在一众车企中，红旗虽然不是成绩最好的一个，但是论起公布销量来看，它肯定是表现最为积极的一个。

在5月31日晚，红旗汽车就率先发布了今年1-5月的销量，达到11.8万辆，同比去年前5月的54600辆，增长了116%。

具体数据方面，红旗品牌在5月的销量为26100辆，同比去年5月的15100辆增长了72.8%，环比今年4月的21900辆也增长了19.2%。虽然各个数据都实现了增长，甚至1-5月的累计销量也同比大涨了116%，但回头来看，红旗品牌为今年定下了40万辆的年销售目标，而前5月仅完成了29.5%，时间却过去了41.7%。

其实这几年来，红旗以我们看得见的速度在全力奔跑着，并不负国人所望励精图治之下取得了不菲的成绩。从2017年独立以后的年销不足五千，让人们对它彻底失去了信心，认为国产自主品牌在豪华领域永无出头之日。

红旗的崛起之路

直到2019年，历史性的奇迹出现，红旗的年销量破天荒地突破了10万辆，2020年更是翻了一番达到20万辆。这让人们看到了这个作为国产自主豪华品牌的成长和崛起。

2019年，徐留平公开表示，红旗要成为“中国第一豪华汽车品牌，也是唯一的豪华汽车品牌”。他还透露，下一步将针对红旗品牌的管理和运营架构进行改革，未来，一汽集团层面将直接垂直运营红旗品牌;“要用最短时间，(最快)半年、最晚一年，使红旗品牌的产品质量和品质得到根本性扭转”。

事实上，H5和H7两款新车确实给红旗带来了一片赞誉和大量订单。也是基于合资品牌的市场份额已经日渐萎缩，于是红旗完全趁势攻城略地，看起来更像造车新势力打市场的思路，先推出高端产品定下基调，然后一步步下探走量。同时更是极尽地展现了自身的品牌底蕴，让年轻人对躺在课本里的品牌产生共鸣，产品力是一方面，讲故事的能力让大家接受一个从豪华到全民承受的范围。

情怀和精神上的信仰，让红旗一跃成为了国产自主豪华品牌崛起的希望，趁着这股势头，红旗再次将2021年的年销目标翻一倍，挑战年销40万辆。

质疑多于自信

对于红旗的既定目标在2021年销40万的目标，市场上对其扩张的速度还是不太看好的。虽然红旗的品牌力以及产品表现正在逐渐赢得消费者的认可，但这种有些不切实际的目标设定却让人觉得过于自信，由此也引来了颇多质疑。

从红旗官方的统计数据来看，截止到5月累计销量118000台，同比增长也达到了116%，但是相比去年的话，因为疫情的原因一季度的数据没有参考性。但是对比1-4月份的销量（91900），五月份26100同比增长73%。销量上还是呈现了很大的上涨趋势。但是40万辆的目标，用时5个月仅完成29.5%。按照这个趋势，很难达成的。

从产品阵容来看，目前红旗的产品线也算得上相当完善的，其中轿车系列有H5、H7、H9三款中高端轿车，SUV包含HS5、HS7两款中高端SUV，覆盖了15万-70万元的中高端消费市场。而新能源的布局有E-HS3以及E-HS9两款，看似紧密的布局，实际能够被认可的车型仅有轿车红旗H5以及SUV红旗HS5两款，几乎占据了整个品牌85%以上的销量。

横向对比20年的销售数据来看，H5和HS5占据了红旗总销量的82.9%，如果按照2021年40万辆的目标来计算，红旗H5与HS5的销量总和至少要达到34万辆，可综合一下本年度5个月H5与HS5的现状，月销还不足1万辆。在剩下的7个月里整个品牌旗下的车型要完成剩下的28.2万辆新车销售任务，那么每月均摊销量将超过4万辆。

其中H5和HS5这两款车型之后的每月销量至少要有40%以上的增长才可实现，这对于红旗来说，难免是一个非常大的挑战。

新能源再添助力

如果把燃油车当做品牌崛起的的垫脚石，那新能源是红旗品牌未来赖以生存的最大法宝。

燃油车方面的增长趋势渐涨的同时，新能源的规划也开始崭露头角。从打造“532”大三电平台以及“422”小三电平台开始，红旗正在打造诸多新车从而进一步丰富红旗品牌的产品序列，提高品牌竞争力。

红旗E-HS3虽然在竞争激烈的紧凑级车型中处于劣势，但并没有因此而放弃，当下最主要的任务还是突出车辆品质，打下口碑基础，为日后其他产品做好铺垫，所以销量可能不是最重要的，消费者对产品的安全性和质量方面的认同更为关键。

据了解，红旗的新能源工厂已经在长春启动，总投资达到80亿元，新工厂将专注新能源汽车和智能网联汽车的生产，年产能为20万辆，未来5年将推出21款新车型，计划到2025年整车销量将超过600万辆。

随着长春工厂的启动，也将会迎来全新的车型——红旗E-QM5，这款新车属于红旗全新推出的纯电动B级车，新车不仅改变了以往的设计风格，在其他方面也是做了全新改变。据悉新车有望会在今年的下半年正式上市。

近几年国产品牌越来越受国人关注了，在很多方面确实值得大家点赞。作为国宝级的红旗改变的不是一点半点，所以才有了不菲的成绩，但不能因为短暂的胜利成果而冲昏了头脑，想持续依赖情怀来翻牌，四十万的既定目标，下半场如果不好好表现，极有可能败走麦田。

（文|王治刚）