禹唐WEEKLY，爲您帶來每週國內外體育營銷要聞。

禹唐體育注：

過去一週，國內外的體育營銷界又發生了哪些事件？禹唐將爲您盤點其中的十大案例，並進行解讀。

1、F1與德國潤滑油品牌Liqui Moly續約

F1與德國潤滑油品牌Liqui Moly續簽合作伙伴關係，雙方的合作已經進入第五年。作爲官方合作伙伴，Liqui Moly將在全年的三站大獎賽中增加其在比賽週末的存在感，並且其他15站賽事中進行虛擬品牌宣傳。Liqui Moly在賽車運動有着厚重的營銷足跡，它與MotoGP也保持着長期合作關係。

F1商業總經理布蘭登·斯諾（Brandon Snow）表示："當我們開始新賽季時，我們很高興Liqui Moly加強對F1的承諾。利用數字廣告機會展示了這兩個長期存在的品牌的創新意願，因爲我們在比以往任何時候都多的比賽週末讓車迷更接近地球上最偉大的賽車奇觀。"

Liqui Moly董事總經理岡特爾·希爾邁爾（Günter Hiermaier）表示："人們對F1的吸引力和興奮感始終未被打破，尤其是在國際舞臺上。因此，我感到更加高興的是，我們可以再次向我們的客戶和合作夥伴展示這種絕對頂級的贊助。這是一件特別的事情，它提高了與Liqui Moly合作的每個人的意識，以改善良好的業務基礎。這對每個人來說都是雙贏的局面。"

2、三菱電機成爲西班牙女足國家隊官方合作伙伴

西班牙足協與三菱電機簽署了一項合作協議，該公司成爲西班牙女足國家隊和西班牙足協"綠色"品牌RFEF Sostenible的官方合作伙伴。此次合作旨在促進女子足球和國家隊的發展，並促進和發展西班牙足協正在實施的可持續發展政策。它將伴隨着西班牙足協的可持續發展政策，無論是在足球城計劃的行動中，還是在即將在國家隊比賽和國王杯等比賽中實施的行動中。

西班牙足協副主席埃爾維拉·安德烈斯（Elvira Andrés）感謝三菱電機對"將可持續發展融入西班牙足球並通過這項運動產生無與倫比的社會演講者效應"的"巨大挑戰"的信任。同樣，她也表達了她的希望，希望這次合作能在體育領域取得成功，並在"西班牙足球作爲社會和環境變化推動者的作用"上取得成功。

三菱電機西班牙總裁佩德羅·魯伊斯·戈麥斯（Pedro Ruiz Gómez）強調了三菱電機作爲一家公司的"社會責任"，即"促進和展示女性人才"，"留下一個更美好的社會"。"我們相信，將可持續發展和我們足球運動員的偉大天賦聯繫起來，是朝着我們都想要的更美好未來邁出的一大步。"

3、帕尼尼成爲eLaLiga美國挑戰賽展示合作伙伴

西甲聯盟與EA SPORTS繼續合作推出第三屆eLaLiga美國挑戰賽，帕尼尼美國成爲賽事的展示合作伙伴。今年的賽事將收藏品品牌及其不同的產品，包括它的交易卡、NFT區塊鏈平臺和商品銷售結合在一起，通過帕尼尼美國將自己與數字收藏品產品聯繫起來，這對西甲聯盟來說是一個機會，也是帕尼尼美國通過eLaLiga進入競技遊戲的機會。

西甲聯盟北美首席執行官鮑里斯·加特納（Boris Gartner）表示："通過eLaLiga美國挑戰賽，我們建立了一個項目，使我們能夠投資於專注於電子競技的增長戰略，以吸引年輕的、數字化的和多元文化的觀衆，因此，通過這次比賽這樣的親身體驗，更接近我們的粉絲。"

帕尼尼美國營銷和數字副總裁傑森·豪沃思（Jason Howarth）表示："鑑於我們的品牌在足球領域的傳統，與西甲聯盟北美在eLaLiga美國挑戰賽上合作，似乎是我們進入電子競技領域的一個自然而然的嘗試，因爲我們繼續在我們的實體和區塊鏈NFT產品的各個平臺上吸引收藏家。"

4、中國足協女足聯賽與中國太平延長三年冠名協議

中國足協女足聯賽日前與中國太平保險集團簽訂2023-2025獨家冠名合作協議。中國太平與女足聯賽攜手開啓新三年，獨家冠名2023-2025女超、女甲、全國女足錦標賽三大賽事。此前三年，中國太平已經獨家冠名女超、女甲聯賽。中國太平向女足聯賽全體球員、工作團隊共1190人贈送2023年保險保障。

中國足協副主席孫雯表示，近年來國內女足發展環境大爲改善，湧現了一批具有高度責任感的企業助力女足發展，特別是過去三年中國太平冠名女超、女甲聯賽的成功合作，已成爲女足商業開發領域中的亮點。三年來，我們一起克服了疫情帶來的挑戰和困難，女足聯賽擴軍目標順利達成，社會關注度逐年增強，大批優秀球員進入國家隊，甚至走出國門。這一系列的成績，離不開中國太平等合作企業的鼎力支持，希望未來三年裏我們風雨同舟，再創輝煌。

