來源：中國經營報

本報記者 於典 張家振 上海報道

“目前，我們的露營營地只接受提前預約，週三晚間放出週日的預約名額，基本上當晚就被搶購一空了。”上海耀華濱江綠地露營工作人員告訴《中國經營報》記者，“過來玩的以家庭遊客居多，大多是父母帶着孩子過來踏青體驗大自然。”

隨着各類利好政策發佈，以及居民消費意願持續釋放，旅遊業正呈蓬勃發展之勢，也進一步激發了消費市場活力和熱情。文化和旅遊部數據中心測算數據顯示，2023年春節假期，全國國內旅遊出遊共達3.08億人次，同比增長23.1%，已恢復至2019年同期的88.6%；實現國內旅遊收入3758.43億元，同比增長30%，恢復至2019年同期的73.1%。

而隨着各地文旅局長以創新模式“出圈”，如何將流量轉變爲“留量”也成爲文旅市場面臨的共同課題。在全國人大代表、無錫拈花灣文化投資發展有限公司董事長吳國平看來，隨着文化和旅遊業不斷融合，數字化技術也廣泛應用於文旅場景、產品研發、經營服務過程中，促使旅遊業逐步從風景向場景、從觀光向沉浸、從傳統向現代轉變。

“這既是文旅企業推動數字化改革，加強科技創新與應用的實踐探索，也爲文旅企業強化自主研發和重點領域關鍵技術攻關，向‘專精特新’升級轉型奠定基礎。”吳國平表示。

創新模式引領行業高質量發展

得益於支持文旅產業發展政策的相繼出臺，全國文旅市場回暖升溫趨勢正日益明顯。各地旅遊局長在這一過程中“八仙過海、各顯神通”，以創新模式肩負着當地文旅產業宣傳推廣的重任。

日前，江蘇省宿遷市宿豫區文化廣電和旅遊局副局長蘇衍坤主演的短片刷屏網絡，甚至一度衝上熱搜榜。隨後，宿遷市文化廣電和旅遊局副局長劉冰也化身“西楚霸王”項羽，以一身金甲紅袍的裝扮在短視頻中亮相。據悉，宿遷作爲項羽的故鄉，當地建有國家4A級景區項王故里。

事實上，近年來，通過拍攝短視頻的方式宣傳當地旅遊景點早已不是個例，文旅局長積極出鏡爲家鄉代言的熱潮也蔓延至全國。無論是鮮衣怒馬馳騁在新疆雪原的新疆伊犁州文旅局副局長賀嬌龍，還是一身白衣暢遊湖北千年銀杏谷景區的隨州市文旅局局長解偉，抑或是變裝俠客“仗劍遊甘孜”的四川甘孜文旅局局長劉洪，越來越多文旅局長都在採取更接地氣的宣傳方式進行文旅資源推介。

對於各地文旅局長從幕後走向臺前的熱潮，文旅部官方微信賬號也點評稱：“文旅局長們‘卷’得火熱，既展現了當地豐富的旅遊資源和深厚的文化底蘊，也讓遊客看到了誠心與真心。”

在業內人士看來，旅遊業的發展離不開知名度打造，通過互聯網傳媒提高景區人氣無疑是其中的關鍵環節。以四川省爲例，截至2022年底，四川省共有超百位文旅局長參與拍攝“文旅局長說文旅”系列短視頻，110條短視頻在全網播放量超3.5億次。

“這種宣傳方式具有一定的創新性，後續也會通過新的宣傳方式進一步加大對地方景區的推廣力度。”宿遷市文化廣電和旅遊局相關負責人告訴記者，“今年文旅產業復甦是大趨勢，我們會加大推薦力度，鼓勵當地市民和外市遊客來參觀旅遊，相關政策也正在醞釀中。”

而面對經濟高質量發展要求和滿足人民對美好生活嚮往的需要，文旅行業也越來越離不開高質量發展。近年來，我國文旅消費需求呈現明顯升級趨勢，也對供給側的市場主體和各類景區提出了更高的要求。

事實上，這也與吳國平在今年全國兩會中提交的《關於加快培育一批文旅行業龍頭企業和“專精特新”企業的建議》不謀而合。在吳國平看來，旅遊業的恢復振興與高質量發展，迫切需要旅企提升創新研發能力，從傳統企業向現代化企業轉型，迫切需要培育一批以“專精特新”爲特色的龍頭企業。

“建議文旅部會同工信部，根據文旅類企業特點，研究出臺有針對性的文旅類企業‘專精特新’評審方案，助推文旅類企業發展。”吳國平表示，“爲初創、成長、成熟等各階段文旅類準‘專精特新’企業提供全方位的融資服務，積極推動多層次資本市場和多元化融資渠道建設，鼓勵有條件的‘專精特新’文旅企業融資上市，培育行業龍頭。”

文旅復甦帶動消費熱潮

在各地文旅局長不斷出圈的帶動和各類消費政策支持下，文旅業也開始按下“快進鍵”，進入回暖復甦通道。

黃山市文旅局日前發佈的數據顯示，今年1月，黃山全市納入監測的66家景區、景點共接待遊客212萬人次，和2022年同期相比增長187%，較2019年同期增長50.3%，創下單月曆史新高。其中，黃山風景區共接待遊客35.24萬人次，同比增長881%，較2019年同期增長211%。

