轉自：中國科技網

科技日報記者 李禾

以“打造國企卓著品牌 建設世界一流企業”爲主題的“中國品牌發展國際論壇國有企業品牌建設論壇”5月12日在上海舉辦。國務院國資委黨委委員、副主任譚作鈞在論壇表示，深入推進新時代品牌建設，對國資國企加快建設世界一流企業具有重要意義。近年來，國資國企圍繞世界一流企業建設，推進品牌建設，取得明顯成效。

譚作鈞說，建設世界一流企業是國資國企義不容辭的歷史責任和時代使命，也是一項複雜艱鉅的系統工程。近年來，國務院國資委圍繞建設世界一流企業作出一系列重要部署，去年底將“品牌引領行動”作爲加快推動建設世界一流企業的4個專項行動之一，作出全面部署，提出明確要求。他強調，國資國企要以品牌引領行動爲抓手，推動品牌建設乘勢而上、創新發展，支撐世界一流企業建設。

中國質量協會會長賈福興說，品牌卓著是一流企業的必備要素和典型特徵。打造卓著品牌、建設一流企業，要探索具有中國特色的品牌發展模式，培養全球化的品牌戰略思維和開放視野，帶動形成一批產業鏈和產業集羣品牌。他說，中國質協多年來始終把質量品牌提升作爲重要內容，強化前沿品牌研究、組織全國性活動、搭建國際交流平臺，引導企業推進品牌建設，持續提升核心競爭力，促進我國經濟高質量發展。

“持續創新是品牌的活力之源。”上海市國資委主任白廷輝說，上海市國資委圍繞打造世界一流企業，建立了一套有助於上海國資品牌加快發展的體系和機制，提升企業核心競爭力，打造卓著品牌。

國家能源集團董事王敏表示，國家能源集團科學構建了“一主多元”的複合型品牌架構，品牌創建工作實現了與履行央企職責使命、與企業高質量發展、與建設世界一流企業等“深度融合”。中國遠洋海運集團副總經理陳揚帆說，持續優化產品服務、實現價值創造是打造卓著品牌的關鍵基礎，積極參與國家戰略、踐行央企責任擔當是打造卓著品牌的靚麗底色。中國中車集團董事長孫永纔將中國中車的品牌建設做法總結爲“聚焦四個維度”，其中包括聚焦高質量發展，提升國企品牌之質；聚焦實現高水平科技自立自強，鑄牢國企品牌之核等。中國廣核集團董事李歷說，中廣核的品牌特色，可用四個詞來概括：安全、綠色、創新、擔當，即堅守“誠信透明”品牌文化、“低碳發展”品牌底蘊，打造“科技自立自強”品牌動力等。廣西柳工集團董事長鄭津從三方面分享了柳工品牌建設的典型做法，其中包括堅持客戶至上，提供卓越的產品和服務；堅持自主創新，實現高水平科技自立自強等。

在論壇上，中國移動副總經理趙大春、中國東航董事唐兵、包鋼集團財務總監謝美玲、首農食品集團品牌市場部部長傅鵬等分享了品牌建設的典型實踐與講好品牌故事的經驗做法。

據悉，本次論壇由國務院國資委指導，中國質量協會主辦，來自政府相關部門、央企、地方國企及專業品牌機構代表參加了論壇。2023年是“中國品牌日”活動開展的第七年，在“中國品牌日”期間，通過舉辦“國有企業品牌建設論壇”等系列活動，對發揮品牌引領作用、傳播先進品牌理念、加快打造卓著品牌的世界一流企業產生積極作用。

（中國質量協會供圖）