文|時代週報 葉曼至

隨着農曆新年假期的結束，2023年春節檔電影的羣雄逐鹿迎來首份成績單。

據貓眼研究院數據，2023年中國電影市場春節檔期（1月21日—27日）總票房已突破67億元，位列中國影史春節檔票房榜第二位。其中，電影《滿江紅》累計票房超26億，成爲中國影史春節檔劇情片票房榜首；《流浪地球2》緊隨其後，票房達21.64億元；《熊出沒·伴我“熊芯”》爲第三名，票房7.48億元。

《滿江紅》突破重圍，位居首位，背後主投方歡喜傳媒（01003.HK）成爲春節檔角逐的最大贏家。1月26日，歡喜傳媒早盤高開逾14%，盤中最高漲幅達25%，近7個交易日，累計漲幅逾30%。

從影片類型來看，今年春節檔無疑是百花齊放，引發影迷觀衆熱議，頻繁登上各大社交平臺的話題熱搜。與此同時，眼下電影行業隨着春節檔的熱火酣戰，也正走向復甦，但幕後影視公司“回血”，仍需一定時日。

科幻、喜劇、懸疑、冒險……今年春節檔影片題材多元，各領風騷，上演“神仙打架”。

反映家國情懷的《滿江紅》，憑藉着“懸疑管夠，笑到最後”的特點，爲觀衆所津津樂道；《流浪地球2》爲《流浪地球》的前傳，呈現的恢弘畫面與精密科技，展現中國電影工業化的新高度；《無名》傳遞的是殊死拼搏的鬥爭，真誠向上的信念；《熊出沒·伴我“熊芯”》聚焦愛與親情，通過科技與幻想，呼喚溫暖陪伴……

春節檔羣星匯聚，離不開背後資本地默默加持。據貓眼不完全統計，入局賀歲檔電影的資本方已超百家。

其中，《流浪地球2》出品方有中國電影、郭帆影業、登峯國際、中影創意等40多家電影公司；《熊出沒》《深海》則分別由華強方特（834793.OC）、光線傳媒（300251.SZ）主投，《無名》由中國電影、博納影業等11家公司出品及聯合出品；而閤家歡喜劇片《交換人生》和2021年春節票房冠軍《你好，李煥英》出品方之一同是儒意影視。

以《滿江紅》爲例，其出品公司包括歡喜傳媒、貓眼娛樂（01896.HK）、中國電影（600977.SH）、開心麻花影業等22家公司。其中，歡喜傳媒爲主要投資方。

在一衆電影中，《滿江紅》與《流浪地球2》成爲領跑代表。貓眼研究院數據顯示，二者貢獻了七成的檔期票房，回顧春節檔數據，兩者的互相角逐也一直處於膠着狀態。

憑藉上一部的觀衆積累，《流浪地球2》在大年初一首映一馬當先，以4.78億元奪得了當日票房冠軍，《滿江紅》緊追其後，當日票房4.04億元。

轉折來到大年初二。《滿江紅》以4億票房反超《流浪地球2》，並逐漸拉大與後者的差距。燈塔專業版數據顯示，1月24日—27日，《滿江紅》的排片佔比均位列首位，分別爲27.7%、31.6%、33.3%、34.3%，同期《流浪地球2》的排片佔比分別爲24.8%、26.2%、26.3%、26.6%。

這或許與題材背後的消費羣體畫像有關。

貓眼研究院數據顯示，製作優勢顯著的《流浪地球2》持續深挖25歲以上男性用戶，劇作提及率超八成的《滿江紅》更滿足大衆口味，觀衆對於《滿江紅》劇作的評價中，有近四成提到“反轉”，圍繞影片笑點、結局、細節、後勁等討論也頻頻登上更大平臺熱搜。

從購票畫像來看，《流浪地球2》沒有達到2019年第一部的出圈效果，向女性觀衆和下沉市場的推進有限。不過，貓眼研究院指出，圍繞核心受衆，獨享男性區間的《流浪地球2》仍有充足的挖掘空間，伴隨春節返崗，一二線城市的優勢將持續放大映後基於影片內容本身。

