【小馬撩車訊】5月18日，“向美好生活奔騰——一汽奔騰十五週年全新品牌戰略發佈會”在吉林長春成功舉辦，來自全國各地的用戶、經銷商、戰略合作伙伴、主流媒體等近千人蔘加活動，吉林省委常委、常務副省長吳靖平，中國第一汽車集團有限公司董事長、黨委書記徐留平，董事、總經理、黨委副書記邱現東，以及黨委常委雷平、全華強、劉亦功，中國汽車工業協會常務副會長兼祕書長付炳鋒等領導出席。

一汽奔騰轎車有限公司總經理、黨委副書記隋忠劍，發佈了全新品牌戰略，包括：全新品牌架構、全新產品設計理念、“三臺五悅“核心技術、產品佈局和重大服務權益等。圍繞品牌戰略升級，產品技術升級，用戶權益升級，形成三大支撐。並發表品牌宣言：持續爲用戶出行創造驚喜，全力全速打造高質量發展的新格局，開啓屬於奔騰的新篇章！

全新品牌架構 全新VI形象 新奔騰蓄勢待發

過去十五年，從誕生到蛻變，一汽奔騰見證過一次次市場更迭，更是爲中國汽車市場貢獻了爲數不少的經典車型。十五年應時而爲，一汽奔騰無論是在技術儲備，產研佈局，銷售營銷，服務保障方面都積攢下了深厚的底蘊。十五年蓄勢待發，一汽奔騰亟待用一次全方位、全景化的展現，來向中國汽車市場證明自己的新風貌。

作爲這次發佈的重磅內容，一汽奔騰繪製出了清晰的方向：五大品牌架構，一大視覺升級，通過嶄新面貌和未來圖譜，迎接新消費時代的到來。

奔騰全新品牌精神：“中國奔騰，進取不止”

奔騰全新品牌理念：“持續爲用戶出行創造驚喜”

奔騰全新品牌定位：“中國主流汽車市場的中高端品牌”

奔騰全新品牌目標：“成爲優秀主流的中國汽車品牌”

奔騰全新品牌目標人羣：“悅享新升代”

可以看出，一汽奔騰的戰略版圖，正在一塊塊拼齊。醞釀已久的品牌之舟輸入全新的品牌內核，蓄勢待發。從“中國奔騰，進取不止”的品牌精神可以看出，這是對一汽奔騰15年發展歷程的深刻總結和提煉昇華，更蘊含着民族品牌的精神內力。

“持續爲用戶出行創造驚喜”、“中國主流汽車市場的中高端品牌”、“成爲優秀主流的中國汽車品牌”更是爲一汽奔騰描摹了一個可以實實在在落地的願景。在技術革新、產品爆發的時間節點上，以“樹立民族汽車工業品牌”爲使命，一汽奔騰篤定做主流品牌和中高端品牌的目標，把長遠戰略描述的輪廓清晰。“悅享新升代”的人羣定位，更說明一汽奔騰保持着對消費者需求的敏銳洞察，以最大的誠意滿足消費升級訴求的初心。

基於對品牌戰略考量和對市場的全面洞察，奔騰也啓用了全新升級的品牌LOGO，基於原有LOGO “世界之窗”全面升級。簡約的線條設計，不僅目標直指年輕的新升代用戶，更強的數字感、科技感、未來感也更切合中高端品牌的定位。升級新LOGO是一種漸進性的突破，它不僅是對數字化的未來作出的準備，更展現了一汽奔騰對未來消費羣體與汽車之間關係的深刻變革，而做出的前瞻性思考。

一汽奔騰還將構建領先的技術品牌、貼心的服務品牌、共融的生態品牌、溫情的公益品牌和專屬的定製品牌，通過五大子品牌支撐，實現品牌向上。

藍圖已經繪就，新奔騰蓄勢待發，那麼，一汽奔騰又將憑什麼在未來的市場上乘風破浪呢？

紮實的產品和研發佈局 迎接未來無懼挑戰

全新品牌戰略發佈，爲一汽奔騰的再次啓航，給出了明確的發展規劃：“十四五”期間，一汽奔騰將加速佈局，形成轎車、SUV、MPV產品的全覆蓋。在2021年內，完成SUV、轎車等6款傳統能源車型的產品佈局。在新能源方面，佈局E01和NAT車型，實現To C與To B市場的雙軌覆蓋。在2023年實現品牌戰略轉型，產銷到達30萬輛；在2024年到2025年戰略成長期間，以每年兩款以上全新車型的推出速度，完成8款傳統能源產品，以及5款新能源產品的佈局，覆蓋A00到B級的主流乘用車市場。達到產銷60萬輛的規模，並適時抓機遇，挑戰百萬輛經營規模。

要在“十四五”內完成保60萬，挑戰100萬的目標，強大的研發隊伍是重要保障。未來，一汽奔騰將建立奔騰慕尼黑前瞻造型工作室，奔騰上海造型工作室。同時佈局智能網聯院、新能源院以迎接“新四化”的發展機遇，通過“兩國四地”研發佈局，吸納全球資源，真正掌握關鍵核心技術，使奔騰向更高技術層面進發。

