來源：證券時報e公司

近期香港本地傳媒股輪流出圈：“港娛鼻祖”TVB的母公司電視廣播（00511.HK）在3月3日開啓狂飆模式，4個交易日股價飛漲近3倍；與TVB頗有淵源的邵氏兄弟控股在3月8日更是一口氣飆升3.18倍；英皇文化產業則在最近兩個交易日接連暴漲，累計漲超2.68倍。

此外，橙天嘉禾、有線寬頻、香港科技探索、美亞娛樂資訊、鳳凰衛視等香港本地傳媒股於近日有拉昇上攻動作。

這些股份表現如此耀眼，與部分公司介入“電商直播”及拓展內地業務有關。不過，電視廣播於3月9日中午回應近日火爆行情時表示，在中國內地的電子商貿直播活動仍處於早期階段，未來對集團的貢獻尚未能確定。

德勤認爲，香港本地電子支付有待改進才能跟上熱潮，應致力於把媒體及支付結合，改良用戶體驗。

英皇文化產業接力狂飆

港股市場3月以來的月度漲幅榜基本上被香港本地傳媒股霸屏：電視廣播、邵氏兄弟控股和英皇文化產業更是穩居前三位，累計漲幅均超過2倍。

如果說電視廣播因與淘寶平臺合作而率先飆漲，邵氏兄弟控股在3月8日跟進飛漲的話，3月9日英皇文化產業則取而代之，接棒成爲香港本地傳媒股暴漲的領頭羊。

在部分香港本地傳媒股龍頭衝高回落之際，英皇文化產業在最近兩個交易日分別暴漲93%和90%，其中在3月9日盤中一度衝高觸及0.25港元，收盤報0.162港元，兩個交易日最高漲幅超過5倍，累計漲幅也達2.68倍。

英皇文化產業是一家主要從事影視相關業務的中國香港投資控股公司。公司通過五大分部運營，包括電影及電視節目分部從事電影及電視節目的製作及投資；表演項目製作及投資、音樂製作及其他分部從事演唱會等表演項目的投資、音樂製作以及藝人及模特管理；戲院營運分部在中國內地經營電影院並提供影院放映服務；後期製作服務分部爲電視廣告及劇情電影提供後期製作服務及視覺特效服務；以及從事證券投資。

據介紹，於2022年12月31日，其總共營運17間戲院，包括於中國內地的英皇電影城、中國香港和中國澳門的英皇戲院及馬來西亞的Emperor Cinemas，總共提供135間放映院，約17600個座位，全部位於具策略性的地點並提供優質娛樂服務。

其戲院主要位於大型商業及娛樂中心或高尚住宅區，均定位爲高端優質戲院，配備包括IMAX影院系統、ScreenX、4DX或MX4D動感系統、D-Box動感座椅及杜比全景聲音響系統等先進技術。該等戲院亦特設貴賓影院及貴賓招待廳，使觀衆可專享優質及獨有的娛樂服務。

2月28日，英皇文化產業公告租賃深業上城（南區）一期2層商鋪，用於戲院營運及相關業務。根據公告，英皇文化產業的間接全資附屬公司英皇電影城北京（作爲租戶）與業主（深圳市科之谷投資）就一家位於深圳的戲院租賃訂立意向書。

該物業爲位於深圳市福田區皇崗路5001號深業上城（南區）一期商業M層M09號商鋪與L1層109號商鋪的一家戲院，將被用於戲院營運及相關業務，租賃期爲自租賃開始日起計71個月，意向書項下涵蓋整個租賃期的基本租金總額（包括增值稅）爲約人民幣1120萬元。其介紹，業主深圳市科之谷投資爲一間根據中國內地法律註冊的有限責任企業，主要從事物業開發及物業投資。

公司表示，董事會視訂立意向書爲集團在中國進一步擴大英皇電影城戲院網絡的契機，符合集團的整體業務發展方向。公司還表示，將憑藉其歷史悠久的英皇品牌，繼續擴闊其戲院網絡，並通過爲客戶提供盡善的服務來加強其核心競爭力，以在行業復甦時擴大收入基礎。

