60和70后们，很大一部分是从物质匮乏的年代走过来的，他们的消费特征明显的烙印着“合适不合适”或“性价比”的标签。

90和00后的Z世代们，独生子女，在诸多的呵护中长大，需求被满足，个性被保留，他们的消费观则带着强烈的“自我”属性。

如何成功跨越两种消费价值观，迎合不如成为。

5月16日，5000名选手与跑友参与的长城汽车智慧工厂马拉松，声势蔚为壮观。但现场一个细节在这庞大的背景中尤为出挑，没错，魏建军。一个黑色运动发带成了点睛之笔，将一个本应高高在上的市值几千亿的老总，勾勒成了年轻、潮流达人。

上一次魏建军带有“明星”光环的出境是纪念长城造车三十年的小电影：长城汽车挺得过明年吗？但与这样的灵魂拷问相比，出境的主角，魏建军自带的干练及对服装的考究，似乎更难引起我的兴趣，看看时尚先生封面大片的国际范。

于是，再以此来回看长城汽车的各种破圈营销，似乎就有点豁然开朗的感觉。一个企业的文化，不可避免的会烙印上掌门人的性格标签。就像你很难想象，少了马斯克的特斯拉会怎样，而即便其质量问题不断，但很多购车者还是会基于一种近乎“信仰”的东西去消费。显然，长城汽车也在朝着这个方面努力，敢于不断的突破自己，突破约定俗成的价值观。

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车企搞马拉松的不少，车企老总带头跑的不多，能把马拉松巧妙的植入到智慧工厂的，长城汽车也算是开了先河。

此次赛事以“敞开跑”为主题，在融合智慧科技与多元潮玩的智慧工厂特色赛道与赛事体验中，5000名选手与跑友们，成为长城汽车作为自主品牌实力的见证者，同时这些跑友们也成为自带流量的传播者，因为这样有仪式感的活动发发朋友圈还是要的。

那么，长城汽车在这样一个大规模的赛事中，显然要将品牌进行方方面面的展示且不能太过刻意，而有一些亮点还是可圈可点的，比如首创赛事机器人服务，以多项行业领先的智能科技为跑友打造360°沉浸式全新体验。

赛事设置了独有的高环+车间赛道，在徐水工厂，长城汽车旗下明星车型哈弗H6就诞生自这里。自动化程度相当高的智慧生产线，成为参赛者们路上的风景。

而在时速可达290公里的高环赛道上，不仅让无数跑友们大呼过瘾，长城汽车的明星车型也随同摩卡成为引导车，伴随着选手们一路同行。

为了丰富此次马拉松的可看度及参与度，长城汽车也引入了一些“爆款”元素。比如人气明星赵茜现身赛道，点燃马拉松跑友与观众的热情。

吸睛力满分的Cosplay跑团，传递出年轻人热爱运动时尚的潮流态度。

所以，整个马拉松现场，长城汽车并没要板起面孔来做赛事，现场的大人、孩子、运动健将与不善跑步的，统统都能获得参与感及更好的体验感。

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一些车企以量保量的趋势越来越明显，一方面市场竞争加剧，保持新鲜感才能不断的引起市场注意，但同时也是车企在不断细分化市场去最大化争取客户的举措。那么就会产生一个问题，如何让人记住，如何保持热度。长城汽车开了行业一个先河，打造网红IP，记住是销量的第一步，而形成销量才会有口碑反馈，同时富有文化个性内涵的营销，也是增加了产品的“信仰值”，可以说一举多赢。

那么在长城汽车打造的众多IP中，身为“喵星人”的欧拉，可以说是非常成功的一个。那么在此次马拉松上，欧拉猫也借机再次出位了一把。

“猫系”女孩们天生热爱生命、不被束缚，跟奔跑这种自由的运动气质颇为吻合。赛道上，“喵星”公主们尽情的挥洒着汗水，成为赛道中最亮眼的风景。同时，欧拉公主也用飒爽英姿，成为全场关注的焦点。

同时在现场还设置了很多卡哇伊的环节，比如唇印打卡，一吻印喵心；纹身贴纸，留下喵影印象。增强女性专属感的同时，链接感性认知，增强品牌情感理念传递，看来，欧拉是要在女性化的道路上不断深入。在竞争同质化的当下，什么都想要的结果是什么都可能得不到，而欧拉专注于打造女性化的用车体验，不失为一个聪明的做法，品牌形象快速成型。

来自现场发回的图片感受一下，这种少女感暴击，老阿姨也有点招架不住，被深深的萌到了。

所以，当欧拉猫、哈弗大狗、WEY摩卡、长城炮……引爆了一个又一个现象级的时候，是长城品牌与当下年轻消费价值观的更深层次共振，同时反应到市场端，也会从了解到消费到文化认可甚至最终落到品牌信仰的最高级。而长城未来的爆发力，恰恰就藏在其中。

写在最后

我很喜欢一句话，生活有时像石头一样坚硬，幸好有些东西可以软化它。剥去理所当然或被称之为主流的价值观外衣，去做点颠覆，尝试些不同，世界的色彩就会变得丰富起来。汽车也是，大可不必都板起面孔，有趣一点又何妨。