每年汽车圈里都会发生很多大事，除了一些常规的营销推广外，一些标新立异营销事件往往更能产生空前的传播效果，引发行业广泛关注。

2019年，如果盘点汽车行业热门事件，会发现两个传播广泛的热门事件主角都在BBA品牌中产生。在丰富了人们饭后谈资同时，也为2019年营销事件添上浓墨重彩的一笔。

汽车营销事件遭遇"罗生门"

2019年5月份，梅赛德斯奔驰召开年度股东大会，66岁的掌门人迪特·蔡澈（Dieter Zetsche）于股东大会后退休卸任戴姆勒董事会主席、梅赛德斯-奔驰全球总裁职位。

人事变动本来是很正常的事情，但奔驰的老对手宝马汽车却赶上凑热闹发了一段视频。视频前部分是蔡澈告别奔驰的各种镜头，然而等送他回到家之后，他竟然从车库里开出一台宝马i8。随后，宝马中国发了一条微博，附言"奔驰一生，宝马相伴"。随后，梅赛德斯-奔驰也转发并附言"宝马相伴，奔驰一生。

不论是双方惺惺相惜彼此向老对手致敬，还是两家联合创意营销，总之这则视频在朋友圈转载量、互动率与传播效果都事半功倍。

引发2019年行业另一波澜的第二个事件，尽管有人猜测是一场营销炒作，但在小编看来就是广告的乌龙事故。事情起因是这样的：某日微信朋友圈的一则奥迪Q8广告，视频展示的却是另一个日系的汽车内容。视频最后，出现的也是这个日系品牌的标志和广告语。如此错得明目张胆的乌龙事件，很快就引来那些好事的网友的围观转载。

奇怪的就是，虽然有广告商致歉并立即暂停下线相关广告，但正所谓有心栽花花不活，无心插柳柳成荫，奥迪Q8的传播却达到一个不小的高潮，堪称一次剧情逆转。

"买欧拉送法拉利"为何刷屏朋友圈

除了这两家豪华品牌焦点事件外，近期还有一个热点事件再次在朋友圈刷屏，那就是"买欧拉送法拉利"。

买欧拉送法拉利？小编没听错吧，还有此等好事。该不会又是一次"乌龙事件"吧？但经小编了解证实，"买欧拉送法拉利"确有其事。

事情是这样的：近日，易车电商联合欧拉品牌推出的"买欧拉送法拉利"活动，凡于12月12日-12月25日期间，用户在易车电商充值购买欧拉品牌汽车，均有机会参加幸运抽奖活动，最终将从中随机抽取6位幸运用户，免费获得法拉利2天的使用权！

据悉，除了让人心动的豪礼外，欧拉品牌为了让更多地区的小伙伴们都能获得圆梦的机会，将这6个宝贵的名额分别放在6所不同的城市！

此外，针对购买欧拉汽车的消费者，还有多重购车福利相送。其中包括疯狂刺激的荷兰式拍卖。届时，会拿出一辆专门来进行荷兰式拍卖，拍卖现场会不断降价，直到有人下单为止。也就是说，活动现场只有你有耐心，化几十元钱买车也是有可能。

其次，为了庆祝电商活动正式上线，厂家特意限量拿出80份1元抢800元的购车红包。该红包没有任何套路，与线上线下所有的优惠活动同享。

最后还有一大福利，凡是购车的易友都可以获得由送出的价值万元的购车大礼包。礼包包含：价值3000元预定礼+至高价值5000元金融礼+价值5000元增换购礼+价值2500元充电桩，（具体活动以咨询当地为准）。

据了解，只要易友在规定在时间内不论参加了哪个购车活动，都有资格下单参与"买送使用权"的锦鲤活动。想一想甲鱼法拉利畅享那种风驰电掣的驾驭快感，那么就赶紧行动起来吧。

艺高人胆大营销玩出新高度

也许有人要问，这次欧拉花那么大心血发动如此声势浩大的活动，目的何在？

在小编看来，首先除了信心和底气的爆棚外，还有就是出众的产品来支撑。自2018 年 8 月 20 正式发布，欧拉品牌旗下目前主推两大产品系列，代表车型分别是新一代纯电紧凑型跨界车"欧拉 iQ以及"新一代电动小车"欧拉 R1。

尽管成立时间仅一年有余，但欧拉品牌综合表现十分给力。除了先后斩获了"年度新锐新能源车"、"最具人气新能源车"、"年度精巧新能源车"三项行业大奖外，更是获得了2019年汽车总评榜"年度风云车、年度人气车、年度最具性价比新车"等重量级大奖，成为中国自主新能源汽车领域的领军品牌。

在产品方面，欧拉旗下欧拉 R1是基于中国首个电动车专属平台——ME平台打造，拥有高颜值、大空间、更智能、更安全、高品质五大产品亮点。轻量化设计赋予产品长续航电耗低的特性，欧拉R1高配版可实现351公里续航里程，一次充电可满足用户3-5天的出行需求。

欧拉品牌旗下主力车型欧拉iQ出行版，是欧拉通过对当前出行运营市场政策、需求深入调研，特别推出的网约车行业精准化定制车型，满足用户对出行运营市场座驾的全面需求。该车综合工况续航401km（出行版），最高时速可达到150km/h。运营成本方面，欧拉iQ百公里费用仅7元。

其次，欧拉品牌有足够的实力让这场盛世浩大的营销事件席卷全国。依托长城汽车雄厚的技术支持，欧拉汽车以领先的技术和出色的产品打动消费者，也赢得市场销售一片红火。

此外，在拥有品质、科技和安全等优秀基因，以高品质、高科技和高安全为标识，积极探索新一代都市智能出行的同时，欧拉品牌更是以用户为中心理念，在满足消费者用车需求之外，也将更多的福利回馈给用户，让欧拉的用户不仅享受快捷的出行生活，更享受来自欧拉品牌的用心与关爱。

红点观察：

相对于BBA品牌营销事件中的话题炒作，"买欧拉送法拉利"就显得实打实。没有噱头与炒作，而是以真金白银的投入和货真价实的服务做铺垫，这是此次活动最大亮点。另外"买欧拉送法拉利"最大的受益人还是消费者。因此在小编看来，与其说这是一次营销事件，不如说是针对用户进行的一次史无前例的福利。

当前面对日渐成熟的车市，当消费者对概念营销早已司空见惯时，以噱头为内容的话题炒作渐渐失去市场。然而，以用户为中心的欧拉却能引起消费者共鸣，这得益于活动的初衷就是真心回馈用户。

盘点2019营销事件，我们会还发现回归本质才是引起市场与消费者关注的根本，而这个本质就是产品与服务。欧拉品牌"买欧拉送法拉利"之所以能够获得成功，其重要原因就是始终以用户为导向围绕着消费者做文章。