近日，百勝中國(09987)代表一行到訪小紅書上海總部，雙方展開深度溝通，未來雙方計劃將在數據共建、新品共創和行業影響等方面持續深化合作，以共贏爲目的，樹立行業標杆。百勝中國首席顧客官黃進栓表示，小紅書上聚集着有朝氣、積極正面的年輕人，他們在定義未來的消費，希望未來和小紅書能有更多深度合作契機，通過深度數據合作，以及產品和內容的深度理解和共創，以此真正瞭解消費者的需求，並轉化成與消費者溝通的優質內容。

據瞭解，從2020年開始，百勝中國與小紅書開展了多層次的營銷探索。比如2021年，必勝客通過小紅書數據洞察發現用戶“探店”熱潮，其中“下午茶”成爲該場景下最突出的關鍵詞。在春天來臨之際，與國產美妝品牌卡姿蘭牽手，聯名打造“愛麗絲瘋狂花園”主題美妝下午茶，推出“可以喫的眼影盤”新甜品，賦予必勝客下午茶更多新鮮感與主題感。活動期間必勝客小紅書指數上升355%，必勝客下午茶發佈最高增幅6100%，必勝客下午茶成功出圈。

除此之外，雙方還共同打造了肯德基春奇蘭奶茶、肯德基寶寶蛋撻等多個標杆案例，小紅書爲百勝中國提供了從數據共建、新品測試、營銷策略優化到內容沉澱的各類營銷支持，效果顯著。以肯德基寶寶蛋撻爲例，活動期間小紅書相關筆記量增長1500篇，相關搜索趨勢提升200%。

值得注意的是，在過去的10年間，小紅書用戶規模快速增長，已經成爲中國互聯網行業Top3的社區平臺。數據顯示，小紅書目前月活用戶高達2.6億，其中90後年輕用戶佔比高達70%。每天有60%的⽇活⽤戶會主動搜索，日均搜索查詢量已達3億。小紅書已經成爲了普通人的生活搜索入口和生活方式社區。而美食品類已經成爲搜索熱度和用戶興趣標籤的TOP 1，並且還在持續增長。