易觀分析：《數字經濟全景白皮書》濃縮了易觀分析對於數字經濟各行業經驗和數據的積累，並結合數字時代企業的實際業務和未來面臨的挑戰，以及數字技術的創新突破等因素，最終從數字經濟發展大勢以及各領域案例入手，幫助企業明確在數字化浪潮下的行業定位以及業務發展方向。

2022年末，隨着疫情防控措施的優化，我們迎來了後疫情時代。相較於疫情時期，目前經濟增速回升向好，市場信心明顯增強。隨着數字技術加速向各領域的滲透，2023年數字經濟發展新動能將突出顯現，這也爲企業數字化轉型創造了有利空間。

對多數企業來說，面對久違的發展機遇，以數字化驅動增長將成爲未來很長一段時間的發展目標。基於對各行業數字化轉型的研究洞察，易觀認爲數字化手段將爲電商、旅遊、數字文娛賽道帶來可觀增長。

電商：平臺選擇需匹配增長戰略

• 線上消費是未來消費經濟最重要組成部分

疫情對行動的限制再一次提升了線上消費的滲透度。相較於線下消費，線上消費可以打破空間阻隔爲消費者提供更多的商品品類，提升消費獲得的相對綜合價值，使消費者產生對線上消費的傾向性，因此後疫情時代線上消費將是消費經濟中最重要的組成部分。

• 發展要求驅使互聯網平臺更加貼近行業

互聯網經濟的發展雖然大幅提升整體效率，但目前存在擴大貧富差距、難以解決就業等問題，因此互聯網經濟下一階段的發展必須以賦能實體經濟爲主。在此趨勢下，互聯網平臺企業將更加貼近行業並提升對中小企業的普惠性，且強大的平臺型企業也是國家長期的重要監管目標。

• 增長戰略制定應充分考慮電商平臺間差異

對於電商平臺來講，後疫情時代的增長點將主要來自於增值服務，而增值服務的競爭力將十分依賴既往的數據與技術積累。對企業來說，電商平臺間的融合與競爭會降低增長所需成本，但不同平臺適用的增長模式與增長目標不盡相同，需要充分考慮平臺間差異對實現增長戰略的助力選擇相應的電商平臺。

• 電商平臺以爲品牌成長賦能企業增長

從數據出發，電商平臺市場雖馬太效應明顯，但發展階段、演進路徑、核心策略等方面均存在較大差異。除拼多多主打價格敏感人羣外，其餘無論是老牌電商平臺還是新晉電商平臺均以提升自身品牌形象爲核心，注重對客戶品牌成長的賦能。而未來平臺的發展趨勢是提升向客戶業務全鏈路的賦能能力，進行立體化競爭。

旅遊：內容傳播應爲增長戰略重心

• 後疫情時代旅遊業將迎來自然增長

儘管疫情時期對旅遊行業的限制十分嚴重，但從數據來看旅遊消費需求韌性十足。後疫情時代對旅遊行業的幫扶政策以及限制的放鬆將促進旅遊行業的增長。但從疫情時期到後疫情時代，旅遊業已經發生重大改變。

• 需求擴展、流量多元、資源集聚爲旅遊業翻開新篇章

從需求來看，疫情前的傳統旅遊資源已經很難適應目前的旅遊需求，後疫情時代的旅遊需求要求更廣的、更多樣的旅遊資源。從流量來看，後疫情時代的流量結構更加多元，旅遊與生活服務的邊界也更加模糊。而從行業來看，疫情時期加速行業洗牌，行業資源紛紛向頭部企業靠攏。

• 優質內容與內容傳播將成旅遊業增長關鍵

後疫情時代的旅遊行業會有較大規模的自然增長，在此過程中優質內容與內容傳播將成爲實現超額增長的重點；對旅遊資源的整合、開發新型旅遊產品也將成爲實現增長目標的基礎。而數字化則是創造、傳播優質內容，整合旅遊資源、開發新型產品的重要工具與手段。

數字文娛：優質內容與出海爲增長支點

• 數字文娛產業有望迎來增長期

疫情時期數字文娛產業數據表現不佳，一方面受疫情對線下消費渠道的影響，一方面受疫情對內容生產的影響。後疫情時代將極大地放鬆對數字文娛線下消費的限制，而版權保護、政策支持與新技術應用等將助力數字文娛產業實現快速增長，文化出海也爲數字文娛產業帶來新的增長空間。

• 優質內容爲影視行業增長源動力

對影視行業來說，後疫情時代用戶規模基本保持穩定，增長的核心是以優質內容吸引用戶付費，同時打造IP價值，延長內容生命週期的同時，以營銷創新提升IP變現能力。而新技術的應用將降低內容創作的成本且有助於提升內容質量。不可否認的是，影視行業有着數字文娛產業內最大的市場規模。無論是依靠內容變現還是投放廣告，影視行業仍是增長有效途徑。

• 內容與廣告爲遊戲增長主線

目前遊戲行業規模穩步上升，增速略有下降，移動遊戲貢獻遊戲行業主要收入與用戶規模。2022年下半年的遊戲版號回覆往常審批節奏有利於遊戲行業發展。具有IP價值和宏大敘事的高質量強內容遊戲是實現用戶增長的主力軍，技術的革新有利於降低遊戲研發成本；具有社交屬性與話題性的遊戲與佔用用戶時間的遊戲仍將貢獻遊戲主要廣告收入。此外自研遊戲出海新興市場將成爲行業進一步增長的主要方向之一。

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