2019年的中国车市下滑成为主旋律，这其中一部分原因来自非豪华品牌主流消费逐渐饱和所导致。但在豪华车领域，从1到10月份增长率却高达10.5%。这说明，随着前期换购用户基数的不断增大，消费升级已经成为日后带动汽车消费的关键核心。大部分豪华车主流消费人群，已不是首次购买车辆；对于很多非豪华品牌用户换购，则会进一步考虑豪华品牌，这两股需求的融合，加上新产品的导入，进一步刺激了2019年豪华车市场消费。

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而在换购过程当中，消费者的消费习惯也是随着用车经验不断改变。比如德系产品给人以高价值豪华顶层的印象，但在消费者实际用车当中，出现的高额零整比以及维修率，也会导致消费者在换购车辆时，考虑其它品牌。所以，在德系之外的豪华品牌，如何打响豪华车狙击战把握机会，就显得极为重要。尤其是在去品牌化，以年轻人为主的消费市场，对于豪华车的认知面也要广泛很多，换言之年轻人对于豪华品牌的接受度是更高的。

广汽Acura作为豪华品牌，在2019年以全新品牌世界观“I’m Different 异行者”为核心，通过运动豪华驾驭品牌的定位，成功走出个性化的品牌之路。我认为这与广汽Acura注重驾驶乐趣的品牌追求不无关系，这也正是当下年轻消费者对于汽车消费的诉求。

以全球化标准看待中国市场

让技术魅力与车型紧密融合

在市场当中，凡是销量不错的豪华品牌，都与运动有着联系。广汽Acura对于运动的理解，则更能体现它的技术魅力。包括Acura独创的第四代SH-AWD®超级四轮驱动力自由控制系统、i-MMD混合动力系统等。

与德系品牌对技术有所保留的做法不同，作为广汽本田的高端豪华品牌，广汽Acura把所有看家法宝都引入了中国市场。相比德系品牌注重电子化的进步，对于操控性能的保守来说，广汽Acura搭载的驾控技术，可谓是同级豪华当中最先进的。它们在引入之初，就已经在严苛的北美市场经历了好几代进化，所以对于广汽Acura来说，技术的先进与可靠性并不是一对矛盾体。

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这些 “黑科技”，不仅代表了广汽Acura作为新豪华车追求极致先端的技术理念，更赋予品牌引领时代的个性一面。值得一提的是，广汽Acura推出的车型在外观设计、动力总成、内部配置乃至线路设计都真正实现了与全球同步，这也间接体现了作为豪华品牌里的“技术控”，广汽Acura对极致先端的技术的一贯追求。

不论你的驾驶技术如何，凭借搭载这些同级独有的驾控黑科技，都可以让你把开车变成一件有乐趣的享受。而如今能像广汽Acura一样，始终不忘初心，在每款车型都体现品牌精神的厂家，已经不多。甚至很多品牌为了妥协，削弱了原有的驾驶乐趣。

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当然好的品牌背后离不开车型的支持。在车型引入方面，这个诞生于20世纪80年代北美的品牌，承载了本田进军美国豪华车市场的壮志雄心，对于成立仅三年的广汽Acura，已经初步完成车型架构的建设，并且产品架构还在不断丰富。

除了极致的先端科技，广汽Acura还希望给年轻都市精英群体带来更加时尚、动感的新锐豪华驾乘体验，不仅在2018年推出了CDX MATTE GRAY特别版，2019年也先后推出了RDX A-Spec概念版和CDX A-Spec概念版，将Acura的个性、运动、时尚展现的淋漓尽致。明年，这两款车型有望推出量产车型，为Acura产品矩阵注入新鲜血液。

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讴歌A-Spec概念版设计灵感源自Acura Precision Concept概念车，以及传奇超跑NSX，代表了Acura品牌最为前沿的设计理念，广汽Acura希望通过这样个性十足，充满运动基因的产品跟中国消费者建立更多的情感共鸣，为中国消费者带来更为激情的驾驭体验。

一步到位满足国六B标准

坚持以客户为优先

不同于很多豪华品牌存在的国五至国六切换期，广汽Acura考虑到客户利益，他们坚持一步到位。伴随2019年7月1日国六排放标准在北京、上海、广州等一线城市的实施，CDX领先同级，率先实现国六B排放标准，CDX混动版早在2018年上市之时，就达到了国六B的标准，RDX也在2019年下旬实现了全系国六B标准。

