潮流先鋒紛紛入局！2023 ChinaJoy潮生活展區【劇本殺版塊】火熱招商中！

潮流先鋒紛紛入局!2023 ChinaJoy潮生活展區【劇本殺版塊】火熱招商中!

近兩年，移動互聯網大環境下的娛樂觸媒方式更加多元，擁有廣泛興趣愛好的Z世代成爲遊戲市場消費的驅動力量，進而對市場風向產生了重要影響。其中劇本殺集社交互娛、劇情沉浸、消遣益智等特點於一體，迅速迎合了年輕人的娛樂消費需求從而崛起。

據有關數據顯示，國內劇本殺市場已達200億規模，在消費者偏好的線下潮流娛樂方式中穩居前茅。截至目前，國內劇本殺門店仍然呈現快速擴張態勢，不容小覷的市場潛力吸引了衆多資本關注，一批影視公司、遊戲廠商、文娛公司、旅遊OTA等紛紛入局，進而使劇本殺IP化發展趨勢提速。

《慶餘年》《王者榮耀》《刺殺小說家》等諸多大熱影視IP均在試圖改編爲劇本殺;芒果TV、愛奇藝等公司也已上線《明星大偵探》《萌探探案》等綜藝節目;旅遊業OTA飛豬也推出了定製“劇本殺”旅遊產品。

作爲當今全球最具知名度與影響力的年度數字娛樂盛會之一，ChinaJoy此時進軍劇本殺市場自然也是大勢所趨，在深耕粉絲經濟同時也在對潮品入駐和用戶體驗優化持續加碼，其戰略意義和商業野心一目瞭然。基於20年來的顯赫口碑，ChinaJoy引領了一代中國年輕人的愛好興趣和生活方式。

與此同時，劇本殺是一個男生、女生參與度都非常高的娛樂社交活動，且劇本設計能夠提供很多溝通場景，融合品牌的產品利益點;同時，劇本殺本身的社交傳播屬性，有利於幫助項目實現優秀的傳播效果。從消費圈層分析，Z世代的年輕粉絲已成爲ChinaJoy粉絲羣體的主力，主要分佈在東部沿海經濟發達地區，長三角、珠三角，以北京、上海、廣州、深圳、成都、重慶、杭州等大城市尤爲集中，與劇本殺市場消費主力基本吻合。另就IP資源分析，ChinaJoy每年有近千家參展企業，沉澱了數百萬用戶，品牌影響力觸達數以億計，線上線下全面覆蓋，具有足夠的受衆體量和挖掘空間。

值得一提的是，雖然劇本殺行業規模不斷擴大，但當下市場中的劇本殺作品五花八門，質量層次不齊，來源多以中小規模獨立編劇團隊、發行工作室爲主，具有主導體量的劇本殺廠牌依然稀缺。而在ChinaJoy展會現場，卻不時有令人印象深刻的佳作面世——早在前年，網紅占星IP“同道大叔”就已攜其新鮮出爐的劇本殺作品《同道客棧·入局》登陸2021ChinaJoy，其在淘寶造點新貨平臺上線衆籌，僅用2天時間就完成目標金額，令人刮目相看。

與此同時，在2021ChinaJoy高通驍龍主題館現場，高通驍龍更推出了實景蒐證劇本殺，開始跨界玩起「劇本殺營銷」從而呈現出新鮮的溝通視角。從明星營銷賦能品牌的角度出發，高通聯合劇本殺APP「我是謎」和人氣女團SNH48推出一個線上線下均可體驗的「女團」+「品牌定製劇本殺」從而打造出「Z世代現象級遊戲事件」爲產品利益點提供不同角度的展示，形成更立體的信息輸出。

無獨有偶，在2022 ChinaJoy線上展(CJ Plus)上，多家參展企業都隆重推出了他們的劇本殺。老牌遊戲企業愷英網絡將其知名IP《藍月傳奇》進行改編，在展期正式推出衍生劇本殺作品《藍月傳奇·赤月劫》並在全國範圍內出版發行;劇本殺業內知名活動品牌DramaDay在MetaCJ元宇宙數字世界中召開“DramaDay劇本日嘉年華”，並將其“百城萬店鐘樓聯爆暨《染·鐘樓謎團》線上大師賽”總決賽入駐MetaCJ元宇宙數字世界中舉行。