華夏時報

麗江古城 付樂/攝

不似北方清晨的寒冷，1月20日早上十點，溫暖的陽光已經灑遍了麗江古城。

麗江古城的一家寫真店裏，已經擠滿了人，選衣服、選照片、詢價、化妝、拍攝……老闆正拿出平板電腦爲顧客展示裏面的樣片。“你個子比較高、頭髮很長，拍攝藏族風格會很好看，非常出片。還有這套你應該也會喜歡，小清新的風格。”寫真店老闆說道，傣泰東南亞服飾寫真最受年輕女孩歡迎，各類風格每天大約可以拍一百多套。

除了拍攝民族寫真，喫傣味年飯、在火山熱海享受地熱溫泉成爲了春節遊雲南流行的“三件套”。年味漸濃的雲南再現出遊熱，餐飲、住宿多點開花，傳遞出春節消費市場復甦的活力與信心。

值得一提的是，隨着在雲南取景的電視劇《去有風的地方》熱播，“總要去一趟有風的地方”變身賣點，大理、麗江、西雙版納等地成爲了今年春節期間的熱門目的地。此外，爲促進旅遊市場有序恢復，美團、攜程等多家互聯網平臺上線消費者補貼活動，進一步激發消費者熱情，金融促消費的作用愈發凸顯。

美團提供的數據顯示，雲南“春節”相關關鍵詞的搜索量環比前一週增長1497%，雲南景點門票訂單增長570%。

開業頭天訂單接不停

燙着捲髮，頭戴貝蕾帽，身穿紅色皮草，劉老闆看起來40多歲，非常幹練。她在店內步履匆匆，不斷爲顧客展示樣片、介紹服裝、開票、找道具……“現在實在是太忙了，等一下我把價錢報給你們。”她邊介紹邊爲顧客展示服裝，藏族、傣族、苗族，這些民族風格的衣服都很受歡迎，也能選擇雲南本地的哈尼族服飾，但是冬天冷，拍藏族風格的客人更多，因爲會多加一件皮襖。

麗江古城某寫真店內 付樂/攝

“老闆，我剛剛定了這套服裝拍攝，但是被其他人穿走了。”一位約摸二十多的女性顧客說到。“沒關係，同樣的款式我們準備了很多套，還有很多新款沒拿出來，沒地方放了。”劉老闆說。

劉老闆是東北人，十年前來到雲南創業，起初做旅遊行業，三年前開始涉足寫真店。如今，這是她在麗江古城的開設的第三家寫真店了。她告訴《華夏時報》記者，自己的店鋪這兩天剛剛開業，還沒來得及裝修，一般從下午開始就陸陸續續上人了。“這幾天生意特別好，忙不過來，往年春節前這幾天都沒有人，很多人都回去過春節了。”她說。

在麗江古城，每隔幾十米就有一家寫真拍攝門店，大多提供包括民族、網紅熱點等拍攝服務，還可以爲來雲南旅遊的遊客提供線上選片、快遞寄送等服務。臨近春節，攝影師、造型師加班加點。

寫真外景拍攝 付樂/攝

“你可以試試這套，這是改良過的苗族服裝，黑色的很顯氣質，而且是新款，整個古城就只有這麼一件。”寫真店化妝師小雅（化名）對《華夏時報》記者介紹到。

小雅今年18歲，河南南陽人，化妝學校畢業就開始工作了。“今年春節不回去了，趁着過年多賺些錢，回老家蓋房子。”她說，還想在雲南多呆幾年，好好磨鍊技術，有機會了回老家開店。

“我們現在都是加班加點，昨天忙得一口飯都沒喫上，從早上10點幹到晚上一點多，很多顧客喜歡拍攝夜景寫真，很寫意。”另一位約摸二十歲的化妝師說到，很多都是一家人趁着過年一起拍攝，也算增加儀式感。

基於“年味”的探索持續升溫，不少來到雲南的遊客，正張羅春節雲南旅行“三件套”——夜市寫真、傣味年飯、溫泉泡澡，從而帶動餐飲、旅拍、景點、酒店等多業態生意，提前釋放新年消費暖意。

