“盛唐密盒”出圈，大唐不夜城如何引领沉浸式旅游？

界面新闻记者 | 李如嘉

界面新闻编辑 | 沈霄戈

“《兰亭序》的作者是谁？”、“‘凿壁偷光’的主人公是谁？”、“中国四大名山都是什么山？”在大唐不夜城的一个舞台前，众多游客在围观台上穿着古装的出题官“考验”随机邀请的观众。

这一幕，是西安大唐不夜城新近火爆的互动节目“盛唐密盒”。观众时而机智时而令人哭笑不得的回答，和两位出题官房大人、杜大人幽默的应对接梗，不仅带来现场观众阵阵笑声，也引发了社交平台上的分享、转发热潮。

截止6月19日，“盛唐密盒”的抖音粉丝量已经达到218．6万，获赞872．8万次，最热的一条相关视频有207．8万赞。

受“盛唐密盒”出圈带动，大唐不夜城也迎来了持续的客流高峰。大唐不夜城的运营管理方曲江文旅对界面新闻表示，今年开年以来，随着文旅行业复苏，大唐不夜城客流量明显回升，五一期间整体客流达200余万人次，较2019年同期增长了130%。

“盛唐密盒”出圈的秘密何在？

“盛唐密盒”是不夜城的互动节目之一，“房玄龄”、“杜如晦”两位唐朝名相被皇帝派遣“穿越”来到西安大唐不夜城征召贤士，过程中随机邀请观众上台答题，答对者可获得“唐朝至宝”。

该节目将知识用诙谐的语言表达出来与游客互动，新颖的文化演艺和互动形式受到了全国各地网友与游客喜爱。参与者从四、五岁至四十、五十岁均有，有些有备而来颇有知识打擂气势，也有些为了和两位大人合影勇敢登台的。

演出效果爆火出圈也与演员表演密不可分。大唐不夜城相关负责人表示，扮演“房大人”和“杜大人”的两位演员不断学习新知识，时常揣摩古人说话语气，这才使每场演出都能让游客看到不一样的内容。

大唐不夜城相关负责人对界面新闻介绍，新奇的表演方式与诙谐幽默的语言是受到大家欢迎的部分原因。另一方面“盛唐密盒”演出的创作编排依托于西安丰厚的历史文化资源，将“大唐千古名人IP+深受现代人喜爱的脱口秀”进行创新结合，让游客可以通过寓教于乐的演出就能了解更多中国传统文化，这是“盛唐密盒”深受欢迎的更深层次原因。

“‘文化+演艺’一直是我们多年来深耕的方向，希望能在力所能及的范围内做到精益求精，让更多的人认识西安、了解这个十三朝古都厚重的历史文化底蕴。”大唐不夜城相关负责人对界面新闻表示，盛唐密盒这个演出筹备了有半年多，在筹备过程中从最初的查阅资料、到中间的装置设计、服装设计都经过了大量的讨论、研判，甚至是推翻原有的想法重新进行设计，再到后来的排练中也遇到很多关于台词设计等种种挑战。

事实上，大唐不夜城并非古建筑，而是重新建造的仿古街区。游客周先生对界面新闻表示，他在游览中印象最深刻的是大唐不夜城现代与古代设计的融合，在街区中既能看到古色古香的场景，有梦回大唐般的沉浸式体验，又能感受到现代科技和设施的创新和便利。

不仅是“盛唐密盒”，大唐不夜城此前还推出了以唐代仕女为灵感的“不倒翁小姐姐”，与游客随机互动对诗的“李白”等大唐名人IP演出，都成为了游客喜爱的爆款。此外，今年还上新了大唐主题的系列演艺，如《雁塔题名》《大唐婚礼》《四大才女》等演出，加深街区唐文化属性。

古装妆造，游客成为造景的一部分

在不夜城街区中，除了扮演古代人物的工作人员，还有许多自发穿着传统汉服的游客。主打沉浸式体验的大唐不夜城也带火了区域内的古装妆造生意。

美团、大众点评数据显示，雁塔区是西安汉服搜索热度最高的区域，今年5月，雁塔区的汉服体验、汉服跟拍相关线上订单量同比去年增长538%，区域内提供古代服饰体验的商家数同比增长310%。

这些游客以古装打扮为媒介，融入不夜城，自身也成为了这场盛唐美景的组成部分。

大唐不夜城也带动了整个西安的汉服体验热度。美团、大众点评数据显示，今年以来，“汉服体验”相关的搜索量同比去年上涨480%，其中西安的搜索热度位居全国首位。以今年5月为例，西安汉服体验、汉服跟拍等相关线上订单量同比增长574%，提供汉服体验的商家数同比增长356%。根据相关商家反馈，大多数游客都会选择大唐不夜城和周边的景区进行游览和拍摄。