大量遊客湧入，也給黃山市帶來了餐飲、住宿、休閒購物等多元化消費。據統計，今年1月，黃山全市賓館業登記住宿遊客超過75萬人，同比上漲135%。按照遊客人均每天花費推算，旅遊直接消費約4.52億元，同比上漲135.89%。

不僅如此，黃山市近日再度出招，出臺相關政策進一步激發遊客的消費熱情，向全國遊客正式發放2億元文旅優惠券。據瞭解，除黃山門票優惠券外，還有熱銷酒店優惠券、特色特產優惠券等，面值在10元至250元不等。

“這次活動是通過黃山旅遊官方平臺發放，文旅消費券涵蓋景區、住宿、餐飲等多個方面，並面向全國的遊客發放。”黃山市文旅局相關負責人在接受記者採訪時表示。

與此同時，“十四五”規劃和2035年遠景目標綱要明確提出，“深入發展大衆旅遊、智慧旅遊”“強化智慧景區建設”。隨着互聯網、大數據、人工智能等新技術在旅遊領域的應用，以數字化、網絡化、智能化爲特徵的智慧旅遊正成爲旅遊業高質量發展新動能，也推動形成了更多休閒度假旅遊消費新場景。

而早在2019年便提出數字化轉型的黃山景區，陸續通過一站式遊玩、上線數字藏品、打造全國首個“先遊後付”示範景區等形式，構建線上線下相結合的文旅數字新體驗。目前，黃山市正加快建設生態型國際化世界級休閒度假旅遊目的地城市。

日前，黃山旅遊發展股份有限公司（以下簡稱“黃山旅遊”，600054.SH）與杭州易現先進科技有限公司就“黃山AR元宇宙創作基地”項目正式簽約。據介紹，“黃山AR元宇宙創作基地”項目是“黃山—四季迎客松與絕美雲海AR創作大賽”成果深化的重要體現之一。

黃山旅遊相關負責人告訴記者：“AR創作大賽的設立也吸引了衆多年輕人，我們通過打造以‘產—學—研’三位一體爲核心的黃山AR元宇宙創作基地，也是希望在全國文旅行業的數字化上做出一些探索和實踐。”

民航業迎來複蘇拐點

與此同時，隨着出境遊恢復和跨省遊升溫，與出入境旅遊需求密切相關的國際航線恢復速度也持續加快，民航業正迎來複蘇拐點。

日前，文化和旅遊部辦公廳發出通知，自3月15日起，試點恢復全國旅行社及在線旅遊企業經營中國公民赴有關國家（第二批）出境團隊旅遊和“機票+酒店”業務。本批次共包含40個國家，加上此前第一批試點恢復的20個國家，目前中國出境團隊遊目的地已增加至60個國家。

上述消息發佈後，出境遊熱度快速上漲。統計數據顯示，在第二批開放的出境團隊遊目的地國家中，中國遊客關注較多的是越南、意大利、塞爾維亞、法國和西班牙等國。

事實上，得益於出境遊市場的有序開放，各大航司的業績表現也集中提升。而在新航季轉換之際，國內外多家航司將會增加和恢復國際航線，整體航班運力有望加速恢復。

“2023年2月，本公司主要復航上海—莫斯科、上海—馬爾代夫、上海—金邊、上海—迪拜、無錫—香港等航線。當月公司還重點加密了上海至墨爾本、悉尼、阿姆斯特丹、新加坡、吉隆坡、香港等航線。”中國東方航空股份有限公司（以下簡稱“中國東航”，600115.SH）在日前發佈的2月運營數據公告中表示。

具體來看，2023年2月，中國東航客運運力投入（按可用座公里計）同比上升26.08%，其中國內、國際、地區航線客運運力投入分別同比上升19.35%、425.99%和104.99%；旅客週轉量（按客運人公里計）同比上升43.47%；客座率爲72.97%，同比上升8.84%。

上海吉祥航空股份有限公司（以下簡稱“吉祥航空”，603885.SH）日前發佈的2月運營數據也顯示，2023年2月，吉祥航空客運運力投入（按可用座位公里計）同比上升12.63%，其中國內、國際和地區航線客運運力投入同比變動分別爲4.03%、1097.36%和193.17%；旅客週轉量（按收入客公里計）同比上升31.71%；客座率爲83.21%，同比上升12.06%。

“2023年2月，公司國際客運運力投入（按可用座位公里計）較上月環比上升45.80%，國際旅客運輸量（按收入客公里計）環比上升61.96%，國際航線客座率環比上升6.82%。”吉祥航空方面表示。

中泰證券研報指出，自3月15日起，文化和旅遊部將開放中國前往第二批40個國家的出境跟團遊和“機+酒”業務，預計國際航班量將隨之增加，需求或迎來快速反彈。此外，機場將受益於航空需求的復甦，航空收入和非航收入都將明顯改善。