每年汽車圈裏都會發生很多大事，除了一些常規的營銷推廣外，一些標新立異營銷事件往往更能產生空前的傳播效果，引發行業廣泛關注。

2019年，如果盤點汽車行業熱門事件，會發現兩個傳播廣泛的熱門事件主角都在BBA品牌中產生。在豐富了人們飯後談資同時，也爲2019年營銷事件添上濃墨重彩的一筆。

汽車營銷事件遭遇"羅生門"

2019年5月份，梅賽德斯奔馳召開年度股東大會，66歲的掌門人迪特·蔡澈（Dieter Zetsche）於股東大會後退休卸任戴姆勒董事會主席、梅賽德斯-奔馳全球總裁職位。

人事變動本來是很正常的事情，但奔馳的老對手寶馬汽車卻趕上湊熱鬧發了一段視頻。視頻前部分是蔡澈告別奔馳的各種鏡頭，然而等送他回到家之後，他竟然從車庫裏開出一臺寶馬i8。隨後，寶馬中國發了一條微博，附言"奔馳一生，寶馬相伴"。隨後，梅賽德斯-奔馳也轉發並附言"寶馬相伴，奔馳一生。

不論是雙方惺惺相惜彼此向老對手致敬，還是兩家聯合創意營銷，總之這則視頻在朋友圈轉載量、互動率與傳播效果都事半功倍。

引發2019年行業另一波瀾的第二個事件，儘管有人猜測是一場營銷炒作，但在小編看來就是廣告的烏龍事故。事情起因是這樣的：某日微信朋友圈的一則奧迪Q8廣告，視頻展示的卻是另一個日系的汽車內容。視頻最後，出現的也是這個日系品牌的標誌和廣告語。如此錯得明目張膽的烏龍事件，很快就引來那些好事的網友的圍觀轉載。

奇怪的就是，雖然有廣告商致歉並立即暫停下線相關廣告，但正所謂有心栽花花不活，無心插柳柳成蔭，奧迪Q8的傳播卻達到一個不小的高潮，堪稱一次劇情逆轉。

"買歐拉送法拉利"爲何刷屏朋友圈

除了這兩家豪華品牌焦點事件外，近期還有一個熱點事件再次在朋友圈刷屏，那就是"買歐拉送法拉利"。

買歐拉送法拉利？小編沒聽錯吧，還有此等好事。該不會又是一次"烏龍事件"吧？但經小編了解證實，"買歐拉送法拉利"確有其事。

事情是這樣的：近日，易車電商聯合歐拉品牌推出的"買歐拉送法拉利"活動，凡於12月12日-12月25日期間，用戶在易車電商充值購買歐拉品牌汽車，均有機會參加幸運抽獎活動，最終將從中隨機抽取6位幸運用戶，免費獲得法拉利2天的使用權！

據悉，除了讓人心動的豪禮外，歐拉品牌爲了讓更多地區的小夥伴們都能獲得圓夢的機會，將這6個寶貴的名額分別放在6所不同的城市！

此外，針對購買歐拉汽車的消費者，還有多重購車福利相送。其中包括瘋狂刺激的荷蘭式拍賣。屆時，會拿出一輛專門來進行荷蘭式拍賣，拍賣現場會不斷降價，直到有人下單爲止。也就是說，活動現場只有你有耐心，化幾十元錢買車也是有可能。

其次，爲了慶祝電商活動正式上線，廠家特意限量拿出80份1元搶800元的購車紅包。該紅包沒有任何套路，與線上線下所有的優惠活動同享。

最後還有一大福利，凡是購車的易友都可以獲得由送出的價值萬元的購車大禮包。禮包包含：價值3000元預定禮+至高價值5000元金融禮+價值5000元增換購禮+價值2500元充電樁，（具體活動以諮詢當地爲準）。

據瞭解，只要易友在規定在時間內不論參加了哪個購車活動，都有資格下單參與"買送使用權"的錦鯉活動。想一想甲魚法拉利暢享那種風馳電掣的駕馭快感，那麼就趕緊行動起來吧。

藝高人膽大營銷玩出新高度

也許有人要問，這次歐拉花那麼大心血發動如此聲勢浩大的活動，目的何在？

在小編看來，首先除了信心和底氣的爆棚外，還有就是出衆的產品來支撐。自2018 年 8 月 20 正式發佈，歐拉品牌旗下目前主推兩大產品系列，代表車型分別是新一代純電緊湊型跨界車"歐拉 iQ以及"新一代電動小車"歐拉 R1。

儘管成立時間僅一年有餘，但歐拉品牌綜合表現十分給力。除了先後斬獲了"年度新銳新能源車"、"最具人氣新能源車"、"年度精巧新能源車"三項行業大獎外，更是獲得了2019年汽車總評榜"年度風雲車、年度人氣車、年度最具性價比新車"等重量級大獎，成爲中國自主新能源汽車領域的領軍品牌。

在產品方面，歐拉旗下歐拉 R1是基於中國首個電動車專屬平臺——ME平臺打造，擁有高顏值、大空間、更智能、更安全、高品質五大產品亮點。輕量化設計賦予產品長續航電耗低的特性，歐拉R1高配版可實現351公里續航里程，一次充電可滿足用戶3-5天的出行需求。

歐拉品牌旗下主力車型歐拉iQ出行版，是歐拉通過對當前出行運營市場政策、需求深入調研，特別推出的網約車行業精準化定製車型，滿足用戶對出行運營市場座駕的全面需求。該車綜合工況續航401km（出行版），最高時速可達到150km/h。運營成本方面，歐拉iQ百公里費用僅7元。

其次，歐拉品牌有足夠的實力讓這場盛世浩大的營銷事件席捲全國。依託長城汽車雄厚的技術支持，歐拉汽車以領先的技術和出色的產品打動消費者，也贏得市場銷售一片紅火。

此外，在擁有品質、科技和安全等優秀基因，以高品質、高科技和高安全爲標識，積極探索新一代都市智能出行的同時，歐拉品牌更是以用戶爲中心理念，在滿足消費者用車需求之外，也將更多的福利回饋給用戶，讓歐拉的用戶不僅享受快捷的出行生活，更享受來自歐拉品牌的用心與關愛。

紅點觀察：

相對於BBA品牌營銷事件中的話題炒作，"買歐拉送法拉利"就顯得實打實。沒有噱頭與炒作，而是以真金白銀的投入和貨真價實的服務做鋪墊，這是此次活動最大亮點。另外"買歐拉送法拉利"最大的受益人還是消費者。因此在小編看來，與其說這是一次營銷事件，不如說是針對用戶進行的一次史無前例的福利。

當前面對日漸成熟的車市，當消費者對概念營銷早已司空見慣時，以噱頭爲內容的話題炒作漸漸失去市場。然而，以用戶爲中心的歐拉卻能引起消費者共鳴，這得益於活動的初衷就是真心回饋用戶。

盤點2019營銷事件，我們會還發現迴歸本質纔是引起市場與消費者關注的根本，而這個本質就是產品與服務。歐拉品牌"買歐拉送法拉利"之所以能夠獲得成功，其重要原因就是始終以用戶爲導向圍繞着消費者做文章。