轉自：北京商報

元宵節已過，兔年煙花爆竹燃放收官。疫情防控政策優化調整、多地放鬆“限燃令”並重開煙花秀，多重因素疊加使得今年的花炮市場異常火爆。據不完全統計，春節期間，全國各地約有500場大型煙花表演活動，燃放金額超過2億元。

在春節期間滿負荷運轉後，江西萬載縣匯鑫源禮花製造有限公司（以下簡稱“匯鑫源”）董事長曾鳴終於可以“喘口氣”了。“能夠看到，國內市場正在迅速復甦，我也要儘快準備做一些受歡迎的產品。”在連續兩年接到美國迪士尼樂園的訂單之後，今年，曾鳴決定將更多的注意力轉向內銷。

一邊是回溫的市場，但另一邊則是煙花爆竹常態化“禁放”範圍正在擴大。數據顯示，截至2022年6月，全國90%以上大中型城市中心區域和1000餘座縣域城市禁止燃放煙花爆竹。這不僅是曾鳴要面對的現實，也是以湖南省瀏陽市爲代表的四大“花炮之鄉”不得不面對的課題。

四大“花炮之鄉”

作爲國內第一個“花炮之鄉”，湖南省瀏陽市不負衆望地在2022年的同業競爭中再次取得桂冠。據悉，瀏陽市生產的煙花內銷總產值佔全國總量的50%，出口佔全國的60%。當地目前共有煙花爆竹生產企業441家，從業人員有將近30萬，年產值達到了301億元。

在湖南瀏陽市之外，同樣被稱作“花炮之鄉”的湖南醴陵市及江西上栗縣、萬載縣的花炮產業產值同樣可觀。數據顯示，中國煙花爆竹產量佔全球的90%，出口量約佔世界貿易量的80%，而四大花炮之鄉的產量約佔我國花炮行業總產量80%以上，其中，2022年，江西上栗縣花炮產業產值120億元，萬載縣花炮產業產值150億元。

值得注意的是，2020年，江西萬載縣花炮產業產值僅爲85億元，到了2022年則達到150億元，創稅收4億多元，同比增長31%，發放職工工資近40億元。超高的成長速度讓萬載縣野心勃勃，在萬載縣2022年10月舉行的花炮產業工作大會上，宜春市政協副主席、萬載縣委書記嚴旭輝曾喊出口號：“趕超瀏陽、獨佔鰲頭。”

目前，從企業數量上看，萬載與醴陵、上慄可謂“三足鼎立”。天眼查數據顯示，截至2月6日，湖南省有煙花爆竹相關企業超7.4萬家，居全國之首，其中，湖南瀏陽市有相關企業數量超過2000家，湖南醴陵市相關企業超500家。江西省有煙花爆竹相關企業近3.5萬家，江西萬載縣超300家；江西上栗縣超600家。

銷路拓寬

根據瀏陽煙花燃放協會的統計，今年春節期間（除夕至正月十五），全國各地約有500場大型煙花表演活動，燃放金額超過2億元——是疫情期間的4-5倍，相當於2022年全年的體量。

同時，據瀏陽市鞭炮煙花產業發展中心不完全統計，截至2022年6月，全國90%以上大中型城市中心區域和1000餘座縣域城市禁止燃放煙花爆竹。相應萎縮的市場下，火熱的春節盛況則顯示出“花炮之鄉”們不斷拓寬的銷路。

當前，除傳統的與經銷商接觸外，直接銷往各類活動方已然成爲花炮廠商們訂單中的“主流”。據媒體報道，瀏陽煙花的龍頭企業東信煙花就曾參加北京冬奧會、冬殘奧會開閉幕式焰火燃放，花火劇團在全國多地旅遊景區組織實施“焰遇”系列焰火嘉年華。

連續兩年接到美國6個迪士尼樂園訂單的匯鑫源也同樣將重點放在了各類活動上。“過去我們大概有90%的訂單都來自美國，現在看到國內市場迅速復甦，未來內銷比例大概會從10%調到20%以上，我們也會嘗試做一些受歡迎的產品。”曾鳴告訴北京商報記者，“其中大概20%會面向重要節假日慶祝活動和遊樂場所，目前已經接觸到了北京環球影城的相關訂單。”

同時，在個人消費類市場，一些企業已由“賣產品”轉向“賣服務”。例如從2022年開始，瀏陽的銀洋菸花公司在10個城市試點打造“新零售”門店，和當地有經營資格的公司進行合作，將傳統花炮銷售門店升級爲城市煙花消費體驗館，同時將線上服務、線下體驗、專業配送進行深度融合。

此外，過去以“全球最大的花炮原輔材料集散中心”聞名的瀏陽市大瑤鎮如今將業務也拓展至造紙、彩印包裝、原輔材料、花炮機械、生產、經營、物流、文旅等全產業鏈。目前，通過着力升級傳統產業，形成集聚效應，大瑤鎮花炮產業2022年的產值達到190億元。

解題“單腿跳”

花炮市場火熱的背後，繞不開安全和環保問題。過去，花炮也曾被看做“污染”和“浪費”的代名詞，中國煙花爆竹協會會長鍾自奇曾在接受媒體採訪時表示：“一度我們自己都看不起自己。”爲此，瀏陽政府部門、協會、企業人士曾反覆表示，只有回答好“安全環保之問”，才能扎牢花炮產業的發展基礎。

