“今年春節檔的精彩程度可以載入史冊了吧？”1月26日晚，隨着陷入“抄襲風波”的《滿江紅》片方發佈嚴正聲明，2023年春節檔的場外大戲達到頂峯。1月27日晚，2023年春節檔也正式收官，截至23點28分，總票房（含預售）67.60億，總觀影人次達1.29億人，最終《滿江紅》《流浪地球2》《熊出沒·伴我“熊芯”》分列春節檔票房前三位。

儘管難以超越2021年“票房第一春節檔”的78.43億元，2023年春節檔仍成爲史上票房第二高，而整個春節假期社交媒體的大部分熱門話題都罕見被春節檔電影占領，影片整體質量也創下歷史新高，“最熱鬧春節檔”可以說是當之無愧。

▲2023年春節檔正式收官，總票房（含預售）67.60億。

低開高走，票房逆跌點燃春節檔市場

2023年春節檔的開局並不算好。據燈塔專業版數據顯示，1月22日大年初一的單日票房13.56億，觀影人次2548.12萬，不論從票房還是人次都略低於2022年同期，甚至還不及2021年，在去年電影市場屢屢“斷電”的情況下，觀衆重返影院意願似乎看起來並不高。

此外，本屆春節檔新片平均片長130分鐘，直接導致場次減少，大年初一的總場次還不及去年八成，平均票價也迎來七年來首次下調。

但1月23日大年初二和1月24日大年初三，春節檔迎來了轉機。據燈塔專業版數據，大年初二大盤票房報收11.12億，大年初三票房報收11.25億，實現逆跌。

《滿江紅》單日票房從初二的4.05億提升至初三的4.35億，《流浪地球2》和《深海》環比跌幅不到5%，而且觀影人次也實現罕見的逆跌，一下點燃了市場的“激情”。

最終1月22日-1月24日大盤票房35.89億元，超過了去年同期的35.12億元，市場表現可謂振奮人心。

其中《熊出沒·伴我“熊芯”》幾乎不跌， 初二和初三票房穩定在1.22億，有望成爲影史第三部票房突破10億的國產動畫電影，甚至已經上映一個多月的《阿凡達2：水之道》，也實現了逆跌，內地票房突破16億。

截至上游新聞記者發稿時，2023年春節檔票房憑藉67.60億元的成績，超越了2022年春節檔的60.4億元，成爲中國影史春節檔總票房亞軍，1月累計票房也已升至81.13億，創造了全球單一市場1月最高票房紀錄。

最終，《滿江紅》以26.7億成爲票房冠軍，《流浪地球2》《熊出沒·伴我“熊芯”》位居二三位，累計票房分別爲22.1億、7.7億。《熊出沒·伴我“熊芯”》也打破了中國影史春節檔動畫片檔期票房紀錄。

在城市票房榜上，重慶以綜合票房1.4億排名全國第四。與全國票房榜排位有所不同，《流浪地球2》在重慶收穫4100多萬票房，排名第一，《無名》收穫1500萬票房在重慶排名第三，這也顯示了重慶觀衆對這兩部影片的喜愛。

▲豆瓣實時熱門電影榜，春節檔四部電影占據前四。

《流浪地球2》引領口碑最佳春節檔

今年春節檔爲何會實現罕見逆跌？燈塔專業版數據分析師介紹，一方面是疫情影響逐漸消除，大年初一有票房收入的影院就有11536家，數量上恢復至去年同期的98%，更重要的是今年春節檔電影普遍口碑較好，7部新片淘票票評分均達到9.0分及以上。

▲《流浪地球2》票房奪冠口碑爆棚

在初二上午，初一上映的5部春節檔新片迎來豆瓣開分。《流浪地球2》和《滿江紅》分別開出8.3和8.0的高分，《深海》和《熊出沒·伴我“熊芯”》分別拿下7.6分和7.0分，僅《交換人生》拿下“不及格”的5.7分。因爭議較大推遲開分的《無名》也在初四上午迎來6.8分的成績。

截至上游新聞記者發稿時，《流浪地球2》和《滿江紅》仍然保持8.2和7.9的高分，《深海》《熊出沒·伴我“熊芯”》和《無名》的評分基本未變。

在高票價下，觀衆在選擇影片時，口碑以及是否符合春節氣氛都是重要考量，《流浪地球2》在前作的基礎上，演員陣容、電影場景、道具和視覺特效等方面再度升級，太空電梯、移山計劃等宏大的場面讓觀衆大飽眼福。

張藝謀執導的《滿江紅》擁有強大的喜劇演員陣容以及流量演員易烊千璽，也有符合春節氣氛的喜劇類型，在劇情層面，不斷的反轉和結尾，也讓觀衆給予了《滿江紅》不錯的評價。

史上最高評分的“熊系列”大電影《熊出沒·伴我“熊芯”》自上映第二天就超越了預售階段一度遙遙領先的《無名》進入前三位置。另一部國產動畫《深海》憑藉口碑開始逆襲，超越了《交換人生》。

儘管今年春節檔沒有“黑馬”，但實現票房逆跌或幾乎不跌的新片，正好是已開分影片中排名前四的電影：《滿江紅》《流浪地球2》《熊出沒·伴我“熊芯”》和《深海》，七部影片的平均分達到了7分，堪稱史上口碑最佳春節檔。

▲《流浪地球2》和《滿江紅》在社交媒體上展開宣發大戰。

影片宣發在社交媒體平臺上屢屢“破圈”