广汽Acura的目标是从设计之初就让产品一步到位达到国六B排放标准。而实现这一目标需要时间，可能会造成短期销量的损失，但是在选择客户和短期利益之间，广汽Acura会毫不犹豫选择客户利益第一。广汽Acura希望的是用产品实力和口碑将市场基础打牢，这也是一个品牌长久发展之道。

早在2017年广汽Acura发布了全新的售后服务品牌——“精•诚 体验”，便让这种优质售后服务成为全体特约店的一种惯例，更是对广汽Acura车主的一种承诺。例如，为车主提供4年/10万公里免费保修，4年/10万公里免费基础保养，4年不限里程全天候免费专业道路救援等贴心、专享服务，为客户提供专属、透明的尊荣体验等。

“异行者”世界观圈粉年轻群体

品牌影响力持续攀升

面对中国豪华车市场消费的巨大变革，广汽Acura率先提出全新品牌世界观“I''m Different 异行者”，它生动地诠释了Acura为谁而存在，成为了广汽Acura与消费者沟通的桥梁。

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“异行者”的定位更是得到年轻消费者的认同。在趋同的世界里，往往追求不同则有可能是通往真理的捷径，亦或是乐趣的来源。而在深度试驾过广汽Acura RDX，以及CDX车型之后，更是对它独特的车型魅力与品牌价值观所吸引。有众多的“异行者”不畏浮云遮望眼，正自信而坚定地朝着自己认定的方向砥砺前行。

当下，“异行者”已经成为当之无愧的行业“热词”。未来，广汽Acura还将继续深化“异行”之路，将品牌理念深入人心，让更多消费者感受到广汽Acura是一个有温度、有态度、有坚持，有追求的品牌。

酒香也怕巷子深

这一年广汽Aucra化身综艺咖

为了更好的与年轻人拉近距离，体现有温度、有态度，2019年的广汽Acura继续化身综艺咖，打造 “年轻化”的品牌体验，走进年轻人的生活，和他们玩在一起。在技术独创、车型全球化的同时，广汽Acura也在改变传统豪华品牌的营销模式。让消费者从瞻仰者的角色朝着参与者的角色转变，我认为这是广汽Acura最有温度的体现。

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广汽Acura不断尝试用年轻人喜欢的方式与他们沟通和交流，注重用户口碑以及产品价值观的传播，综合运用体验式营销、跨界营销、短视频营销等多重“营销组合拳”，做好与年轻消费群体线上、线下的互动沟通，构建Acura粉丝圈层，开启与消费者沟通的全新通道。

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2019年广汽Acura业内首创全新运维模式——#周末放疯# RDX 72小时试驾活动，在全国56个城市投入200台试驾车，用硬核科技实力圈粉，以用户体验奠定产品口碑，让消费者切身感受到广汽Acura极致先锋座驾的魅力；在“#周末放疯#百人接力横贯中国”活动中，108名消费者驾乘RDX，历时30天，纵横全国8个省级行政区，穿越岭海桑田、云山雾渡、蜀道天险等多种地形地貌，完成了地理跨越及文明跨越的极致驾驶体验之旅，让每一位与之同行的消费者都充分体验到“人车合一”的乐趣。

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在传播渠道的选择上，广汽Acura也倾向和年轻人广泛聚集的泛社交媒体平台合作，不断丰富自己的名人墙。例如联合抖音、KOL，以更接地气的短视频传播，与粉丝线上互动，全面展现了产品力，深度构建产品粉丝圈层。同时，为了与更多年轻消费群体实现平等交流与深度互动，广汽Acura入驻知乎平台，携手知乎先后举办了“坚持自我”主题观影会、“超级脑洞挑战赛”等有趣好玩的线上/下互动活动，营造与年轻人沟通的平台，从内容上抓取用户，拉近用户与品牌的距离，开拓品牌传播新思路。

红点观察

2019年转眼即逝。纵观当下低迷的中国车市，市场前景依旧扑朔迷离；细分市场格局风起云涌，竞争前所未有之激烈，豪华品牌在中国车市的奋起之路亦绝非坦途。

广汽Acura坚持异行之道，为品牌找到加速“连接”用户的纽带——即通过技术加持、品牌驱动、营销赋能等多重手段，将年轻化战略贯彻落地，最终实现在中国市场关键的自我突破，在正确的方向上又迈出了扎实的一步。

打造一个令人信服的豪华品牌需要时间和用心经营，“I’m Different 异行者”是广汽Acura的品牌世界观，它同样代表着有实力、有个性的特定人群，相信在年轻一代引领的新消费趋势下，广汽Acura会吸引更多不愿随波逐流的“异行者”的目光。