於2023年，英皇電影城預計將在中國內地之長沙、成都及深圳開業，而Emperor Cinemas Plus+預計將在中國香港黃竹坑及大圍開業。

英皇文化產業認爲，隨着中國香港、中國澳門及中國內地之間通關，這將有助於消費氣氛的實際改善，進而促進電影製作及電影放映行業的發展。

在中國內地，隨着疫情防控措施的放鬆，票房收入反彈，2023年1月達至約人民幣101億元，中國製作大片領跑票房，這是中國電影行業復甦的強烈跡象。隨着中國內地居民可支配收入持續增加及生活水平不斷提高，加上國家電影局制定的五年計劃，公司對電影放映市場的長遠前景維持樂觀。

TVB、邵氏兄弟率先出圈

說起香港本地傳媒股這波火爆行情的源頭，還得從TVB母公司電視廣播率先飆漲出圈開始。

電視廣播上週宣佈在淘寶合作並舉行商貿直播後，股價連續4個交易日出現“絕地大反彈”，累計漲幅接近3倍。其與淘寶直播合作的《TVB識貨》於週二首播，由TVB知名藝員主持，六小時直播節目累計觀看人數超過320萬，累計觀看次數超過485萬，帶來人民幣2350萬元的總銷售額。

對於股價連日大彈，電視廣播於3月9日中午回應，在中國內地的電子商貿直播活動仍處於早期階段，未來對集團的貢獻尚未能確定。

電視廣播稱，鑑於中國內地消費者廣泛接受電子商貿直播作爲零售及娛樂活動，集團預期未來對旗下藝員主持及舉行該等電子商貿直播節目的需求將會持續。此外，集團相信TVB品牌在中國內地的信任度及信譽將令集團成爲高價值消費品獨特的在線分銷渠道。

“電子商貿直播爲集團提供了一個從旗下藝員及品牌中實現額外價值的機會，因此集團將繼續與淘寶合作，未來亦將致力與其他中國內地電子商貿平臺發展類似的合作伙伴關係。”TVB董事局相關人士說。

電視廣播啓動狂飆模式之後，邵氏兄弟控股在3月8日開始接力，當天高開高走，收盤急漲3.18倍，領銜當天港股漲幅榜。

邵氏兄弟控股是一家主要從事電影、劇集及非劇集製作投資以及藝人與活動管理業務的中國香港投資控股公司。邵氏兄弟控股與TVB頗有淵源，其最大股東爲董事會主席黎瑞剛，持股佔比爲29.94%，而黎瑞剛同時也是電視廣播的非執行董事、最大股東之一。

在幾隻龍頭股飆升的刺激下，橙天嘉禾、有線寬頻、香港科技探索、美亞娛樂資訊、鳳凰衛視等香港本地傳媒股近日也相繼出現明顯的異動。其中，值得一提的是香港科技探索，其旗下HKTVmall在TVB大放異彩之際，於3月8日公告推出“直播購物頻道”，刺激當天股價一度急升50%。

HKTVmall有“香港網購一哥”之稱，手握150多萬登記用戶。公告稱，HKTVmall將加強發展直播購物頻道“HKTVLive”的直播系統功能，將於今年4月中旬試播，首階段支援70條直播頻道，預計於5月正式推出，並逐步擴展至100條頻道，支援線上及實體零售商戶於HKTVmall手機應用程式製作直播節目。

香港科技探索同時公佈，2月份訂單總商品交易額6.21億港元，環比及同比分別減少27.3%及6.5%；平均每日訂單總商品交易額2220萬元，環比回升3.7%，同比下降27.2%。期內平均每日訂單數量48400，環比升5.9%，同比下降18.4%。

不過，經過連日接連暴漲之後，最近一個交易日已有部分香港本地傳媒股出現衝高回落跡象。大和發佈研報表示，近日香港的“電商直播”和媒體股出現全行業反彈，主要是市場對TVB與淘寶平臺合作的策略引發情緒高漲。

其認爲，香港電視直播頻道的觀衆覆蓋率不及淘寶直播。德勤認爲，香港本地傳媒股接力上漲的現象反映購物社交化，預計今年全球社交商業市場銷售同比增長25%至1.02萬億美元，香港本地電子支付有待改進才能跟上熱潮。

責編：彭勃