2020年过后，疫情带来了各行各业巨大的变革，对汽车行业来说更是如此。在过去一两年，大量新老品牌灰飞烟灭，而中国造车新势力也在水深火热中举步维艰，巨大的不确定性考验着全球车市中的每一个品牌。作为拥有两大豪华品牌的老牌车企，捷豹路虎自然也是居安思危，时刻思考如何开拓走向未来的道路。

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重塑未来，电动化转型是关键

前段时间，捷豹路虎发布了面向未来出行的"重塑未来"全球战略，关键词剑指"电动化"。按照规划，到2025年，捷豹品牌会完全升级为一个纯电动豪华品牌，未来五年间，路虎品牌将迎来六款纯电动车型，首款路虎纯电车型则会在2024年面世；未来十年之内，捷豹和路虎品牌的所有车型都将提供纯电动版本；到2039年则实现净零碳排放。

基于该战略，公司将围绕捷豹和路虎两大独具英伦特色的品牌，通过以设计赋能，诠释对新现代豪华主义未来发展的构想与战略布局。对此，捷豹路虎全球首席执行官Thierry Bolloré这样解释道：“‘重塑未来’战略将帮助我们得到前所未有的提升并发挥自身独特性。在全面电动化的基础上，我们还将通过无与伦比的英伦设计、先进的互联科技、尊享的务体验，进一步打造独具特色的双品牌。”

在全面电动化早已开始的今天，油改电的模式早已注定以失败告终，而全新的电动化加购则需要巨大的人力物力投入。面对全面电动化，对传统车企来说看似脱胎换股，但实际却像大象转身一样费时费力，更要伤筋动骨更要孤注一掷。

去年刚刚上任的全球首席执行官Thierry Bolloré为捷豹路虎规划的电动化架构与平台根据两个品牌的定位分步推进：捷豹电动车型将完全由基于品牌特有的纯电动平台量身打造；而路虎品牌的电动化将使采用全新MLA豪华电动化架构，该架构在初期可支持电动化内燃机（ICE），随着未来产品阵容的发展，它还将支持纯电动（BEV）车型。路虎还将引入偏向于纯电动汽车的EMA豪华电动模块架构，该架构也将支持先进的电动化内燃机车型。

纵观各大车企的战略走向，其实都在向电动化深度融合，各大主流车企也都纷纷发布了各自的电动化时间表，而主打双品牌战略的捷豹路虎也为其电动化战略带来了与众不同的路线。

捷豹和路虎两个品牌都以个性鲜明著称，一个追求运动性能兼具绅士风度，一个顶级豪华却拥有强大的全地形能力。因此，捷豹和路虎与那些同时生产轿车、跑车、SUV甚至MPV的汽车品牌不同，捷豹和路虎二者都有自己独有的“标签”，产品和品牌定位有着明显的“专注性”，产品针对性也很强，消费者在买车的时候会有明确的目的性——运动而不失风度，或者豪华且兼顾野性。个性鲜明的品牌，走上电动化道路之后，就会让这种个性更加凸显

对于捷豹品牌来说，电动化转型之后运动和绅士的特性将无限放大，电动车带来的远超超跑的强大动力和更低廉的售价。而电动车和燃油车相比更平顺的操控和更安静的体验，则能将捷豹绅士、低调的风格进一步展现。

对于路虎品牌而言，电动化将让它再一次走在市场前沿。汽车诞生百年以来，专注于将极致豪华与强大全地形能力相融合的品牌，仅有路虎一家。路虎的电动化转型也将开启一个全新的细分市场——纯电动豪华全地形SUV。市场机遇是不言而喻。

重塑未来，中国是关键

在捷豹路虎的“重塑未来”全球战略中，中国市场占据关键位置。捷豹路虎中国首席执行官及总裁潘庆表示：“中国市场的重要性、中国创新的引领作用、中国发展的合作机会，这三大要素决定了中国必将在捷豹路虎‘重塑未来’战略中发挥创造者与推进器的作用。”

老百姓消费能力的提升，让豪华品牌在国内赚得盆满钵满，而不光是豪华品牌，中国成为全球第一大汽车市场已有多年历史。随着电动化浪潮的来临，中国依然是对新能源汽车最为积极的市场，捷豹路虎的“全面电动化”在这里有着更加可观的市场基础。以中国作为“重塑未来”战略的发力点，自然也是水到渠成。

捷豹路虎全球首席执行官ThierryBolloré表示：“五千年的古老文明、无所不能的开拓精神、友好乐观的人情味，这是中国留给我的深刻印记，在中国的本土化是我们取得成功的一个关键环节，从生产制造、科技创新，到供应链建设，可以说捷豹路虎正在和中国一起‘重塑未来’”。

2020年是全球车市最艰难的一年，新冠疫情让全球销量大打折扣，购车需求的低迷和芯片产量的降低让很多车企整年徘徊在“泥泞”之中。中国的疫情防控最早趋于稳定，汽车工业的运转也早已恢复，不但企业生产基本恢复如常，而且消费需求也很快实现了回升。在疫后车市的重建上，中国市场正在发挥越来越大的作用，“全球第一大市场”的价值正因此更加具有含金量。

因此，捷豹路虎将中国市场作为推动全面电动化的核心不无道理。中国市场对豪华品牌和新能源车有着庞大的需求，这也使得捷豹路虎“重塑未来”战略的落地将变得更为顺畅稳定。

在消费者眼中，捷豹路虎的是运动和豪华的代表，而“重塑未来”战略将助力人们印象中的“传统捷豹路虎”向“新世代捷豹路转变”，这种转变也将让消费者对品牌和产品萌生出更多的期待，而这种期待，也对捷豹路虎的电动化转型至关重要。