受疫情影响，新能源汽车在今年1-7月累计产销较去年同比下降31.7%和32.8%。但是，随着国内疫情防控成果进一步显现，以及2020年国家新能源汽车补贴政策、新能源汽车下乡等利好政策相继出台，新能源汽车市场正在逐步回暖。就在8月12日，上汽通用五菱官方宣布，在疫情期间推出的宏光MINI EV，上市仅20天销量便突破了1万5千辆，成为全球最快销量破万的小型新能源车型。

提起五菱品牌，很多人的印象是，其车辆多用来做承载、搬运货物用。这样的品牌印象也导致五菱远离了城市消费群体。然而就在今年，一系列具有实效性与社会洞察力的跨界产品营销将一个全新形象的五菱品牌呈现在了人们面前。

在今年疫情爆发期间，上汽通用五菱成为了跨界生产口罩的厂商。借此机会，五菱的那句“人民需要什么，五菱就造什么”便深入人心。此后，五菱从摆摊神车、螺蛳粉，再到喜小茶，屡屡受到关注。紧跟时代的应变能力与对社会心理的洞察，成为了五菱创新产品、创新品牌的路径。

“这一系列的营销活动归根结底是那句口号在引导我们。”上汽通用五菱汽车股份有限公司市场总监周钘表示，“疫情期间我们有两个网红产品，一个是口罩，一个是螺蛳粉。这可以反映出‘人民需要什么，五菱就造什么’的深层含义。”首先，制造口罩体现的是国企的担当，当国家需要时，企业就要站出来。而螺蛳粉则体现出五菱品牌对衣食住行的全方位体察与关注。“因此，在汽车产品上，我们也是要提供人们当下需要的产品的。我们整个团队都在围绕这个线索思考问题。”