民族文化、劇本體驗與小衆玩法相融合，豐富了傳統春節的內涵。和好友、家人一起去拍攝民族風情寫真，成爲年輕人在雲南旅遊過年的新標配，也成爲雲南旅遊經濟新的增長點。夜幕降臨，告莊西雙景開啓了一天中最熱鬧的時刻。美團數據顯示，告莊、夜市寫真、民族服飾的搜索熱度近期持續處於高位，以“夜市寫真”爲例，搜索量周環比上漲178%。

“最近麗江的旅遊太火爆了，不僅是春節，還有遊客諮詢正月十五的安排。”旅行社合夥人牟雪梅說到。

另一家旅行社工作人員說到，今天去玉龍雪山的價格算便宜的，越臨近春節越貴，報價每天都在浮動。

“從這個星期開始，可以說每一天人都很多。”麗江古城米線館服務人員說。

“除夕當天的包間很早就訂滿了，基本都是外地遊客預訂。”雲南某特色餐廳相關負責人表示，春節期間門店還會爲進店顧客準備門口灑水活動，送去祝福語。

麗江古城某餐飲店 付樂/攝

多平臺上線補貼

值得一提的是，近日“喫大理鮮花餅”“感受人間煙火、湖光山色”“總要去一趟有風的地方”等相關話題上了各大社交平臺。隨着《去有風的地方》的熱播，從天南海北聚到有風的小院，成爲了打開都市人心扉的一把鑰匙，不僅讓外界對雲南有了新的認知，劇中同款內容的搜索量也不斷上漲。

爲助力商家把握春節消費時機，多家互聯網平臺上線消費者補貼活動。

例如，美團美食頻道將爲春節堂食不打烊商家，提供“今日營業”標籤展示，並面向昆明、大理、西雙版納、麗江、香格里拉、騰衝市民遊客發放金額不等的堂食消費紅包，並推出“當地參團商家助力計劃”，提供專屬流量扶持。

攜程利用線上活動頁面、社交媒體、線下門店等方式，通過政府補貼與平臺優惠、商家優惠疊加，活動期間，已累計發放覈銷接近8000萬元雲南文旅消費券。

此外，途牛、馬蜂窩等平臺均上線了新人專享福利，“兔年旅行禮”等活動，用戶可參與滿減、門票優惠等活動。

雲南具有豐富文旅資源，利用補貼和消費券，以及各平臺在流量端的營銷與引流，進一步推動了雲南文旅復甦。

此外，一些火熱目的地呈現出了“溢出效應”，其周邊及下沉地區也掀起了旅遊度假熱。攜程數據顯示，這個春節假期，雲南的景洪市、騰衝市、普洱市旅遊訂單量同比大漲，增長在三倍到五倍之間。

《華夏時報》記者對比多平臺數據發現，近日大理機票均價爲1507元，同比上漲65%；麗江機票均價爲1309元，同比上漲51%。

“截至2023年1月16日，兔年春節假期目的地爲雲南的機票預訂量同比增長218%。近一週，預訂春節假期雲南的機票訂單量環比上一週增長38%。”攜程數據顯示，截至2023年1月16日，兔年春節假期目的地爲雲南的酒店預訂量同比增長633%。近一週預訂春節雲南的酒店訂單量環比上一週增長38%。

麗江古城某餐飲店內 付樂/攝

在旅遊訂單方面，美團數據顯示，春節期間，目的地爲雲南省的旅遊訂單週環比增長155%，其中景點門票訂單增長570%，曼聽御花園、玉龍雪山、野象谷、西雙版納熱帶植物園、大理蒼山地質公園等景區受到遊客歡迎，預計遊客規模將排在全國第5位。雲南“春節”相關關鍵詞的搜索量環比前一週增長1497%，迎接“家庭遊客”將成雲南春節旅遊界關鍵詞。

美團文旅研究院路夢西表示，“團圓年”將成爲2023年兔年春節的熱門關鍵詞，本地、異地消費雙雙增長，優質供給持續發力，服務零售已呈現供需兩旺新趨勢。