憑藉《滿江紅》一騎絕塵，截至目前，歡喜傳媒成爲這場新春爭奪戰的最大贏家。

據官網信息，歡喜傳媒創辦於2015年，是一家創新性影視內容投資、製作及流媒體播放平臺公司。目前，公司已與張藝謀、甯浩、徐崢、陳可辛、王家衛等中國導演建立合作關係。

除了歡喜傳媒，《滿江紅》執導張藝謀也是這場角逐的最大贏家。財報顯示，2018年，歡喜傳媒與與張藝謀簽下6年長約，張藝謀持股公司比例爲5.14%。

值得一提的是，歡喜傳媒曾聯合名導，造就諸如《瘋狂的外星人》《後來的我們》《我不是藥神》《港囧》等爆款電影。

據財報，2018年，歡喜傳媒實現收入1.75億港元，同比大漲228%，電影投資收益達佔總收益的 79%，得益於在這一年，其主投爆款電影《我不是藥神》《後來的我們》票房高達31億、13億。

2019年，得益於《瘋狂的外星人》保底發行收入的7億元，歡喜傳媒實現營收8.14億港元，同比增長366.37%，分佔票房收入達佔總收入 97%，是2018年度的62倍。

但歡喜之下暗藏隱憂。由於歡喜傳媒營收對爆款電影的高度依賴，也致使其近兩年虧損嚴重。

2020年，歡喜傳媒提前拿到來自旗下出品影片《囧媽》的6億，勉強維持營收成績；但到了2021年，公司出品的影片除了《溫暖的抱抱》獲8.64億票房，《尋漢計》《熱帶往事》票房均未破億，參與投資影片《革命者》票房止步於1.36億。

票房失利，進一步反映到公司業績上。

2020 年，歡喜傳媒營收同比下降 22.25%至6.33 億港元；2021年營收更是再次上演滑鐵盧，同比下滑74.99至1.58億港元，兩年的虧損額均約爲2.36億港元。

據2022年中期財報，歡喜傳媒實現營收1457.3萬港元，淨利虧損9357.9萬港元。

不止歡喜傳媒，中國電影、萬達電影、光線傳媒等在春節檔電影猛下重本的頭部電影公司，都在2022年“元氣大傷”。

以萬達電影與中國電影爲例。據財報，2022年前三季度，萬達電影的營收爲77.21億元，同比下降16.73%；虧損5.33億元，同比下降283.47%，虧損額爲同期國內影視企業之最；同期，中國電影主營收入22.32億元，同比下降41.68%；歸母淨利潤59.45萬元，同比下降99.77%。

影視企業業績不佳，實則是電影行業低迷的一個縮影。

據國家電影局統計數據，2022年度全國電影總票房爲300.67億元，較上一年下降約36%；全年城市院線觀影人次爲7.12億，較2021年的11.67億大幅減少。

如今，從今年春節檔喜人的成績來看，電影院已重新“回血”。

中原證券表示，展望2023年，國內電影市場已具備復甦條件。“2022年，由於各種原因未能如期上映的影片，爲2023年及以後的電影市場形成內容儲備，未來上映後有望帶動觀衆需求。”

從導演與演員陣容來看，各家影片公司即將推出的作品實力也不容小覷。

比如，歡喜傳媒內容儲備包括：黃渤主演的電影《學爸》，甯浩執導、劉德華主演的《紅毯先生》，顧長衛執導、葛優及王俊凱主演的《刺蝟》等。

電影行業業內人士薛風（化名）向時代週報記者表示，儘管近年來，影視企業業績頹靡，但從如今市場整體趨向提振，以及公司儲備打造的影片類型與陣容來看，電影行業未來發展將會“絕地反彈”。

貓眼研究院表示，2023年春節檔觀影頻次雖未提升，但是大量增量用戶走回影院，是市場向好的重要一步，觀衆願在春節檔閤家觀影、也願意選擇更好的觀影體驗，這些觀影習慣來源於十年春節檔的持續運作，只要熱門影片持續上映，觀衆在平日也會激發觀影意願。“相信2023年的中國市場，會取得如春節檔一般的強勁復甦。”貓眼研究院指出。