中國太平保險集團業務總監李慶明表示，非常榮幸在與女足聯賽攜手三年之後，再度宣佈開啓合作新徵程。未來三年，中國太平將以更大力度支持女足聯賽發展，繼續爲女足聯賽全體球員和工作團隊提供保險保障，在全國各地開展"中國太平足球好少年"嘉年華、在澳洲舉辦女足世界盃海外觀賽助威團，探索將女足聯賽與鄉村振興、扶貧幫困等公益項目相結合，讓更多球迷走進賽場，讓更多孩子實現足球夢想，讓更多的人關注女足、支持女足，支持女足聯賽在未來三年更上一個新臺階！

5、德國足協與Fanatics續約

德國足協與體育商品銷售的全球領導者Fanatics確認將長期延長他們現有的零售合作。合作關係的延續和擴大是在德國足協商品銷售渠道大幅增長之後進行的，包括2024年德國歐洲盃和2026年美加墨世界盃。Fanatics保留了德國足協全球電子商務的獨家權利，並將繼續經營德國足協官方球迷商店，以及男女國家隊主場比賽和德國杯決賽的商品銷售臺。德國足協依靠Fanatics行業領先的雲商務技術來運營德國足協官方球迷商店，使球迷能夠快速瀏覽並享受最佳購物體驗。

"我們非常高興能夠延長並擴大與Fanatics的成功合作關係，這樣一來，未來還能利用Fanatics的全球合作伙伴網絡，共同爲我們的球迷在德國足協球迷商店和零售店提供更廣泛的商品，"德國足協有限兩合公司市場、銷售和賽事總經理霍爾格·布拉斯克博士（Holger Blask）表示。"與Fanatics一起，我們將不斷努力，爲我們的球迷提供越來越多的服務。"

Fanatics國際業務事務與發展高級副總裁馬修·普里馬克（Matthew Primack）表示："我們很高興確認與德國足協續簽合作關係，並加強我們對德國足協以及我們在德國不斷增長的業務的持續承諾。在未來幾年裏，我們的目標是與德國足協緊密合作，加強和擴大德國足協及其品牌的零售業務。擴大夥伴關係使我們有機會與德國足協合作，取得更大的成功，並接觸到各地的德國球迷。"

6、彪馬與曼城球員格拉利什達成長期合作

全球領先運動品牌彪馬宣佈與史上身價最高的英國球員傑克·格拉利什（Jack Grealish）達成長期合作。格拉利什在18歲時完成了個人職業生涯首秀，並於2021年8月加盟曼城。在加盟的首個賽季，格拉利什便幫助球隊贏得了隊史第六座英超冠軍獎盃榮耀，也是他個人獲得的第一個重要獎盃。而被曼城球迷親切稱爲"超級傑克"的格拉利什在球場內外都有着獨特的鮮明個性。

格拉利什表示："彪馬不僅僅是一個運動品牌，他們在文化領域中也扮演着非常重要的角色。我的關注一直是足球，但我喜歡時尚和風格，所以我們也計劃在球場內外一起合作帶來許多令人興奮的項目。"

"傑克·格拉利什是歐洲最令人興奮的球員之一，他出色的技術和敏捷的腳步可以隨時決定比賽。不論是場上的出色表現還是場下的個性風格，格拉利什一直都在吸引着人們的目光。"彪馬全球體育營銷總監約翰·亞當松（Johan Adamsson）表示，"我們期待格拉利什能成爲彪馬品牌在足球和文化領域的領軍人物，他獨特的風格也爲我們提供了探索時尚前沿的機會，我們也將致力於幫助他實現更好的職業生涯發展。"

7、零售商Lidl成爲自行車世錦賽官方生鮮食品合作伙伴

2023年國際自行車聯盟（UCI）自行車世界錦標賽與歐洲領先零售商之一Lidl簽署贊助協議，該公司成爲賽事的官方生鮮食品合作伙伴。本屆賽事將於2023年8月3日至13日在格拉斯哥和蘇格蘭各地的場館舉行，彙集13場UCI自行車世界錦標賽。賽事是蘇格蘭政府和格拉斯哥市議會更廣泛的政策主導承諾的一部分。其目的是提高全國各地的騎行參與度，鼓勵更健康、更可持續的選擇。這項合作與UCI一起倡導均衡飲食的重要性。它還向Lidl客戶和更廣泛的全球受衆推廣騎自行車等體育活動。

本屆自行車世錦賽首席執行官特魯迪·林德布萊德（Trudy Lindblade）表示："我很高興地歡迎Lidl成爲我們2023年UCI自行車世界錦標賽的第一個主要新贊助商。作爲一家國際零售商，他們與我們有着共同的願景，即吸引新的受衆參與騎行，並通過鍛鍊和飲食更健康來支持人們在生活中做出積極的轉變。我們以政策爲主導的贊助方式是爲有抱負產生真正和改變生活影響的品牌和組織而設計的。在Lidl，我們很自豪能找到一個合作伙伴，幫助我們在國際舞臺上實現我們的目標。"