今年春節檔1月14日才正式開啓預售，將7部電影的營銷時間壓縮至一週，大規模路演活動未能展開，宣發方不得不把重心放到了春節前後。宣發的內容能否通過線上口碑破圈成爲了核心。

於是觀衆能夠感受到，在春節檔前後一週內，從抖音、快手等短視頻平臺，微博、豆瓣等社交媒體平臺，到貓眼、淘票票等互聯網售票平臺，甚至B站這樣的視頻社區，春節檔電影相關的話題和內容都在不斷翻新，物料曝光、視頻二創、主創直播、跨界聯動等，各類營銷手段密集出現，產生了大量爆款內容。

今年抖音、B站與春節檔7部影片均有合作，而李佳琦、東方甄選直播間同樣也與多部影片達成合作。

以B站爲例，7部春節檔影片均在B站開啓有獎徵稿活動，其中《滿江紅》從1月16日起開始了視頻稿件徵稿活動，鼓勵B站UP主們對電影進行剪輯二創，解說推薦，並聯合B站的影視官號“嗶斯卡金像獎”發佈了一系列電影預告等物料，進行內容曝光。

《流浪地球2》爲了突出科幻特點，除了B站二創徵稿活動，郭帆與B站“影視颶風”“天體物理博士劉博洋”“上將王司徒”等六位頭部UP主進行對談，還在知乎上與網友互動。

而《滿江紅》中的易烊千璽與《無名》中的王一博作爲流量大戶，承擔了第一波壓力。

2023年春節檔大年初一中午，“難看”和預售火熱的《無名》被頂上微博熱搜前兩名，在相關話題中上演的粉圈大戰，幾乎找不到談論影片內容的有效信息。

豆瓣上，《無名》更是因爲打分過於兩極分化，得到了提示隨機篩選顯示觀衆短評的“特殊待遇”。隨後導演程耳親自下場懟觀衆，又引來了強烈不滿，最終以官方出面道歉告終。

無論是《滿江紅》與《流浪地球2》你追我趕的票房戰，還是《無名》的口碑風波，還是《中國乒乓之絕地反擊》的退出，電影幾乎覆蓋了春節假期大部分熱門話題。除了影片質量本身的較量之外，各方的宣發、明星粉絲甚至影片粉絲都在發力。

▲《滿江紅》實現票房逆襲。

《滿江紅》《流浪地球2》上演熱搜大戰

隨着各大評分平臺公佈分數，各部影片之間的口碑大戰暫時告一段落，而本就在宣發上勢頭很猛的《滿江紅》與《流浪地球2》隨後又上演了更加激烈的的熱搜大戰。

先是不少網友催導演郭帆趕緊拍《流浪地球3》，“郭帆你怎麼睡得着”登上熱搜，隨後《滿江紅》電影裏那些不易被發現的細節也登上熱搜，隨後兩部影片的各種話題營銷輪番佔據熱搜榜。

尤其是大年初二，《滿江紅》在票房口碑均不及《流浪地球2》的情況下，依靠排片優勢實現票房逆襲，更是引來熱議，兩部影片的粉絲上演了另類的“粉圈大戰”。

“幽靈場”、“半小時一場”、“倒閉的電影院滿座”、“手寫票”等等，很多網友都曬出了所謂的偷票房的“證據”，《流浪地球2》《滿江紅》《無名》均牽涉其中，而《滿江紅》的爭議最大也最多。

1月24日，春節檔七部影片發佈聯合聲明，呼籲觀衆不要盜攝，文明觀影，同時也對電影同行發出號召，希望電影從業者堅守行業秩序，理性競爭，共同維護良好行業生態。但隨後就有四川網友發現自己購買的《流浪地球2》電影票被影院以“設備故障”爲理由退款後，同一時段的同一放映廳讓給了《滿江紅》，引發輿論譁然。

儘管影院工作人員對媒體表示，退票當天確實有一臺機器出現故障，而根據影片上座率等更改排片也是影院常見做法，但這並未平息“偷票房”的質疑，“資本控制春節檔”的言論甚囂塵上。

排片大戰帶來擠壓效應也讓其他影片“很受傷”。爲了避開鋒芒推遲到1月25日大年初三上映的電影《中國乒乓之絕地反擊》，上映不到兩天只拿到4200多萬票房後，不得不罕見地宣佈撤出春節檔，改爲2月17日上映。

1月25日晚，吳京稱自己手滑點贊一條列舉他票房成績和表示“只服吳京”的動態，結果又登上熱搜第一。

▲面對輿論風波《滿江紅》片方發佈嚴正聲明。

1月26日，深陷各種傳聞的《滿江紅》被指抄襲《龍門鏢局》又登上熱搜第一，這讓片方再也坐不住，下午發佈措辭嚴厲的聲明，稱對於《滿江紅》的多個指責均爲無稽之談，純屬造謠，正在收集證據，並已開始依法通過訴訟等方式維護影片合法權益。

27日大年初六春節檔最後一天，微博上春節檔電影的相關熱搜仍然達到了10個，吳京在路演裏說希望大家儘量不要再宣傳自己是300億男演員，又衝上熱搜第一……

關於這幾部電影的口水戰、宣發戰還會繼續，但不管存在多少爭議，觀衆重新習慣了走進影院，對中國電影信心也在加速恢復。這個史上最熱鬧春節檔，對於2023年的中國電影產業來說，無疑是一個好的開始。

來源：上游新聞記者 湯皓 圖片來源/網絡