新浪數碼訊 12月26日上午消息，12月20日，Shokz韶音在深圳福田區的OneAvenue卓悅中心，開設了其全球首家旗艦店，這也是整個運動耳機行業的第一家獨立品牌旗艦店。

以不入耳的骨傳導技術切入運動耳機市場的Shokz韶音，過去十年成功將此項技術從小衆、專業領域帶向了消費級市場，其自身也憑藉科技創新和對運動市場的深入洞察，構建了‘開放聆聽’的產品優勢，逐步成長爲運動耳機領域的頭部品牌。

實際上，根據權威諮詢機構沙利文（Frost & Sullivan）的數據顯示，Shokz韶音2021年在中國運動耳機市場銷量領先。很多人對Shokz韶音的初印象還是“骨傳導耳機”，但從這份數據也能看出，Shokz韶音已不再侷限於骨傳導領域。

對於Shokz韶音來說，首家旗艦店的開設不只是線下多了一個展示品牌形象和產品體驗的空間，更拉近了品牌和消費側的距離。

而對於運動耳機行業來說，Shokz韶音此次開店也將起到一個很好的示範作用，意味着專業級產品正在加速向大衆市場滲透，過往在專業領域積累的口碑、品牌形象將對消費者的購買決策產生更爲深入的影響。

從專業走向大衆

回顧2022全年，Shokz韶音在品牌形象建設上動作不斷。年初啓用全新的英文品牌，從‘AfterShokz’變爲‘Shokz’；與此同時公司Logo也進行了調整，整體視覺呈現上更加年輕、運動化。這些舉措有利於降低品牌的認知門檻。

另外，今年Shokz韶音在專業領域的合作也更進一步，成爲中國國家鐵人三項隊官方贊助商以及環法大中華區的官方合作伙伴。同時Shokz韶音在今年也參與了多場線下賽事，包括廈門馬拉松、柴古越野賽等等。

和Shokz韶音以往的宣傳風格保持一致，這家店鋪的裝修風格呈現出運動、活力的質感。店內陳設了全系列產品，提供了完備的試聽裝置，還有專業的工作人員進行答疑解惑。

值得一提的是，開業當天韶音科技創始人及總經理陳皞、Shokz韶音中國區負責人楊雲，OneAvenue卓悅中心營運總監李麗斌 ，知名越野跑運動員申加升、運豔橋，知名鐵三運動員王家超等悉數出席。

韶音科技創始人及總經理陳皞在接受採訪時表示：Shokz韶音全球首家品牌旗艦店的開業，標誌着Shokz韶音的零售戰略邁出了堅實的一步，韶音正在緊鑼密鼓地研究新品類耳機產品，強大的科技實力，讓我們有自信，在這個階段開啓線下直營店。未來，韶音也將通過不斷的科技創新，不斷推出更多優秀產品。

可以看到，韶音在過去幾年憑藉其產品力以及‘開放式聆聽’體驗，已經在專業人羣中建立了專業、可信賴的品牌形象。隨着首家品牌旗艦店的開業，Shokz韶音在大衆領域建立品牌心智又邁開了重要一步。

‘產品力’爲先的運動耳機市場

在音頻領域，其實已經有很多品牌開設了自有店鋪，但對於運動耳機這個細分賽道來說，獨立的品牌旗艦店還是第一次。

雖然同爲音頻產品，但和其他場景下的耳機產品相比，運動耳機有着一定的特殊性。一方面運動耳機需要更多考慮長時間佩戴、運動下可靠性等產品參數細節；同時因爲產品本身的受衆相對專業、資深，勢必對產品的各項功能表現也有着更高的需求。可以說運動耳機市場本身就是一個產品力爲先的市場，消費者認可的品牌，背後一定擁有足夠的技術實力支撐。

Shokz韶音選擇在今年開設首店有兩個契機。一個正如上文所說，今年Shokz韶音正在進行品牌升級的工作，品牌旗艦店是一個很好的成果彙總。更爲重要地方則是，品牌旗艦店的‘內核’需要有完整的、有競爭力的產品線作爲支撐。

就在今年3月，Shokz韶音發佈了全新旗艦產品OpenRun Pro，連同升級後的OpenRun、入門款OpenMove，以及爲游泳用戶量身打造的OpenSwim等產品，Shokz韶音已經打造了一條完備的專業運動耳機產品線，可以滿足多樣化的用戶需求。

完備產品線意味着更多的選擇性，更大的產品價格區間，這是一個品牌走向廣衆市場的必要條件。另外不能忽視的是，因爲發聲原理和傳統耳機不同，骨傳導運動耳機的不入耳開放聆聽體驗對於很多人來說依然是陌生的，線下體驗就變得尤爲重要。此前在一些線下合作店鋪中已經能夠體驗到Shokz韶音的產品，但從產品豐富度、售前人員專業度上來說，品牌旗艦店勢必要更勝一籌。

對於僅在線上瞭解過Shokz韶音產品的人來說，線下體驗後可以進一步確認自己的購買意向；而對於那些不瞭解Shokz韶音產品的人來說，只要在店裏短暫停留、試聽，便能對這個品牌建立一個初步認知，同時感受到專業運動耳機的體驗。

在運動耳機領域，這樣拉通線上/線下的銷售渠道還是首創。以往大家購買運動耳機時，要麼依靠身邊專業人士的推薦，要麼依靠網上的評測，很難有機會在一個線下空間進行充分的體驗。Shokz韶音的品牌旗艦店的存在，可以說是方便了潛在用戶體驗。

專業級產品加速向大衆市場滲透

隨着近些年全民健身熱潮興起，專業運動耳機早已不再是運動員的專屬裝備，正在成爲大衆日常會關注的消費電子產品。通過品牌旗艦店打通線上線下體驗，進一步縮短品牌和大衆之間的距離，無疑是加速專業運動耳機走向大衆市場的一個可行性手段。下一步如何觸及更多消費者，如何用自己的專業產品體驗撬動更廣的市場，相信是Shokz韶音接下來會重點關注的方向。

品牌旗艦店是建立品牌心智的重要一環，對於消費電子產品尤其是耳機品類還有額外的價值——線下的實際體驗能夠幫助消費者建立更爲清晰的產品認知，也很容易影響到他們的消費決策。

雖然公司成立已有十年，但Shokz韶音並沒有急於建設線下的品牌旗艦店。實際上回顧Shokz韶音的發展歷程就能看到，這家公司過去花了更多精力在技術創新上，產品層面不斷推陳出新，一步一個腳印來完善運動耳機的使用體驗。

選擇在技術、產品和市場三者都足夠成熟後再去開店，可以說是Shokz韶音信奉長期主義的一個表現。

隨着全球首家品牌旗艦店的正式開業，Shokz韶音今年的品牌升級工作也完美收官——通過在專業領域提高權威性，大衆領域實現聲量透傳，再加上用戶層面的口碑運營，另Shokz韶音‘專業運動耳機’的品牌心智獲得了明顯提升，也給整個運動耳機行業帶來了積極的影響。

首家品牌旗艦店是Shokz韶音的一個里程碑，也是運動耳機行業的一個大事件，相信在未來在行業快速發展和品牌良性競爭的大背景下，普通消費者買到一副誠心如意的運動耳機會變得越來越簡單。