高瞻遠矚，始於眼下，一汽奔騰對未來的規劃，離不開當下的研發投入和持續創新。本次發佈會上，一汽奔騰發佈了全新造型設計語言，以“勁、純、臻”作爲設計主題，以“躍馬彎弓”的形體和“連橫”的圖案肌理，作爲新奔騰品牌家族化設計的核心要素。活動現場，一汽奔騰還展示了基於全新造型設計的兩臺概念車。充分展現了一汽奔騰下一代車型的設計思路，和對未來潮流的把控和思考。

在覈心技術方面，一汽奔騰通過打造“智控平臺、智擎動力、智悅平臺”三大平臺，覆蓋全系產品。其中，智控平臺以 FMA架構和FME純電架構，使產品性能達到國際領先水準；“智擎動力”平臺以15TD/20TD發動機和7DCT變速箱構成的高效的傳統動力平臺和全新開發的多合一電驅系統構成；而“智悅平臺”，則對基礎架構、座艙系統、網聯服務和人機交互進行垂直資源整合。

面向未來，一汽奔騰更將以用戶需求爲出發點做產品，基於全新設計和三大平臺，一汽奔騰將繼續深化“以用戶體驗爲中心”的理念，打造“五悅IP”，包括：純悅造型、音悅座艙、舒悅座椅、精悅品質、私悅定製，爲用戶提供全方位的悅享體驗，推動汽車定義從功能型向體驗型轉變。

紮實的產品佈局和研發蓄力，一汽奔騰全新品牌戰略的落實，只差一個最重要的發力點。

權益升級 用戶至上 實力寵粉誠意滿滿

其實，本次發佈會的戰略核心，依然是以用戶價值爲導向，體現了用戶至上的理念。對全新的戰略進行拆分和聚焦，我們會發現主要集中在兩點，服務和權益。而暖心服務與超值權益，正是本次品牌戰略發佈會上，一汽奔騰向關心奔騰、支持奔騰、使用奔騰、熱愛奔騰的用戶，帶來的兩大超值驚喜。

在服務權益方面，一汽奔騰推出領先行業的“518服務權益”，包括5項摯心承諾，1項安心保障以及8項動心權益，致力於爲用戶打造用車安心、買車放心、修車省心、養車貼心的全新服務體驗。具體包括：

5項摯心承諾：30日免費退換，四季延時服務，全程快速救援，45min保養以及純正備件供應等五項內容；

1項安心保障：整車終身質保+五年免費機油；

8項動心權益：免費易損更換、免費添加油液、特殊日免工時費、免費基礎流量、免費回廠洗車、免費事故拖車、免費檢測煥新、免費輪胎質保。

在超值權益方面，一汽奔騰通過打造“文創、服務、銷售、智能、生活和經銷商”六大權益貨架，將由以往單方面的輸入，轉變爲沉浸式的雙向溝通，通過矩陣式的權益展現，把用戶“看選買用賣”的一站式汽車服務，延長至衣、食、住、行、遊、購、娛樂等全方位生活服務，真正實現“人-車-生活”全場景覆蓋。

在這裏不僅能提供奔騰品牌“私悅”定製的潮流周邊，汽車全生命週期的摯心服務、購車全場景的權益解決方案，還提供智慧出行的全時在線服務，以及提供全生活場景的異業生態權益和本地化特色增值服務。通過進一步強化“一切爲了客戶，一切服務於客戶，一切謙敬於客戶”的理念的暖心落地，全維度保障用戶權益，讓消費者體驗到“悅享生活，彙集驚喜”。

在活動最後，一汽奔騰還爲十五年來陪伴奔騰的功勳車主，頒發榮譽稱號。一汽奔騰轎車有限公司副總經理兼銷售分公司總經理、黨委書記王勝利先生，爲功勳車主送上了設計師親筆手繪的設計稿。

新時代，新使命，新奔騰，新作爲

一汽奔騰選擇在這樣一個時間節點舉辦全新品牌戰略發佈活動，從國家角度來看，“一帶一路”戰略的推行，是品牌發展面向全球化，塑造民族品牌形象的最佳契機；從行業角度看，是汽車產業迫切需要在“擁有中國芯”的基礎上繼續尋找新的發力點，實現品牌升級；從用戶角度看，是自主品牌能否在“國潮崛起、國貨振興”的時代，爲新升代用戶提供更高品質的產品和服務。作爲一汽集團旗下重要的自主事業單元之一，一汽奔騰帶着這三重使命，旗幟鮮明地展示了自主品牌向上態度，積極展示蓬勃進取的“奔騰風貌”。

值得注意的是，本次十五週年活動，新華網開啓“無界直播”，對一汽奔騰十五年來的歷史車型、T99自動駕駛組成的“經典現場”、“三臺五悅”核心技術爲代表的“前瞻現場”和全新品牌戰略發佈會進行了全程直播，以權威央媒的視角見證了一汽奔騰十五年的進取不止，也目送一汽奔騰站在全新的起點之上。成爲央媒與央企服務國家戰略，助力中國品牌向上的典範。

未來，面臨更加激烈的市場競爭考驗，一汽奔騰將擔負起國民對自主品牌汽車的更高要求，延續十五週年砥礪前行的奮發態勢，開啓“中國奔騰，進取不止”的新篇章，讓我們拭目以待！