记者|覃思悦

北京时间2023年6月30日，美国运动品牌耐克（NIKE）发布了2023财年第四季度及全年财报。

这份覆盖2022年6月1日至2023年5月31日的财报显示，耐克在该财年中，全年营收512亿美元（约合3713．27亿元人民币），同比增长16%。

同时，困扰几乎所有运动品牌的库存问题，并不构成耐克的困扰——截至2023财年末，耐克公司库存价值为85亿美元，与去年同期持平。

集团其他品牌方面，Converse（匡威）全年收入为24．27亿美元，同比增长8%。

告别上一财年供应链短缺的困境后，耐克本财年自营业务（NIKE Direct）和批发业务均实现两位数增长：耐克批发业务全年收入274亿美元，同比增长14%；得益于耐克数字品牌和自有商店的强劲表现，耐克自营业务全年收入213亿美元，同比增长20%。

DTC驱动的数字化转型，已成为耐克业务最重要的增长动力之一。

（图片来源：界面新闻/范剑磊）

和过往全球市场的主要对手阿迪达斯相比，双方最近一个财年的营收差距继续拉大。

阿迪达斯的财年以自然年计，最近的2022年中，阿迪达斯营收225.11亿欧元（约合1774亿元人民币），剔除汇率影响，同比微增1%。

从财年营收来看，耐克在全球市场营收，已经是阿迪达斯的两倍多。而两者在中国市场的差距更是进一步拉开。

其中，阿迪达斯大中华区2022年营收31.79亿欧元，同比下滑36%。第四季度的营收更是腰斩，同比下滑50%。

而在耐克的全球市场分区中，大中华区依旧是耐克全球第三大市场，全年营收72.48亿美元，同比增长4%。

分地区来看，耐克北美市场依旧贡献最大，全年收入216．08亿美元，同比增长18%；之后是欧洲、中东和非洲（EMEA）地区，增长21%至134．18亿美元；亚太和拉美（APLA）地区增长17%至64．31亿美元。

耐克大中华区第四季度营收18.1亿美元，同比增长25%，实现连续三季度正增长，鞋类、服饰和装备类产品销售额分别增长22%、36%和19%。

耐克中国物流中心（图片来源：耐克）

公开数据显示，2023财年，耐克继续加大对华投资。该年度，耐克在华投入1亿美元，完成了耐克中国物流中心的全面转型升级。

今年3月，耐克中国零碳智慧物流园在江苏太仓落成，园区实现100%可再生能源覆盖。同时，耐克还启用了亚洲单体存储量最大的全自动无人立体仓库，最高每小时可处理2万件消费者订单。

耐克集团总裁兼首席执行官唐若修表示，数字化升级也是美国运动巨头未来在华建设的关键词， “耐克大中华区的团队正打通数字生态和自营及合作伙伴门店，构建全面连接的消费者体验。公司对中国市场的战略很自信，2024财年，我们将继续在中国市场扩大竞争优势。”

本财年初，耐克还完成了包括Nike App、Nike.com、SNKRS App、Nike微信小程序、NTC微信小程序在内的自有数字平台全面升级。

电商方面，去年“双十一”和今年“618”期间，耐克升级了“耐克会员进阶计划”。根据天猫平台数据，耐克在“双十一”和“618”大促中均蝉联天猫运动店铺和品牌榜单第一。

耐克大中华区商店及市场发展伙伴副总裁门立俊告诉界面新闻：“中国是拥有全球数字化程度最高的消费者市场之一，中国消费者非常热衷新技术、创新数字趋势及这些技术为日常生活带来的改变。”