來源：北京商報

比賽清清朗朗，賺錢敞敞亮亮，足球友誼賽以及圍繞它的一切，本該如此簡單。但6月中旬的梅西中國行，在阿根廷澳大利亞比賽終場哨響之前，種種運作只凸顯了四個大字：大失水準。

取消線下球迷互動、線上直播匆匆15分鐘、各路主播或企業蹭流量……“宅在酒店的梅西”成了此行最大的網絡梗，也成了粉絲的最大遺憾。造成這種局面的原因是，見縫插針的各路“商業運作”，雞賊綽綽有餘，誠意統統不足。

文體不分家，體育是競技，也是大衆娛樂，頂級賽事和體育明星自帶商業光環，遑論商業屬性濃郁的邀請賽友誼賽。“綠茵場上滾動的不是足球，而是黃金”，這是產業共識，放到梅西身上，倒也不必遮遮掩掩。

談理想、談人生、談職業時期的梅西，尚且顧及相匹配的球員身價和商業價值。參照喬丹、李寧、貝克漢姆等體壇前輩的路子，球王榮譽加身的今天，遠離歐洲頂級聯賽的梅西，到了競技生涯的補時階段，卻很可能剛剛開啓真正的商業輝煌。

所以，消費梅西，不只是各路資本和團隊的最愛，除非完全拒絕，梅西本人也得“消費梅西”。

尤爲重要的是，以往聚焦競技水平的時候，消費梅西可以得過且過，“社恐球王”稍微配合也就夠了。如今無論梅西本人、團隊，還是粉絲、品牌，都對梅西有了“第二階段”的訴求：離競技越來越遠，離商業越來越近。

但此次梅西中國行，賽事之外的動作顯然是不合格的。

有報道指出，主辦方缺乏體育賽事運營經驗，低估了球迷熱情而遭遇安保壓力，以致於後續一系列活動皆受影響。而在寥寥無幾的互動項目上，平臺各懷小心思，飄忽不定的節奏、戛然而止的直播，壓力傳導至梅西本人肉眼可見的緊張侷促。只能說明，臺上15分鐘，但功夫確實沒有做到臺下。

消費梅西，這纔剛剛開始。情懷、友誼、熱愛可以構成消費梅西的成色，但專業、誠意、能力，特別是讓商業行爲順理成章“皆大歡喜”的那部分功力，梅西要升級、團隊要升級，主辦方和各路平臺更要升級。

舉一的目的是反三。疫情管控政策調整之後，阿根廷國家隊是首個訪華的豪門球隊，滿懷期望的球迷，在家門口碰了莫名其妙的釘子，失望在所難免。

有人給此番消費梅西算了一筆賬，主辦方能不能賺到錢？但消費梅西，又豈只是財務上的收入減去支出。商業所包含的要素，本就包含品牌或項目的美譽度和可持續性。梅西不希望做一杆子買賣，圍着他打轉的企業當然也懂這個道理。

無論如何，中外體育文化交流很重要，也將更加頻繁，對於豪門球隊（團隊）、主辦方、運營方、媒體平臺、贊助商等方方面面的角色，一場場久違的考驗都將接踵而至，不易但必行之。

北京商報評論員 張緒旺