用設計來改變女性，它們是如何做到的？

從封建社會到現代社會，女性經歷了在權利上的鬥爭，直到當下女性力量才正式被我們所重視。而在這當中，有着無數設計師不留餘力地努力，用設計來改變女性，爲女性開創屬於他們全新的時代。

當我們談及用設計改變女性的力量，不得不提及的便是Coco Chanel。Chanel女士可以說是一個極致的女權主義推崇者，而這在她的作品中都表現得一覽無遺。1959年，身穿Chanel經典套裝的香奈兒女士在接受法國電視臺的訪問時就說到“我想盡量讓女人們在穿上我設計的服裝後，仍能輕鬆自如地行動”，然後向鏡頭展示身上的Chanel套裝的靈活性。

在上世紀30年代，歐洲的女裝行業還是以奢華沉重的裙裝作爲主導。但是，香奈兒女士十分反感這類型繁複笨重的裙裝，她認爲女性應該在着裝上取悅自己，讓自己的身體活動自如。於是，她結合了男性西裝簡潔的特點設計出這款劃時代的粗花呢半身裙套裝，震撼了當時整個女裝行業。

在70年代，女性開始擁抱自己的身體，超短裙和低胸服飾向世人展示了女性身體獨一無二的曼妙和優美。到了80年代，更是一個性別模糊的年代。女權主義運動的興起讓女性的社會地位在不斷地提高，男性和女性之間的界限在不斷地被模糊。而Giorgio Armani在80年代推出的“權力套裝”（Power Suit）正是這個時代最鮮明的特徵。

時裝爲女性的身體帶來了解放，而在曾經以男性爲主導的汽車行業同樣也出現了一股有力的聲音；這個品牌開始重視女性、尊重女性，用產品與設計，爲女性發聲，併成爲全球最愛女人的汽車品牌——歐拉。

在2021年上海國際車展上，伴隨着歐拉品牌總經理董玉東一句擲地有聲的深情告白，“我們不僅是純電動車的新生力量，更是專注女性消費羣體的純電動車品牌。我們更懂得女性內心的情感、外在的情緒，當然，我們還擁有懂她們、並能讓她們喜歡的車”，全球最愛女人的汽車品牌正式拉開帷幕。

作爲一款定義新時代的純電超跑，“閃電貓”集合了剛柔之美的溜背造型，用星雲大燈與星空天幕點綴精緻，溫柔且有力量。前臉圓潤的臉龐不怒自威，頗具幾分巾幗不讓鬚眉的典雅氣派，配合下墜的流線型優美車身，兼具着動感與高顏值。

如同前保時捷設計師埃蒙•德爾塔先生用他對妻子的愛作爲靈感，勾勒出動感身姿，讓優雅純粹的超跑造型設計理念，融入到每一次的愉悅出行，源於女性，服務女性，閃電貓彷如一道閃電劃破未來出行的藍海，爲新時代女性帶來感性、動感與奔放的生命力。

在過去的很長一段時間裏，汽車都被默認爲是男人們的“大玩具”，女性的需求一直都是隱形的、小衆的，而伴隨着自我意識的不斷覺醒，女性的需求正日益凸顯。

她們比以往的消費者，更需要的是細膩的關懷與突破自我的力量。

如今的公主，不再是被困在城堡的發條玩偶，她們有思想，有力量，有態度，更有堅韌不屈的精神；歐拉，全球最愛女人的汽車品牌，一個聚焦“她力量”、挖掘“她經濟”、共創“她品牌”，用誠意與實力，搭建夢幻城堡，向每一位獨立自信的女性敞開公主的大門。

當美妝等垂直屬性的女性品牌還都停留在利用“3·8女神節”蹭熱點的時候，歐拉悄然把“最愛女人”上升到戰略層面，以“她營銷”爲主導思想，歐拉從周邊產品入手，切入女性需求，推出了衆多關懷女性羣體的營銷活動，進而獲得情感上的共鳴：

推出一款女性專屬“心機水”——玻尿酸氣泡水（哈水）；

在售車型的莫蘭迪配色，喚醒了都市女性對藝術、時尚、文化的渴求；

聯合國內首個自創IP的女性馬拉松賽事“甜蜜跑”，與女性的健康、運動生活方式形成緊密連接點；

歐拉好貓樂活局，更是持續在廣州、上海、長沙燃爆社交媒體，復古生活美學成爲時下都市女性不斷追求的星辰大海……