時隔兩年，國美選擇告別“真快樂”。

1月10日，國美線上電商平臺“真快樂”App發佈9.0.0版更新。新版本除修復了相關問題、優化產品體驗外，其App名也重新變爲“國美”，並定義爲“電器潮人的選擇”。

界面新聞從國美內部人士處獨家獲悉，目前國美App並未完全更新，完整的版本將在春節後上線，屆時國美App將主要分爲購物、娛樂、分享和本地生活四大頻道。

在購物頻道，新版App的選品將由80%的家電產品和20%的非家電產品組成，家電部分主推冰洗冷、3C數碼等全品類產品，非家電部分則包含米麪糧油等復購率高的剛需商品。

娛樂頻道將以短視頻和直播爲主要呈現形式，邀請明星、達人、網紅、廠商等入駐平臺，同時在元宇宙專區，推出24小時不間斷的虛擬數字人直播玩法。

分享頻道以分享賣貨賺佣金爲核心，將由國美30多萬社會推手和上千個社羣組織支持。

本地生活頻道將通過LBS（Location Based Services，基於位置的服務）技術串聯起全國新模式店網絡，實體門店的特色服務也將上翻至本地生活頻道，並以“一店一頁”的形式呈現。

2021年1月，國美App曾宣佈更名爲“真快樂”，彼時應用介紹爲一款娛樂化社交化的購物App。在該版本中，真快樂App分爲榜單、賽事、推薦、真選四個頻道。榜單頻道爲國美各個品類產品的熱賣榜與好評榜；賽事頻道通過“亮出我的好廚藝”等挑戰賽拉動C端流量；推薦頻道爲商城；真選頻道爲國美篩選的家用產品。

“真快樂”時期，國美決心從電器連鎖走向大零售商，增加家用、家電、家居、家裝、家服務相關的商品。其僅用半年時間，就將“真快樂”App的SKU從50萬擴張至200萬以上。

而此次新版App內的品類將大幅收縮，重新將家電產品的比例提高，非家電產品數量將被大量剔除出國美電商平臺。這也意味着，國美在電商上已完全放棄橫向擴張品類的思路。

不僅如此，改版後的國美App在直播上投入了更大的資源。“真快樂”App的重要發展思路爲娛樂化營銷，此次更新後，“榜單”和“賽事”頻道將被取消，取而代之的是呈現短視頻與直播的“娛樂”頻道。

去年11月24日，國美電器宣佈將以直播帶貨爲重心，搭建全國門店直播網絡，並且開始推行一種私域分銷制度“全民推手”，鼓勵國美員工以及社會各類人員利用自己的私域渠道分享平臺商品以及賺取佣金，正式入局直播帶貨。12月30日，國美電器董事長黃秀虹首次露面直播帶貨，彰顯國美入局直播帶貨的決心。

此外，界面新聞從國美內部人士處獨家獲悉，國美電器近期在內部進行了組織架構調整，其營銷體系內增設了MCN部門，該部門由總部指揮，將與全國三十餘個分部在全國範圍內專職孵化直播網紅達人和賬號。國美的直播帶貨參與者將不止於內部員工。不過，目前國美直播的平臺仍是真快樂App，如果意在發展更多公域流量，下一步國美是否會走向抖音、快手等平臺還不明確。

值得一提的是，在新版本的直播功能介紹中，國美一直在默默投入的“元宇宙”功能將正式落地。根據介紹顯示，目前其呈現的形式爲24小時不間斷的虛擬數字人直播等。

伴隨着黃光裕總計7.8億港元的注資，國美零售（HK：00493）的股價得到一定程度的回升。截至1月11日收盤，國美零售報0.119港元，市值爲47.73億港元。

眼下黃光裕仍在不斷減持國美股票，或是爲了持續爲國美提供流動性支持。截至1月6日，黃光裕夫婦通過超過30次減持，賣出了國美零售約147.83億股股份，所佔股比從59.94%降至14.84%。

不過，界面新聞此前測算過，在不計算黃光裕其他個人資產的情況下，賣股票給國美“輸血”這一舉措還不足以完全將國美帶離困境。黃光裕目前所持54.5億國美零售股票，摺合人民幣不足10億元，而國美總負債規模達到585.68億元（據2022年中報）。

因此，直播帶貨將是國美爲數不多的自救出口。此次“真快樂”App的改版，是國美在降本增效的前提下，向直播帶貨全面轉型的最後一搏。

責任編輯：劉萬里 SF014