號稱“靈魂匹配”,卻成色情溫牀?Soul又要衝刺IPO了
Soul,又要衝擊上市了。
3月27日晚,港交所文件顯示,社交平臺Soul再次向港交所遞交上市申請,美銀證券、中金公司爲聯席保薦人。
Soul曾經號稱“靈魂匹配”,實際上,卻一直難逃“色情溫牀”的名號。如今赴港在即,那些情色、殺豬盤問題都解決了嗎?
4年虧了27億
招股書中,Soul這樣介紹自己——Soul是爲中國年輕一代而設的虛擬社交平臺。
“年輕一代”被Soul反覆提及,它還自信稱,“我們擁有龐大的年輕用戶羣”。
數據顯示,Soul在2022年的月均活躍用戶達到2940萬名,其中78.4%的月活用戶都是Z世代(1995年後出生的羣體)。
從2019年到2022年,Soul的月活躍用戶複合年增長率達到36.7%。
看這增長率,年輕人似乎被Soul拿捏住了。
但實際上,在2021年,Soul的月活躍用戶有3160萬,也就是說,2022年Soul的月活躍用戶數反而降了7.3%。
與此同時,Soul的盈利能力堪憂。
招股書顯示,2019年-2021年,Soul分別實現收入7070.7萬元、4.98億元和12.81億元,2022年進一步增長至16.67億元,增幅30.1%;
2019年-2022年,Soul的毛利率從48.6%提升至86.3%。
雖然這兩個指標都是增長狀態,但Soul卻一直都與盈利無緣。
招股書顯示,2019年-2022年,Soul分別虧損3.53億元、5.79億元和13.24億元,去年它又虧了5.09億元,合計虧損超過27億元。
付費用戶不買賬?
Soul爲何連連虧損?
這要從Soul的主營業務說起,即廣告服務和增值服務。
2020年,Soul開始對外提供廣告服務,目前該業務的規模並不大。
2020年-2022年,其廣告服務業務收入分別爲1276.6萬元、7786.4萬元和1.48億元,佔總收入的比例分別爲2.6%、6.1%和8.9%。
那增值服務是什麼?
其實讓用戶充值Soul幣,去買它的虛擬禮物、虛擬形象和遊戲道具等。另外,想在Soul上加好友、聊天、發表情,也得先充值。
小編登上Soul,便有“同城卡/加速卡/定位卡”選項,點擊發現在語音匹配下方,定位卡可以切換定位匹配遠方靈魂,新手體驗價15 soul幣一次,原價則要25 soul幣;
在奇遇鈴下方,加速卡可以15分鐘加速匹配,新手6 soul幣一次,原價則要60 soul幣,奇遇鈴中,你還可以“氪金”設置自己的個性皮膚。
這些年,增值服務在Soul總營收中的佔比就沒下過90%。去年,Soul靠這項業務收入15億元。
但這些都需要用戶作爲支撐,特別是付費用戶。
2022年,Soul的月活達到2940萬,但其月均付費用戶只有170萬,僅佔5.8%。而2021年,Soul付費率也僅有5.2%。
這意味着,Soul的“氪金玩家”數目基本處於停滯狀態,難怪soul賺不到錢。
與此同時,Soul在營銷上的花費也不少。據統計,2019年-2021年,Soul在銷售及營銷開支一共超過了29億元。
到現在,Soul的錢也越燒越少了。
2021年,Soul賬上的現金及現金等價物還有9.1億元,但到去年末,這一數額減少到6.7億元。
情色、殺豬盤問題解決了嗎?
“跟隨靈魂找到你。”這是Soul過去的slogan。
來到2023年,它的slogan變爲了“年輕人的社交元宇宙。”前不久,它還成了首個接入文心一言的社交平臺。
據其表述,“後續,Soul將全面體驗並接入文心一言的能力,進一步深化人工智能與社交場景的創新融合。”
不過目前,它主打的“靈魂社交”玩法並沒有什麼變化——通過30秒的靈魂鑑定,找到真正的自己,並在社羣中自由表達,與懂你的人即時互動。
在Soul,“用戶可以無顧慮地表達自己,認知他人,探索世界,交流興趣和觀點,獲得精神共鳴和認同感”。
在這裏,不靠顏值,僅靠“靈魂”,就能交到知心朋友,得到慰藉和認同,似乎挺有吸引力。
實際上,Soul的靈魂鑑定不過是給你幾個浮於表面的問題,你回答後,給你貼上一個標籤。再將和你標籤相同的人匹配到一起,這樣的做法,讓很多人都成了“尬聊選手”。
soul的靈魂測試
同時,由於需要的真實資料少,用戶很難判別對方在APP上的情況是否與現實中一致,Soul的靈魂社交很容易變成“靈魂殺豬”。
據不完全統計,目前與Soul有關的殺豬盤騙局已被曝光多達幾十起,詐騙金額從幾萬元到幾百萬元不等,而這還僅僅是公安部門公佈在網上的典型殺豬盤案例。
來源網絡
軟色情問題,也是Soul註定無法迴避的問題。
未來網曾報道過,Soul內一個名爲“碩博高質量相親”的派對聊天室中,嬌喘聲頻頻傳來,露骨的對話不斷爆出——
“弟弟你好奶哦~”“你聲音太軟了,聽的我都酥了,哎呀不能說這些太色情了。”
3月13日,一位用戶發出了“什麼破Soul,女孩子少玩”的感嘆,“有可能說20的對面是個離婚多次騙p的人。”
來源:小紅書
截至目前,黑貓投訴上關於Soul的投訴超過3000條,除了軟色情,Soul上還有面基被騙、誘導廣告、大學生貸款等投訴內容。
事實上,Soul對此給出了嚴厲打擊。今年1月初,Soul自曝稱,“2022年四季度,Soul上線1000多項風控策略,處罰100萬人次,並配合公安機關成功打擊站內導流詐騙團伙2個。”
結語
自2016年上線至今,Soul已經走過6個年頭了。
它靠着新潮的社交模式,吸引着年輕人的目光,但陌生人的匿名社交,註定了外界對它的不確定性和合規性存疑。
曾經的Soul,距離上市只差了臨門一腳——
2021年,Soul 曾在納斯達克遞交F-1表格,計劃赴美上市。但就在“敲鐘”的前一天,Soul突然撤回了IPO註冊,並終止上市。隨後Soul轉戰港股。
2022年6月,Soul遞交港股上市申請資料,但卻遲遲未見進展,直至今年年初材料失效,3月再次發起衝刺。
或許Soul也對此心知肚明,它需要找到一個新出路,便給自己打上了元宇宙的標籤,還想要坐上AI這條快車道。
如今Soul賬上的錢也越燒越少,難以支撐其講新的故事。或者這也是Soul急於謀求上市的原因。上市能否成爲Soul的“救贖”,我們也將持續關注。
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作者 | 飯糰