這一廣告引起了諸多網友的反感，有網友上述品牌“宣傳了女性的負面刻板印象”“販賣性別焦慮”。

隨着事件熱度不斷，《中國婦女報》點名批評該品牌譁衆取寵、博取眼球，“不尊重女性！五個女博士營銷之路走歪了”。

5月12日，據媒體報道，北京市朝陽區市場監督管理局收到針對“五個女博士”發佈低俗廣告、虛假宣傳的投訴舉報，將依據市場監督管理行政處罰相關規定，經過綜合研判決定立案調查，目前正在收集證據材料、約談品牌方。

5月13日，時代週報記者撥打“五個女博士”官網電話，電話無人接聽。

噱頭不止

在本次“翻車”前，“五個女博士”曾因北大博士的標籤而備受爭議。

官網顯示，“五個女博士”成立於2019年，公司爲北京青顏博識健康管理有限公司（以下稱“青顏博識”），由北京大學營養學博士姜珺、生理學博士王雨辰、皮膚科博士閆慧敏等五位女博士聯合創立，旗下產品包括膠原蛋白肽維C飲品、膠原蛋白肽EGCG飲等“口服”產品爲主。

一切是營銷噱頭還是真實科研實力？從成立至今，“五個女博士”一直標榜品牌爲“五位來自於北大的醫學女博士共同打造”，並主打自主研發配方生產。

北大醫學部於2020年9月曾發佈聲明稱：“青顏博識與我部無任何投資及科技成果轉移轉化等關係。所涉及的五名人員均爲我部往屆畢業的博士研究生（其中二人疑似更名），上述人員行爲屬其個人行爲，與北京大學、北京大學醫學部及相關專家教授無任何關係。”

△來源：官網截圖

利用北大博士標籤打造品牌，“五個女博士”在聲量與銷量方面頻頻受益。

事實上，“五個女博士”受到諸多資本青睞。

2021年9月，“五個女博士”獲得壹叄資本、德迅投資數千萬天使輪投資；2022年5月，“五個女博士”又拿下水羊股份和華映資本的戰略投資。其中，水羊股份是淘品牌起家的御泥坊的母公司，曾培育出小迷糊、大水滴、御MEN等品牌。

博士營銷的噱頭，在流量變現上同樣有所助攻。蟬媽媽數據平臺顯示，“五個女博士”佔據4月抖音醫藥保健類品牌銷售榜第一名，單月銷售額就達到7500萬至1億元。

此外，“五個女博士”在淘寶、京東、抖音等平臺累計銷量超百萬元，一度登上抖音618滋補膳食類目新星品牌榜等。

而在宣傳營銷上，“五個女博士”同樣不遺餘力地力邀知名明星站臺。2022年12月，李若彤成爲“五個女博士”首位品牌大使。此外，張柏芝、金星等明顯均曾爲“五個女博士”進行品牌帶貨。

代工廠與權健有關？

宣稱自主研發配方生產的“五個女博士”，背後代工廠還曾深陷傳銷風波。

2022年6月，鳳凰網《風暴眼》報道，“五個女博士”銷量較高的膠原蛋白肽維c飲品、抗糖飲品，是由江蘇菌鑰健康科技有限公司生產。該公司成立於2015年，自稱是一家中藥現代化、中藥發酵產業化、發酵果汁產品生產及銷售，食品保健食品多劑型ODM、OEM的企業。

企業公開信息顯示，該公司原名爲江蘇朸健生命科技發展有限公司（下稱“江蘇朸健”），曾是權健的生產基地，並生產過權健“自然養生觀”產品，而在朸健註冊的商標中同樣可以查詢到權健銷售的名爲“昱輕”的產品商標。

此前，權健屢陷傳銷風波，關聯的侵犯生命權、健康權等的法律訴訟有數起。

而更值得注意的是，“五個女博士”創始人也不如以往緊密聯合。

據天眼查信息顯示，創立起初，“五個女博士”背後公司青顏博識的股東行列中包括文佳、王雨辰、陳媛媛等。但自2020年以來，文佳、王雨辰、陳媛媛等3位博士陸續退出該公司股東行列，成爲歷史股東。截至目前，文佳、王雨辰、陳媛媛選擇通過合夥企業北京青顏博科生物科技中心間接持股青顏博識，相較此前股權有所稀釋。

天眼查信息顯示，青顏博識大股東、實際控制人以及最終受益人是姜燕飛，持股41.93%。不過，目前，在“五個女博士”官網以及其它平臺， 仍在用上述5位博士的身份進行宣傳。

作者|塗夢瑩

編輯|劉   婷