市場更迭，競爭激烈，新一代年輕用戶成爲消費主力，讓很多品牌不得不作出改變，抓住“得年輕人得天下”的要點攻略市場。何如收編年輕人，讓品牌重回青春，成爲擺在衆多企業面前的一道難題，對於高度重資產的汽車企業更爲甚者。

傳統汽車企業重回青春，都“提着一口氣，謹慎一步棋”，因爲行業並沒有成功的方法教學，一切都是在摸索前行。縱觀整個汽車行業，不少參與者另闢蹊徑，推新全新品牌或者子品牌，希望以新促新，吸引年輕消費者的關注。如吉利的、長安的UNI-T就是個中代表，他們通過新的品牌形象、產品設計、營銷模式，吸引了年輕人的關注。難道只有這種“推新戲碼”纔是汽車企業年輕化的最優解嗎？對此，一家擁有20年行業經驗的老牌央級汽車品牌——東風風行，給出了一種新的方法。

方法一：“形神合一”的先鋒營銷助力東風風行重回青春

10月下旬，“聞鋒而動——風行T5 EVO潮玩美學體驗館”在京摩卡藝術中心炫酷開館，東風風行正式發佈了全新設計理念“鋒動力學”，並亮相了全新設計理念下誕生的首款車型——風行T5 EVO的塗裝版。

在以“時尚、美學”作爲關鍵詞的汽車發佈會中，我們第一印象往往是品牌的“夜店風”。而東風風行則通過光影藝術將活動現場打造成爲一個集酷炫、時尚、好玩的“時尚派對”。

並且通過對年輕消費者喜好的精準把脈，在現場開闢獨立區域，展示球鞋、手辦、印花衛衣等限量潮流爆款，直擊年輕人的心頭好，進一步的強化了時尚、活力以及前衛的氛圍。不僅於此，東風風行還通過走心文案，化身年輕人的夥伴，喚醒所有年輕朋友張揚個性，擁抱潮流，追求未來美好生活的內心激情。

而在全新設計理念的發佈環節，東風風行也作出了大膽的創新。過往的發佈會，車企高管慣常以嚴肅的“說教”模式公佈核心信息，東風風行一改常態，以年輕人共鳴度高的說唱形式，邀請東風柳汽乘用車銷售公司總經理曾清林和說唱歌手JERRYZ一齊的勁爆說唱，把品牌最前沿的信息傳遞出來，快速的讓年輕消費者接受感知。

縱觀整個活動，後來居上的東風風行，不僅將潮流品牌的“夜店風”滿分復刻，展現出主動擁抱時尚的先鋒態度；而且通過對年輕人的深刻洞察，在細節佈置與環節創新上加碼，以鮮明的性格特徵和場景，切中了年輕消費者心理，讓他們看到一個將年輕觸覺與先鋒態度“形神合一”的新風行，用新潮、年輕、活力等極具差異化、個性化的品牌形象標籤，強化新風行的品牌認知，快速定位了新風行在年輕人腦海中的“新人設”。

方法二：“內外兼修”的年輕體魄助力東風風行重回青春

品牌重回青春非一日之功，年輕煥新除了積極向年輕人靠攏，企業自身也需重新練就“內外兼修”的健康體魄。

東風風行在2020年進行了大刀闊斧的改革，讓真正能夠讀懂年輕人心態的團隊擋綱核心工作，主導東風風行的年輕化變革。如90後年輕設計師參與全新設計理念的研發，將年輕人的開放思維、世界觀融入到企業底層的競爭力中，推動企業的年輕化變革，真正做到“改變，與年輕人同步”。

這種改變，打造了東風風行持續品牌年輕化升級的“內功”。得益於此，東風風行面向外部市場，展現出了源源不斷的創新驅動力。爲了打破汽車作爲出行消費品的單一屬性，東風風行傾力研發了“鋒動力學”設計理念，讓年輕人在汽車消費中，也可以彰顯個性，表達生活態度，找到價值共鳴。

據瞭解，鋒動力學與過往設計風格截然不同，“鋒”爲當代青年提供、突破、銳不可擋的鋒動體驗。“力”則是象徵當代青年們蓬勃向上、追求美好的力量。這種升級到情感層面的價值溝通，讓東風風行的全新設計理念與年輕消費者需求高度契合。

風行T5 EVO則是在“鋒動力學”設計理念下誕生的首款車型。T5 EVO以銳利的線條，勾勒出“鋒力”無比的整車姿態，呈現出設計的高級美感。造型基礎面的使用，組合成具有強烈衝擊的力量感，如同百獸之王雄獅一般，勇猛，果敢。T5 EVO的出現，展示了未來風行設計一個全新的方向，也爲年輕人提供了從車型設計到空間協調的全套解決方案，讓東風風行切實擁有了攻略年輕人市場的拳頭產品。

從思維到產品的年輕化，“內外兼修”的年輕體魄，東風風行不僅讀懂了年輕的心態，更是滲透入了年輕人的生活方式中。而最讓我們期待的，是東風風行迸發出來的“活力、時尚、自信”的力量。相信承載着這種力量的風行T5 EVO正式上市後，將成爲鼓舞新生代年輕人奮楫爭先，綻放着青春火焰，展現出誘人活力的全新車型。

對於傳統汽車品牌重回青春的方法，東風風行用實際行動，給出了他們的答案。未來，東風風行在重回青春的道路上，將會帶來怎樣的驚喜，讓我們共同期待！

（轉載自品牌營銷報