“緊緻不垮臉”“可以喝的玻尿酸”“煥活水光肌”……近來，市場上以添加玻尿酸爲賣點的飲品、糖果等食品備受愛美人士追捧。“據說這類食品喫（喝）了後，可以減少皺紋，不用動手術就能顯年輕，當然很吸引人，必需嘗試一下。”日前，市民陳女士在購買了進口水光片後對記者說。記者瞭解到，隨着人們生活質量不斷提高，爲了駐顏有術，不少市民甘願爲這類玻尿酸食品慷慨解囊。然而，這些“能喝的玻尿酸”究竟有多神？

不需要打針，不用做醫美，光口服就能增加皮膚水分？這到底是美容新方式，還是“智商稅”？記者從市消協瞭解到，消協組織曾接到過消費者諮詢，詢問玻尿酸食品能補水改善膚質是不是真的。爲此，上海市消保委在2022年9月啓動了專項調查。消協組織表示，玻尿酸又叫透明質酸，經過國家批准的醫用透明質酸鈉產品注射到真皮層，通過所含透明質酸鈉的保溼、補水等作用，可以起到改善皮膚狀態等作用。注射玻尿酸在醫療美容行業被稱爲“水光針”。玻尿酸具有很強的吸水能力，能夠通過鎖住水分，發揮對皮膚的保溼作用。上海市消保委通過查詢資料和請教專家發現，玻尿酸是通過醫用美容注射實現補水改善膚質功能的。作爲食品原料的玻尿酸就是一個很長鏈的多糖，進入胃腸道後會被分解成單糖、二糖，再吸收。目前，沒有任何權威證據證明食用玻尿酸能促進體內透明質酸的合成。

記者通過線下線上市場瞭解到，只要飲品、食品帶有玻尿酸、煙酰胺字樣，價格往往就會翻倍。一盒內裝10小瓶含有玻尿酸的口服液售價二百多元，一瓶六七十片的進口水光片動輒就要四五百元……在不少網購平臺，誘人的宣傳更是引得消費者爲其所謂的功效買單。上海市消保委調查發現，玻尿酸食品企業很少有在自己的營銷廣告和銷售頁面中宣傳產品可以“喫出水光肌”，但會做很多鋪墊與暗示。比如，有的賣家在銷售頁面中特別突出“可以喝的‘玻尿酸’”“雙重解渴”暗示飲用水中的玻尿酸可以給皮膚補水。該商家還在頁面的問答中告訴消費者：玻尿酸經過消化會從大分子玻尿酸變成小分子玻尿酸。

值得一提的是，以“科學研究”或“親身體驗”名義的變相廣告，通過第三方平臺的“個性化推送”功能可精準觸達目標人羣。這類經過營銷號和博主精心包裝的信息，對有消費意向的目標人羣極具迷惑性，很容易讓消費者輕信那些缺乏科學依據的營銷話術。