5月13日，在珠海“日月貝”舉行的一汽-大衆奧迪“海上賽道 RS燃擎之夜”活動上，一汽-大衆奧迪R/RS高性能“王炸天團”8款車型竟然全部到場！

另外，現場也來了很多極致玩家，例如：馬未都、韓寒，奧迪RS燃擎大使王耀慶、韓東君，以及闞清子、柯藍、鬱可唯、阿雲嘎等。

一汽-大衆奧迪此舉意欲何爲？

2020年，奧迪在國內實現了726288輛的業績，同時帶動奧迪品牌在中國市場成功突破660萬輛，成爲中國首個且唯一一個達到該目標的豪華車品牌。在此基礎上，一汽-大衆奧迪又定了一個小目標：

2025年，成爲中國第一豪華車品牌！

繼去年啓動品牌煥新戰役，今年，圍繞該目標，奧迪已經發動了全面攻勢，加速推動，其中之一就是“品牌煥新”戰役。本次 “海上賽道 RS燃擎之夜”活動就是“品牌煥新”的加速戰。

縱觀本次活動，極致性能的產品+極致的玩家+極致的場景，是奧迪“品牌煥新”戰役的主題思路。

一汽-大衆奧迪銷售事業部執行副總經理孫惠斌表示：“今年，我們將開啓奧迪品牌的全面煥新，從不斷追求更高性能、更強科技的產品，到矢志打造更有魅力、更有意義的體驗，着力展現“以人爲中心”的品牌轉變。進一步煥新品牌認知、強化產品體驗、提升品牌尊貴感，塑造高端極致品牌形象、高端尊貴的車主形象。”

“依託豪華車市場聲勢最高的4大品牌戰役，將讓奧迪品牌傳承百年的進取精神更具時代氣質，同時也讓奧迪品牌更具情感溫度，也更令人嚮往。”他說。

王炸天團集結，高性能車型攻勢史無前例

當天活動上，奧迪R/RS“王炸天團”集體登場，如此豪華陣容堪稱空前。

來看一下陣容吧：

“雅痞瓦罐”新奧迪RS4 Avant、

“暴力紳士”新奧迪RS5、

“最強瓦罐”全新奧迪RS6 Avant、

“最美性能車”全新奧迪RS7 Sportback、

“全新物種最速量產SUV”全新奧迪RS Q8、

“傳奇超跑”新奧迪R8 V10 Coupé performance、

“鋼鐵俠專屬座駕”奧迪RS e-tron GT。

每一款車拎出來，都是能打的！

孫惠斌解釋說：“2021年是奧迪高性能榮耀之年。一汽-大衆奧迪將發起有史以來規模最大的高性能車型攻勢，燃油+電動雙線出擊，完成奧迪R/RS“王炸天團”從轎車到SUV、從A級到D級的首次全系集結，依託極致性能和魅力體驗爲奧迪品牌煥新加速。”

衆所周知，R/RS驕傲於賽道，桀驁於街道，代表了奧迪的最強技術和最強品質。以R/RS做先鋒，高屋建瓴，可以全面推動奧迪品牌煥新燃擎加速。

首先，R/RS誕生於賽道，傳承百年賽道基因，始終集結奧迪品牌的前沿技術和工藝水平，代表着奧迪最領先的科技、最頂尖的製造工藝和最極致的性能表現。

同時，奧迪R/RS是各產品線的先鋒榜樣，擁有豐富的個性和內涵，代表着好奇心、進取心和責任心，是一種不斷挑戰自我、突破極致的人生態度。

此外，奧迪R/RS兼顧日常實用性，將極致性能和崇尚自由的生活方式融爲一體，可以強化能上賽道、能日常使用的品牌形象。

打造有態度的極致體驗

“體驗“是汽車新四化時代下的主題詞，奧迪也不例外。因爲各種新技術、高性能、高性能，唯有體驗方能深刻感知。

但是，體驗跟體驗有什麼不一樣？

奧迪要打造的體驗有自己的特色，那就是有魅力、有態度，更極致、更有意義。

“打造更有魅力、更有意義的體驗，着力展現“以人爲中心”的品牌轉變。”孫惠斌強調說，“依託性能極致的產品，締造引人入勝、意義深刻的經歷與體驗，這樣可以進一步推進全新品牌戰略落地，助力奧迪品牌塑造豪華移動出行的全新未來。”

本次RS燃擎之夜，就將極致玩家、極致產品和極致體驗融爲一體，爲奧迪RS從極速性能到極致態度的戰略升級，添加了生動鮮活的註解。具體體現在三個方面：

1、 城市賽道IP升維：從空中賽道到海上賽道

圍繞RS可街道可賽道的獨特型格，一汽-大衆奧迪在去年首創國內城市空中賽道。今年，在珠海打造了國內首個限時24h海上賽道，全面升級城市賽道IP。

一汽-大衆奧迪將毗鄰海岸線的街道變爲賽道，將速度激情、藝術氛圍與海邊風情融爲一體。海上賽道全長1500米，從世界著名的F1賽道蒙特卡洛汲取靈感，設置5個隧道彎道、360度髮卡彎，且全程並未設置緩衝區。最爲驚險刺激的360度髮卡彎，距離海岸最近處僅有7.5米；髮卡彎進出直道雖然設置雙向車道，但是每條單車道寬度僅爲5米。極限的賽道設置對車輛操控性能，駕駛者的技巧和心理素質都提出最爲嚴苛的要求。

未來，一汽-大衆奧迪將持續爲用戶打造不同主題的城市賽道系列賽，持續升級城市賽道IP，引領燃擎、動感、尊貴的高性能生活方式潮流。

2、與GQ聯手共創：打造極致玩家的盛會

本次燃擎之夜，一汽-大衆奧迪跨界聯合智族GQ，彙集一線名流、媒體大咖等極致玩家，共創極速生活方式大賞，展現對極致生活態度和生活方式的堅定追求。

例如，王耀慶是“雅痞瓦罐”奧迪RS4 Avant的車主，韓東君是“最強瓦罐”全新奧迪RS6 Avant的車主。他們駕駛奧迪R/RS高性能車，獲得的不僅是單純的競速激情，同時也是在追求一種極致生活方式。

作爲極致玩家的代表之一，同時也是全新奧迪RS Q8的車主，著名作家、導演、賽車手韓寒，也成爲繼王一博、謝霆鋒之後的奧迪英傑匯新成員——奧迪英傑匯極速先鋒。

3、與用戶同行：多場景互動，線上線下同頻共振

獨樂樂，不如與衆樂樂。依託奧迪英傑匯，奧迪線下-極致玩家組團參加燃擎之夜。英傑匯成員馬未都、韓東君等100餘位性能忠粉共同集結，現場感知了奧迪R/RS傳遞的“極致態度”。

同時，通過奧迪官方直播平臺——Audi Channel，實現線上用戶、線下嘉賓的同頻共振。

總之，通過“極致產品+極致玩家+極致場景”，奧迪燃擎之夜活動爲業內樹立了標杆，也爲奧迪“品牌煥新”增添了奧迪特色。

孫惠斌介紹，未來，奧迪將持續聚焦“以人爲中心”的品牌理念，不斷爲用戶帶來更極致的產品，打造更極致的體驗，塑造豪華移動出行的全新未來。