記者|覃思悅

北京時間2022年12月29日，美國體育商業媒體FootwearNews發佈年度文章，稱“2022年是運動鞋服品牌管理層動盪頗多的一年”。

根據高管管理和監測公司Challenger， Gray & Christmas的一份報告，截至11月底，今年已有超過20名零售品牌的首席執行官離職。

FootwearNews對此評價：“運動鞋服零售品牌對於管理層的改組在今年尤爲明顯。儘管有一部分高管的離職是轉投同一行業內的不同品牌，但運動品牌高管的頻繁離職確實在爲行業敲響警鐘。”

美國品牌安德瑪（Under Armour）是今年首席執行官離職的第一個運動品牌。

今年6月，安德瑪總裁兼首席執行官Patrik Frisk宣佈辭去職務。

兩個月後，德國運動品牌巨頭阿迪達斯的管理層也發生地震：已領導公司近6年的Kasper Rorsted宣佈將於2023年離職。

12月，潮流運動品牌Vans、戶外運動品牌The North Face（北面）等品牌的母公司威富集團（VF Corporation）的首席執行官Steve Rendle也突然宣佈離職。

美國市場調研機構NPD集團在一份研究報告指出：“由於運動鞋服市場總體飽和，大部分品牌增長乏力。正臨戰略調整期的品牌會希望通過管理層的調整尋找新的發展方向。”

而上述品牌今年的營收的確喫緊明顯。

阿迪達斯11月公佈的2022年第三季度財務業績顯示，品牌本季度營業利潤爲5.64億歐元，同比下降16.0%；毛利率下降1.0個百分點至49.1%。其中，過往的增長“發動機”大中華區持續低迷表現，前三季度營收僅26.6億歐元，同比下滑25.3%。

安德瑪二季度總營收爲16億美元，比去年同期僅增長2%；淨收入爲8690萬美元，比去年同期報告的1.134億美元大幅下降。

威富集團二季度收入31億美元（約合190億元人民幣），同比下降4%；每股虧損0.31美元，同比大降126%。

顯然，在多個財季營收不利後，這些品牌和公司希望通過換帥破局，找到走出低谷的新方向。

當然，並不是所有品牌都是在危機下換帥。

預計今年營收將突破50億美元的銳步和連續多個財季營收大漲的彪馬，也在今年更換了首席執行官。

銳步的新帥Todd Krinsky來自品牌的產品設計、開發和創新部門；功勳舊帥Bjørn Gulden離開後，彪馬選擇的接任人選Arne Freundt此前曾作爲公司總經理負責公司戰略、全球DTC業務。

對於這些品牌來說，未雨綢繆也是必要的。在需求飽和、競爭愈發激烈的運動鞋服市場，延續漲勢並不比從低谷中拉回營收的難度小。

從兩個品牌新任CEO的簡歷上不難發現，運動品牌們對於數字化業務的增長、全渠道戰略的開拓以及產品的創新開發越來越關注。

此外，安德瑪本月選定的新帥Stephanie Linnartz，威富集團旗下戶外品牌The North Face今年新上任的全球品牌總裁Nicole Otto等新高管們，無不在數字化業務和渠道管理上有着豐富的經驗。