新浪科技訊 北京時間2月1日晚間消息，據報道，投行Bernstein分析師馬克·什穆利克（Mark Shmulik）今日表示，照片分享應用Snapchat母公司Snap去年第四季度轉盈爲虧，但其“直接回應”（direct response）廣告業務表現出色，這對谷歌母公司Alphabet和Facebook母公司Meta來說，可能是個好消息。

今日早些時候，Snap發佈了2022年第四季度財報。營收爲13億美元，同比增長0.1%。淨虧損2.88億美元，而上年同期淨利潤2260萬美元。不按美國通用會計準則，調整後的淨利潤爲2.15億美元，而上年同期爲3.59億美元。

Snap將低迷的季度收益歸咎於，糟糕的經濟和日益激烈的市場競爭。但Bernstein分析師什穆利克稱，“直接回應”這一關鍵的廣告指標的上升，對Alphabet和Meta而言可能是個好消息。

所謂的“直接回應”廣告，即用戶點擊這種廣告後，可以直接下載某個應用，或是在網頁瀏覽器中購物。第四季度，Snap“直接回應”廣告業務同比增長了4%。相比之下，其品牌廣告營收同比下滑了11%。

什穆利克認爲，這對Meta和Alphabet而言可能是一個利好，因爲他們的業務已經針對“直接回應”廣告商進行了部署和優化。

當前，Alphabet旗下的谷歌是全球最大的數字廣告平臺。與其他依賴廣告業務的公司相比，谷歌是一直是最大的受益者。因爲各大品牌認爲，谷歌搜索上的廣告對推動網站訪問量或其他消費者行爲至關重要。

同樣，Meta在前幾個季度也表示，其大部分收入來自“直接回應”廣告。Meta旗下的Facebook和Instagram擁有數十億用戶，使其成爲許多品牌營銷戰略的關鍵部分。

投行Evercore ISI分析師馬克·馬哈尼（Mark Mahaney）稱：“Snap受到這樣一個現實的影響：它主要以品牌廣告爲主，後者受到的打擊遠超‘直接回應’廣告。而Meta和谷歌受到的影響就不那麼嚴重。”

Snap預計，2023年第一季度營收同比最多將下滑10%。受此影響，Snap股價週二收盤下跌14%。今日盤前交易中，Snap股價一度下跌15%。