8年時間，哈弗H6不僅成爲一款向300萬輛衝刺的“冠軍”車型，更成爲一款真正貫徹“冠軍精神”的國民SUV。

作者 | 李響     編輯 |王鑫

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自上市以來，哈弗H6不斷刷新着SUV市場銷量紀錄。哈弗作爲全球總銷量突破500萬的SUV品牌，迄今爲止連續九年蟬聯中國SUV銷量冠軍。隨着消費羣體年輕化，越來越多的車企將注意力轉向年輕人，如何贏得他們的認可，成爲各大汽車品牌在創新營銷上的新課題。

如果說一款產品的品質是其成功的基礎，那麼營銷方式則是其成功路上的關鍵。在不少人的主觀認識中，H6已經牢牢圈定了目標羣體，累計78個月銷量冠軍讓哈弗H6獲得了“銷量收割機”的稱號。

在汽車市場疲態盡顯的當下，哈弗H6同樣有新的思考。要想取得年輕人的關注，首先要懂得他們真正的喜好，面對年輕人，哈弗H6選擇主動出擊，通過探享的的形式，倡導年輕“城客”發現自我，挑戰自我，將冠軍精神融入到堅守之中。

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什麼是哈弗H6的冠軍基因？

2019年結束，哈弗H6與300萬全球銷量近在咫尺。作爲奠定長城汽車在國內市場口碑和基礎的標誌性產品，“國民神車”是外界對哈弗H6最深刻的印象，而長期蟬聯的銷冠成績則是市場和消費者給予的最切實的反饋。

對於哈弗而言，H6的成功，背後不僅僅是長城汽車多年積累的造車實力，更爲深層次的原因是其以滿足更多訴求爲核心的冠軍基因。

近日，哈弗品牌聯合時尚集團、《時尚旅遊》共同開啓“城客48小時”線下活動，活動中全新哈弗H6鉑金版攜手奧運冠軍，一同探享“冠軍精神”。

48小時的旅程中，難免偶遇狹窄多彎的路況，全新哈弗H6鉑金版搭載1.5GDIT直噴增壓發動機，曾獲得過“中國心”十佳發動機的稱號，採用自主研發的CVVL技術，最大功率124kW，在1400轉時即可釋放285N·m的最大扭矩。配合7DCT，使得動力傳送效果更好，動力系統爆發力更強讓每一次動力請求都能準確執行到位，不拖泥帶水。

即便是面對彎道，經過專業調校的前麥弗遜式獨立懸架/後雙橫臂式獨立懸架爲全新哈弗H6鉑金版帶來足夠的支撐性，充分緩衝由不平路面傳給車架或車身的衝擊力，就算是高速過彎時也無側傾的情況出現，讓駕乘體驗更舒適。

作爲哈弗旗下的主力車型，出色的產品品質打造出哈弗H6的冠軍基因。與常規產品的發展邏輯略有不同的是，爲了滿足更多消費者的需求，哈弗H6不斷通過升級換代，將一款單一車型分門別類，在有限的空間裏融入更多不同的設計元素，爲用戶提供了更多的選擇。

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聚焦立體年輕化 鎖定第一位置

此次的“城客48小時”活動，將目光更加聚焦在城市與城際之間的新型週末生活方式。48小時時間裏，全新哈弗H6 鉑金版與“城客”奧運冠軍在城市山水間以冠軍的拼搏視角去探見不一樣的冠軍精神，通過的親身探索與挑戰，揭開城市的別樣魅力。

在“城客48小時”互動環節，參賽選手需要通過與全新哈弗H6鉑金版進行人機對話完成答題。對於不同的人、不同的事，全新哈弗H6鉑金版所配備的Hi-Life智能網聯繫統均可實現對“人”的準確感知識別，這是來自Hi-Life系統超過64種的語音垂類與學習能力，將人車交互提升到新的高度，這也是哈弗H6在同級競品中脫穎而出的關鍵，同時也成爲了引領人車交互系統的標杆。事實上，這套系統在拓展層面可以實現出行、生活、服務三大板塊的立體塑造，圍繞用戶實現全方位的服務。

選手通過與奧運冠軍的近距離接觸，通過共同協作完成任務，更能感受到來自奧運冠軍的精神力量，足以調動起來參與選手的每一條神經，而此時的全新哈弗H6鉑金版更像是精神的橋樑，在舉手投足間傳遞着“冠軍、拼搏”的情感。

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聚焦立體年輕化 鎖定第一位置

面對越來越年輕化的消費趨勢，哈弗品牌通過“城客48小時”的合作，讓大家發現了不一樣的生活，更看到了無所畏懼、勇於進擊的冠軍精神。事實上哈弗品牌一直將目光投向年輕消費羣體，像《了不起的長城》、《蒙面唱將》等熱門綜藝節目中哈弗從未缺席。如今，哈弗已經將產品與營銷實現結合，契合年輕人的拼搏情感，在吸引年輕人的旅程中，展現屬於哈弗品牌的冠軍基因與冠軍精神。

在行業人士看來，哈弗聚焦年輕化營銷，同時結合更具年輕化產品力的車型與用戶實現情感共鳴。正如北京大學新聞學院副院長劉德寰所說：“營銷精準的定義應該是與消費者形成共鳴，這種共鳴不只是現實生活，也要全面瞭解細分人羣的精神嚮往，一旦抓住情感與生活的共鳴，產品和消費者就會自然結合。”

如今，在車市下行以及消費者對於汽車消費升級雙重背景下，汽車消費早已擺脫了過去的單純依靠性價比的時代。消費者對於車輛的定義已不再是簡單的交通工具，取而代之的是城市生活載體。哈弗H6在提升產品力的同時，聚焦年輕化，呼應消費者內心情感。

對於年輕人來說，冠軍精神不僅體現在奧運健兒身上，更是所有人跨越困難勇往直前的寶貴財富，冠軍精神是遇到困難勇於跨越，遇到誘惑毫不動心的堅守。如今，哈弗品牌已經從產品到營銷形成立體矩陣，在市場中展現出獨特的競爭力，更重要的是爲同級車型、同級市場樹立起新的標杆，再度穩坐“國民神車”的第一位置。