在環保方面，湖南省已將顆粒物、二氧化硫、氮氧化物等指標都納入行業標準。而在安全方面，近幾年，瀏陽市淘汰了近一半的煙花爆竹產能，在企業管理、工房結構等方面實行強制性標準，基本扭轉了安全生產比較被動的局面。

這一措施在湖南醴陵市同樣得到落實。當地企業明達花炮有限公司經理吳遠東告訴北京商報記者，2022年開始，公司廠房開始進行改造，目前已經完成了大概60%，2023年都可以投入正常生產。

不過，吳遠東也指出，身處“花炮之鄉”，過去幾年，他既感受到了來自行業內的失意，也感受到了來自行業外的焦慮。在行業內，“花炮之鄉”們面臨着化工原材料品質之痛、低水平競爭之痛、知識產權保護之痛、高層次人才欠缺之痛和海外高端市場競爭力不足之痛，而在行業外，又面臨着“單腿跳”之痛。

“由於過去幾年市場不景氣，我一度對花炮行業失去信心，同時，儘管花炮其實是一個‘富民’的行業，在我們公司一個普通工人的工資都在4000-5000元之間，但年輕人不願來，只有中年人願意留駐本地。”吳遠東表示，“但是在市內看，大家如果想去做別的行業其實幾乎沒有什麼選擇，所以會有一些人選擇去往外地發展。”

爲此，“花炮之鄉”已開始解題“單腿跳”。在湖南，近年來，瀏陽的電子信息、生物醫藥和智能製造產業集羣迅速崛起，三者總產值超2000億元，已替代煙花爆竹成爲瀏陽的主導優勢產業。同時，作爲有望成爲湖南省第四個、株洲地區第一個邁入“千億時代”的縣域，醴陵正傾力打造世界電瓷之都，當地規模以上陶瓷企業達339家，湧現出華鑫電瓷等國家級、省級專精特新“小巨人”企業20餘家，產品包括日用瓷、工業瓷、藝術瓷三大類4000多個品種，全市陶瓷產業集羣年創產值約740億元。

在江西，上栗縣聚焦粵港澳大灣區、長三角等重點區域，先後引進佳禾智能、豐達興、聯錦成等50餘家電子信息類企業。截至2022年11月，電子電路企業已有20餘家，同時，2022年前三季度，全縣電子信息產業產值同比增長300%以上。萬載縣也開始緊盯鋰電新能源、電子信息等新興領域，重點關注南氏鋰電、睿達新能源、華爾升科技、昌聖科技等頭部企業，強化企業培育，在智能製造、小巨人企業等評定上給予支持。

非夕陽產業

宜春市政協副主席、萬載縣委書記嚴旭輝曾在萬載縣煙花爆竹總商會2022年年會上指出，要以科技創新爲目標，吸納一批靠得住的人才，逐漸培養專業技術核心人才。讓更多外地專業技術人才和本地的大學畢業生主動投身到產業發展事業中來。

同時，隨着春節市場的火爆，花炮行業的一線工人和原材料出現緊缺，廠商馬不停蹄爲今年的訂單招人、備貨。據媒體報道，正月初五開始，有煙花廠商陸續從雲南、廣西、貴州等多個省市招工。

目前看來，花炮產業似乎迎來了新一波的“小陽春”。但未來，花炮產業又將何去何從？從上市公司看，2018年至今，“煙花第一股”熊貓煙花實現了淨潤的不斷攀升。2018-2019年，該公司的歸母淨潤仍爲負值，自2020年開始，歸母淨利潤約爲0.46億元，同比增長149.65%；2021年爲0.72億元，同比增長56%；根據該公司2022年三季報顯示，歸母淨利潤約爲0.71億元，同比增長13.77%；截至2022年三季度末公司總資產9.63億元，較2021年年末增長4.77%。

這似乎暗示着花炮產業“還有看頭”，但從企業增量上看，近年來全國煙花爆竹相關企業年增量較爲平穩，2018年新增7萬多家煙花爆竹相關企業，年註冊量歷史最高。以工商登記爲準，2022年新增3.7萬餘家煙花爆竹相關企業。

“其實花炮既不是夕陽產業，也不是朝陽產業，而是一個永恆的產業。雖有各種禁燃令，但千年的傳統、人們的喜愛，滅不掉。”鍾自奇曾在接受媒體採訪時表示。

中國數實融合50人論壇智庫專家、商務部研究院電子商務研究所副研究員洪勇同樣認爲，幾個世紀以來，煙花一直被用在宗教節日、婚禮和生日等特殊場合，還有作爲信號的通信、軍事用途。“只要人們繼續聚集在一起慶祝特殊的場合並相互交流，煙花產業將仍然是我們生活的重要組成部分。”洪勇表示。

“煙花市場的需求相對固定，自環保號召下也有一些既定的需求支撐，因此，花炮並非夕陽產業，但也確實存在產業過於分散與缺乏大規模的引領性龍頭企業等問題，這就需要‘花炮之鄉’在產業升級發展過程中相對提升市場集中度和推動規模化企業的誕生。”IPG中國首席經濟學家柏文喜向北京商報記者介紹，“總體上，可以預見煙花市場的未來趨勢是在產業升級中走向品牌化、規模化和市場集中度的快速提升，從而逐步湧現出幾家大型企業寡頭競爭的行業格局。”

北京商報記者 方彬楠 冉黎黎