在经历了2018年车市寒冬之后，2019年的车市余寒并没有丝毫要减退的意思。车市持续深陷寒冬，这对众车企而言寻找抵御严寒“药方”就显得更加迫切。

回顾2019年，整个车市状况依旧不容乐观，但可喜的是我们发现不少车企的抗寒之策也颇为见效。比如有的车企通过推出全新的车型来满足消费者的细分需求，借助新车型来抢占更多的市场份额，据数据统计，2019年是近年来新车上市最多的一年。但推陈出新并非唯一的“抗寒”手段，也不是对所有车企都见效。

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除了推新品以外，在抵御寒冬的车企中我们还看到了通过夯实自身的实力，强化现有产品体系和竞争力的车企代表，在这个非常时期通过修炼内功来抵御严寒，谋求在汽车市场中长期占据更有利的地位，例如观致汽车就是值得一说的典例。

其2019年完成了“国六”车型投放，强化了在售车型的市场竞争力；研发工作有序推进，基于升级平台的全新SUV车型2020年上市，按下了新品持续投放的快进键；冠名广州宝能观致文化中心，宣告推进品牌年轻化战略等等，总的来说，观致汽车能在车市寒冬中持续向上发展，可以用“三步”来总结。

引入精英团队 降本增效蓄力研发

夯实内功，是观致汽车做的第一步。作为中国第一个向高端定位发起冲击的自主品牌，观致汽车在今年迎来了全新的精英团队，以矢岛和男为首的国际化管理团队入驻，将来自日系车企的精益生产体系、精细化管理与观致实际相结合，让2019年观致汽车的固定成本降幅达到了40%。

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一方面，与管理层率先带头厉行节约、杜绝浪费，通过下调差旅标准，减少企业运营中的非必要性开支，把节省下来的资金投入到新品研发项目中去等一系列降本措施息息相关。

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另一方面，也离不开常熟工厂的“精益生产”。其生产流程工序进行合理优化，让装配线综合节省工时702秒；物流仓储环节实行工时化管理（MTM），提高流程效率，避免库存浪费。工厂物料材质的库存周转期（DOH）从过去的6.5天缩短到了现在的4天左右等等因素有着莫大关系。

得益于强大、精准、高效的管理体系，观致汽车导入日本最先进、前沿的研发资源和技术，稳步推进新产品的研发，强化了自身中高端的品牌定位。

品牌聚焦年轻化 引当代消费者共鸣

当然，在夯实内功的同时，观致汽车也没忘记勤修外功。面对90后逐渐成为中国汽车消费的主力军，观致汽车洞察到当下主力消费群体“年轻化”趋势，致力于在2020年重点推进品牌年轻化战略。征战年轻市场，就是观致汽车的第二步。

为击中年轻消费者的审美喜好，在2019年观致汽车已在年轻化方面发力，请来了原PSA亚太研发中心设计总监龚冯友，出任宝能汽车总裁助理兼观致汽车设计副总裁，负责汽车板块造型设计工作。

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在产品方面，今年11月观致5S暗夜英雄版的推出，就是观致汽车年轻化的试水。无论是造型还是命名都令人耳目一新，是当代年轻消费者必不可少的潮流单品。明年，观致汽车还将再接再厉，在北京车展中推出新一代概念车Mile III，据官方透露，观致的后续多款产品将围绕Mile III的家族化设计语言展开，形成观致品牌的独特设计风格。

除了外观以外，在年轻消费者注重的智能化方面，观致汽车也同样没落下，例如观致5S全系搭载斑马智行车机系统，拥有语音控制、导航、远程控制等实用功能，可以最大程度为年轻消费者带来便捷用车生活。值得一提的是，将于明年上市的全新SUV，以及未来推出的新能源车型，也将在智能上有更亮眼表现。

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除了产品聚焦年轻化以外，观致汽车在营销方面也在逐步触达年轻群体。例如冠名广州宝能观致文化中心，就是观致汽车品牌焕新的重要动作。广州宝能观致文化中心每年多达60-80场的高水准体育赛事、文体盛会等，能够有效帮助观致扩大新生代年轻粉丝圈层，为观致品牌植入年轻化调性。

通过挂靠顶级文体IP聚合流量，并以多种形式的营销活动强化年轻用户黏性。观致汽车积极推动品牌跨界合作，致力于将观致打造成为“国潮”品牌的代表，为品牌赋予更多情感价值。

宝能赋能进阶，助力观致全面崛起

当然，观致近来的发展自然也离不开宝能集团的赋能。这个拥有观致63%股份，以及完整汽车上下游产业链的集团，这样实力雄厚的坚实后盾无疑是观致汽车“抗寒”的第三步。据了解，战略投资观致后，宝能可充分调动其旗下各业务板块资源，实现跨产业联动聚能，协同推动观致汽车步入快速发展轨道。

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在出行领域，宝能旗下汽车运营平台联动云出行集团利用其遍布全国200个城市的网点布局，每年为观致汽车提供千万级人次的试乘试驾用户体验。联动云同时还与观致汽车共同构成宝能汽车的全生态链。

物流板块同样不可轻视。作为宝能四大板块之一的国际物流，承担了观致汽车的仓储、运输、新车及二手车交易等多项业务，为其进一步开源节流、缩减成本“锦上添花”。

在综合开发板块领域，宝能旗下的文旅项目代表之一——广州宝能观致文化中心的正式启用，既是宝能集团为观致汽车提供多板块协同效应的最新力作，也是观致汽车推动品牌年轻化的一系列动作之一。

红点点评

纵观观致汽车的2019年，其以关键的三步实力“抗寒”实现了稳步向上发展，印证了观致汽车总裁矢岛和男所说“尽管行业寒冬仍在继续，尽管观致还没有回到完全健康的轨道，但可以说，观致‘最艰难的时候’已经过去了。”

面向2020，可以看出无论是全新产品的布局亦或是品牌的年轻化焕新，观致汽车将全面释放动能开启新征程，实力彰显国货力量。