Lidl國際客戶部門董事會成員杰倫·巴爾（Jeroen Bal）表示："我們很高興有機會參與這樣一個創新和獨特的賽事。生鮮食品合作伙伴關係完美地展示了Lidl的雄心，即通過提供更有意識和更健康的食品選擇，爲健康和積極的生活方式做出貢獻。作爲一項開創性的全球賽事，我們期待與2023年UCI自行車世界錦標賽合作，激勵人們在日常生活中融入更多的活力和運動性。"

8、科技公司VGM成爲法拉利F1車隊高級合作伙伴

Ferrari N.V.意大利全資子公司Ferrari s.p.a.與Virtual Gaming Worlds（VGW）簽署一項多年合作協議。VGM是一家全球科技公司，專門從事尖端在線社交遊戲的開發。根據協議，從本賽季的第一站F1大獎賽開始，VGM成爲法拉利F1車隊的高級合作伙伴。

法拉利首席賽車營收官洛倫佐·喬爾蓋蒂（Lorenzo Giorgetti）表示："我們很高興宣佈VGW成爲高級合作伙伴。作爲遊戲技術領域的領導者，他們與我們一樣，對創新和突破常規的思維充滿熱情。我們期待着與他們合作，爲我們忠誠而充滿激情的賽車愛好者提供新的資產和體驗。"

VGW創始人、董事長兼首席執行官勞倫斯·埃斯卡蘭特（Laurence Escalante）表示："我們擁有如此豐富的歷史，在賽車運動中取得的成功，以及一個象徵勝利、成就、激情和奢華的品牌，我們期待着共同合作，開啓我們的下一個增長篇章。""F1是一項真正具有廣泛影響力的全球性運動，近年來經歷了驚人的增長，特別是在美國，沒有比法拉利更大的品牌了。我們可能在不同的行業經營，但在技術和團隊對業績的力量以及將我們所有人團結在一起的激情方面，我們有着相似的信念。"

9、亞瑟士成爲超級鐵人三項聯賽官方合作伙伴

亞瑟士成爲2023年超級鐵人三項聯賽（SLT）的官方合作伙伴。超級鐵人三項聯賽是世界上首屈一指的游泳-自行車-跑步系列賽，在全球各地的奇妙目的地以快速和令人興奮的比賽形式讓最優秀的運動員相互競爭。亞瑟士已經贊助了一些超級鐵人三項聯賽明星，現在將成爲Arena Games鐵人三項和2023年晚些時候的冠軍系列賽的官方合作伙伴。

SLT商務總監馬特·卡倫（Matt Caren）表示："亞瑟士對創新充滿熱情，並支持鐵人三項運動員，包括一些超級聯賽的巨星，因此這是一個完美的合作伙伴關係。亞瑟士非常熱衷於幫助推廣和發展鐵人三項，這種熱情與我們在SLT的使命形成了巨大的協同作用，所以我很高興能一起工作。"

亞瑟士跑步品類總監安德烈斯·莫爾（Andreas Moll）表示："我們看到越來越多的鐵人三項運動員在訓練和比賽中選擇亞瑟士產品，這反映了我們的品牌優勢和卓越的產品創新。與超級鐵人三項這樣的創新賽事合作，是展示我們對鐵人三項社區承諾的絕佳機會。我們的許多精英運動員都參加了他們的比賽，我們期待着看到這種合作的發展，並與全球更多的鐵人三項運動員建立聯繫。"

10、英格蘭橄欖球聯盟與馬牌輪胎達成長期合作

馬牌輪胎成爲英格蘭橄欖球聯盟（RFU）、英格蘭男子和女子橄欖球國家隊的官方合作伙伴，同時成爲學校杯的冠名贊助商。雙方的合作將重點關注球場內外的表現和安全，通過RFU與學校的合作，以及爲男孩和女孩提供其他比賽機會。大陸集團還將爲英格蘭橄欖球球迷提供從本地到國際賽事的支持，幫助他們在各自比賽的主要階段支持英格蘭男子和女子橄欖球國家隊。

RFU橄欖球發展執行董事史蒂夫·格林格（Steve Grainger）表示："馬牌輪胎學校杯是年齡段橄欖球比賽的一個重要組成部分，馬牌輪胎對長期加強這一比賽的支持意義重大。此外，他們還將與我們合作，在學校爲男孩和女孩開展更廣泛的橄欖球活動。"

馬牌輪胎總經理塔裏克·戈根（Tarik Gorgun）表示："我們很高興被任命爲RFU的官方合作伙伴。這是我們長期參與男女體育運動的歷史中最新的高調合作，從基層到最高水平。""作爲去年歐洲盃上英格蘭女隊的官方合作伙伴，以及通過我們相關的'緊握國家'活動，我們一直在倡導體育是爲每個人服務的信息，同時將安全和表現置於我們所做一切的核心。我們期待着在與RFU的合作中進一步加強這一點。"

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