文 丨 新浪財經 周文猛

在剛結束的2022年，如日中天的蘋果公司，陷入了一輪輪的麻煩中。

近日，蘋果公司發佈2023財年第一財季報告（對應2022年四季度）。數據顯示，本季度蘋果營收1171.5億美元，與上年同期相比下滑5.48%；淨利潤299.98億美元，同比下降13.38%，營收和淨利潤同比增速雙雙下滑。據瞭解，這是蘋果4年來的首次營收下滑，並且降幅創下2016年9月以來的新高。

回想一年前，蘋果公司市值一度高達3萬億美元。然而受匯率和iPhone銷量下滑等多重因素影響，這家公司的市值頻頻遭遇下滑，至今年年初已跌破2萬億美元。與此同時，公司核心高管流失、通訊芯片研發失利等新聞也頻頻引發外界關注。

蘋果公司的一系列問題，正逐漸被置於聚光燈下。

“印鈔機”滯銷，現金牛營收下滑

從此次財報的收入結構來看，2023財年第一財季，蘋果公司除服務收入及iPad收入有所增長外，iPhone、Mac和可穿戴設備、家居和配件等收入，均同比下降。其中，iPhone智能手機收入同比下跌8.17%，蘋果公司“現金牛”業務下滑嚴重。

根據以往的財報數據和蘋果產品線來看，蘋果的發力期一般在第三第四季度，畢竟出貨主力軍iPhone、iPad都是在10月左右開始大規模出貨。甚至可以說蘋果在第三第四季度的表現就決定了蘋果一整年的表現到底如何。但從蘋果財報的數據來看，iPhone當季收入只有657.75億美元，較上年同期716.28億美元下降8%，這也是近幾年來iPhone唯一一次喫了敗仗。

核心業務的營收下滑，正在成爲蘋果公司市場表現不及預期的主要原因。在本季財報發佈後的業績溝通會上，蘋果公司CEO庫克表示，“收入下滑系匯率和iPhone供應所致，如果沒有iPhone 14 Pro和iPhone 14 Pro Max供應鏈的問題，公司估算iPhone的營收應當能同比上升。”

事實上，供應問題外，中國乃至於全球智能手機消費需求普遍下滑，也正在成爲影響蘋果公司營收增長的關鍵因素。據市場研究公司IDC報告，2022 年中國智能手機總出貨量爲 2.86 億部，同比下降 13%，爲近10年來國內該行業最大降幅。其中，蘋果手機同比下降達4.4%。

受全球經濟及消費需求疲軟等外部因素影響，在剛過去的2022年，蘋果公司雖然在年初時市值短暫突破3萬億美元，但由於產品銷量下滑及匯率等多重因素影響，公司市值開始持續震盪下滑。在過去短短一年間，公司市值下滑嚴重，當前市值2.45億美元，在今年年初時候一度跌破2萬億美元，市值跌去1/3。

市值的變化，反映了市場對於蘋果公司未來發展信心的下降。在此之外，蘋果公司過去一年間核心高管離開、通訊芯片研發失利等方面的動作，也正頻頻引發外界關注。

蘋果得病了，還是“芯病”

2023年春節的最後一天假期，1月27日，天風證券分析師郭明錤發文指出，據其對半導體產業最新調查顯示，蘋果已經停止自研Wi-Fi芯片，將絕大部分IC設計資源用於開發處理器。雖然對於是否已正式暫停自研Wi-Fi芯片一事，蘋果方面並未做出正式回應，但業界對於此事的關注與猜測，並未就此終止。

長期以來，雖然蘋果在A系列以及M系列芯片上取得的成績有目共睹，但在網絡通訊領域，蘋果相關芯片的研發進度頻頻失利。從此前的5G基帶芯片研發失敗並一再推遲，到如今暫停Wi-Fi芯片自研，蘋果在通訊芯片領域的研發計劃一再擱淺。

據某上市芯片企業技術總監梁明對新浪財經介紹，“由於模擬信號是通過正弦波傳輸，在空氣中傳播時會受氣候、波長、阻擋等因素的影響，在發送、接收、濾波、調製、放大等環節，都需要作出大量的調優迭代作，這導致了蘋果着手自研的5G基帶、Wifi芯片等模擬芯片，要比尋常意義上的數字芯片複雜得多，難度大得多。”

“類似於CPU、GPU等Soc處理器，更多的是數字芯片，他們只要處理0101二進制的傳輸就可以了。當一直做數字芯片團隊開始做模擬芯片，難度會很大，這不是組個有模擬經驗的團隊就能立馬做出來的，通訊裏面的模擬芯片是通過不斷地調優迭代，不斷總結經驗才能一點點地調整到理想值，而且要保持持續的穩定性纔行。”梁明對新浪財經表示。

繼自研A系列手機處理器芯片獲得成功後，2018 年蘋果又開始將英特爾CPU 產品替換爲自研的M系列處理器，並獲得市場的高度認可。如今，蘋果開始努力自研芯片以替代高通和博通的通訊芯片。然而不巧的是，目前這一計劃的推進並不順利。

5G基帶和Wi-Fi芯片等通訊芯片外，在過去的一年，蘋果同時也面臨着核心高管離開，GPU等數字芯片領域研發人員出走反戈的隱憂。

據業內媒體不完全統計，過去一年間，從蘋果離職及宣佈退休的核心高管位近10位，其中包括首席信息官Mary Demby、首席隱私官Jane Horvath、以及負責蘋果採購業務的副總裁Tony Blevins等人。

此外，去年12月27日，據The Information援引消息人士的話報道，蘋果芯片部門遭遇重挫，正陷入“史上前所未有”的混亂局面。一方面，蘋果GPU研發正面臨新的危機，其最新一代iPhone 14 Pro系列智能手機的GPU性能提升很少，爲此蘋果還重組了GPU團隊。另一方面，公司正面臨着人才流失的窘境，過去三四年間，蘋果有數十名關鍵人才流向了芯片創企和更成熟的芯片公司。

另據The Information報道指出，爲了保護公司的技術流失，蘋果還接連向兩家由蘋果前員工創立的芯片創企提起訴訟，指控這兩家企業挖走了不少蘋果芯片工程師。

一直以來，由於長期憑藉iPhone、Mac等喬布斯時代開創的產品創收，在新品推出方面卻遲遲缺乏令外界感到驚豔的作品，蘋果公司頻頻被外界吐槽稱“缺乏創新”。如今，伴隨着iPhone等硬件產品的營收下滑，核心人才出走及自研芯片失利等問題的浮現，如何穩住局面並尋找下一個新的增長點，成爲了縈繞在蘋果心頭的“病”。