後奪冠，伊利就能把阿根廷的冠軍和自己的品牌構建身份認同，同樣是冠軍，喝伊利就是支持阿根廷國家隊。

第三，明星價值。

球隊明星，具有特殊的影響力，爲公司提升影響力。比如，蒙牛就同時簽約了梅西和姆巴佩，這兩個巨星會師世界盃決賽，無論誰最終奪冠，蒙牛都不會虧，因爲蒙牛本身的品牌價值藉助梅西和姆巴佩的個人影響力得到了極大的提升，特別是世界盃決賽的廣告語，"今晚徹底不慌了"，來源於梅西之前代言蒙牛一個躺在草坪的場景，梅西在輸球后，網友也調侃"我是梅西，我現在慌的一P。"在世界盃決賽賽場上，"今晚徹底不慌了"，配合網友玩梗的同時，也表達了梅西和姆巴佩背水一戰的決心，這個決心也成了蒙牛品牌價值的一部分。

一次好的世界盃贊助，本身就是在世界盃這個國際"大事件"的背景下進行的事件營銷，很多故事性提前就能預料，比如梅西的最後一屆世界盃，很多出圈的討論又是即時性的，把握好了世界盃這個大IP，一個名不見經傳的企業可以一夜爆紅，一個已經多年深耕品牌的企業也能快速提高品牌價值，世界盃本身就是一次大的事件營銷，不知道錯過世界盃的企業會不會"黯然神傷"呢？

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