小红书博主“摄影师江江”今年年初在这股热潮下也成为了大唐不夜城的一名全职约拍摄影师。他对界面新闻表示，现在不夜城内的约拍竞争非常激烈，有上百个摄影师分散在街区内揽客。由于不夜城主打夜景，他平时会从晚上开始带着装载灯笼、扇子等道具和摄影器材的推车前往不夜城街区招揽生意，一些游客也会主动发起询问，多数来拍照的游客都准备了汉服妆造。

“不夜城里有一个很有名的拍照打卡点，周围放满了补光灯，像一个摄影基地一样。”他说。

江江表示，五一因为人太多拍照效果不好，反而没有接到什么生意。平日里会有很多大学生周五晚上到达西安，周末进行拍摄。除了大学生，来约拍的客人年龄段其实很广，也有上班族，和被儿女带来的中老年人。

杨先生的“云想长安汉服体验馆”就开在大唐不夜城附近，价位在一个人200-400多元不等。他告诉界面新闻，他们接到年龄最大的客人六十多岁，这个年龄段客人有被子女带来，也有自己本身感兴趣想体验的。还有一些家长会带孩子来做造型。

江江拍摄一组照片平均时长大概在40分钟到1个小时，收费在299元一个人，一般一个晚上会接3-5个客人。除了道具和摄影设备，他投入的最大成本其实是时间和精力，从下午开始工作，基本每天都会忙到半夜三五点。在努力工作下，他的月收入可以过万。

“西安是最适合穿汉服的城市之一，完全不会有违和感，你会很自然地被人群和环境所接纳，融入在场景中。”江江说。

杨先生对界面新闻表示，他的汉服体验馆开业是在三年前，那时候只是因为自己对汉服感兴趣所以开了店，实际大唐妆造真正火爆就是在今年元旦开始。除了大唐不夜城，长安十二时辰街区和大唐芙蓉园等仿古建筑也吸引了众多游客前来打卡拍照。

在杨先生的店铺周围，类似模式的妆造店有五六十家，价位和质量上都很“卷”，而年初时仅不到十家店。妆造店的激烈竞争也引来了黄牛介入，在不夜城的各个角落拉客。甚至有店铺会找黄牛以及旅行社，成批带客人进店消费。

杨先生预计，在激烈的竞争下，十一左右就会有一些妆造店被淘汰出市场。

以文旅促消费，不夜城带动西安旅游发展

2019年，大唐不夜城接待市民游客达1.01亿人次，营业收入达112.4亿。上海迪士尼，2019年全年游客数量破千万，为大唐不夜城的十分之一左右，但全年营收达到70亿元，其中门票收入40亿元。

从数据上看，大唐不夜城的盈利能力并不强，因为与迪士尼和环球影城等主题乐园不同，放弃了门票和项目收费的不夜城的本质是开放式休闲街区。

比起大唐不夜城自身的经济效益，其更重要的是以文旅带动消费，形成以小店经济、大型商业综合体和旅游体验的独特生态，从而带动整个西安作为目的地的吸引力，打造文化名片和城市形象。

2019年，西安接待海内外游客突破3亿人次，同比增长约21．46%，旅游业总收入超过3100亿元，同比增长约21．34%。其中2018年进行改造升级的大唐不夜城是拉动西安旅游增长的重要因素之一。据《2019抖音数据报告》显示，西安大唐不夜城位列2019抖音播放量最高的景点首位。

中国旅游协会旅游营销分会副会长葛磊对界面新闻表示，从他的个人角度来看，大唐不夜城实现了三个突破：其一，实现了对于盛唐文化的聚焦。西安旅游品牌长期以来主打“十三朝古都”，自大唐不夜城开始，重点聚焦于盛唐文化，以唐文化来实现与最广大中国老百姓的“文化共情”；其二，实现了对于盛唐文化的沉浸式场景的塑造。上一个时代的西安旅游，主打“文物”，以兵马俑为代表。而新时代的西安旅游，主打围绕唐文化的沉浸式体验，通过夜游体系的设计让游客能够身临其境地感受到“梦回大唐”；其三，实现了对于唐文化不间断地挖掘与推陈出新。从前几年的不倒翁小姐姐，到今年的“房谋杜断”，大唐不夜城对于唐文化的挖掘不断推陈出新，并重视游客视角的互动与体验，形成接连不断的热点。

他表示，大唐不夜城是一个改变了西安旅游品牌形象和市场格局的现象级产品，开启了西安从观光型旅游城市到休闲型旅游城市的转型之路。