財聯社

美東時間週二，科技巨頭谷歌推出了一款人工智能（AI）工具，能夠幫助營銷人員創建廣告，該工具能夠基於簡單的提示就自動生成出相關度極高的文字與圖像內容。

顯然，谷歌公司對此極爲看重，在最新發布的博文中，使用了“開創人工智能廣告新時代”爲標題。

研究公司MAGNA認爲，人工智能將改變廣告商通過搜索引擎接觸消費者的方式，今年全球搜索廣告市場的規模將達到2860億美元。

在當天舉行的年度Google Marketing Live活動中，谷歌發佈了一款新的對話式聊天機器人，它可以協助廣告商製作廣告。谷歌表示，廣告商可以輸入他們的網站，人工智能聊天機器人將推薦標題、特定關鍵詞和圖片，並將其包含在廣告中，以吸引消費者的注意力。

比如，如果消費者搜索針對乾性和敏感性皮膚的產品時，谷歌可以自動爲相關護膚品牌創建一則廣告，標題爲“舒緩你的乾性和敏感性皮膚”，在保持品牌真實性的同時，可以有效提高廣告的相關性，最終促進商品的銷量。

谷歌負責廣告產品的副總裁傑裏·迪施勒在接受採訪時表示：“鑑於人工智能的發展速度，我們認爲這在很大程度上是真正令人興奮的事情的基礎。”

迪施勒補充道，人工智能廣告是一種新的、更簡單的、有效的與谷歌搜索聯動的方式，它將給用戶提供令人愉快的體驗，未來也將帶來新的商業機會。

在接下來的幾個月裏，谷歌還準備嘗試將搜索和購物廣告直接整合到人工智能驅動的快照和對話模式中。此外，谷歌還將試驗新的原生格式，利用生成式人工智能，根據用戶信息定製高質量廣告。

雖然谷歌是搜索廣告領域的領導者，但其新功能推出之際，微軟正迅速成爲其挑戰者。微軟已在其必應聊天機器人給出的答覆中植入廣告，這將爲該公司開闢新的廣告收入來源。

本月早些時候，谷歌正式推出了對標GPT-4的大語言模型PaLM2，該公司透露了將使用人工智能來自動化廣告及相關消費者服務的計劃。

不過，隨着谷歌和微軟等科技巨頭競相將生成式人工智能融入其產品，一些專家擔心這些工具可能加劇錯誤信息和虛假信息的傳播。

而谷歌禁止廣告商歪曲他們提供的產品和服務，該公司表示，人工智能工具包含防止濫用的護欄。該公司指出，使用生成式人工智能製作的廣告將受到公司的控制，但不會受到額外的審查。