記者|覃思悅

北京時間2023年6月30日，美國運動品牌耐克（NIKE）發佈了2023財年第四季度及全年財報。

這份覆蓋2022年6月1日至2023年5月31日的財報顯示，耐克在該財年中，全年營收512億美元（約合3713．27億元人民幣），同比增長16%。

同時，困擾幾乎所有運動品牌的庫存問題，並不構成耐克的困擾——截至2023財年末，耐克公司庫存價值爲85億美元，與去年同期持平。

集團其他品牌方面，Converse（匡威）全年收入爲24．27億美元，同比增長8%。

告別上一財年供應鏈短缺的困境後，耐克本財年自營業務（NIKE Direct）和批發業務均實現兩位數增長：耐克批發業務全年收入274億美元，同比增長14%；得益於耐克數字品牌和自有商店的強勁表現，耐克自營業務全年收入213億美元，同比增長20%。

DTC驅動的數字化轉型，已成爲耐克業務最重要的增長動力之一。

（圖片來源：界面新聞/範劍磊）

和過往全球市場的主要對手阿迪達斯相比，雙方最近一個財年的營收差距繼續拉大。

阿迪達斯的財年以自然年計，最近的2022年中，阿迪達斯營收225.11億歐元（約合1774億元人民幣），剔除匯率影響，同比微增1%。

從財年營收來看，耐克在全球市場營收，已經是阿迪達斯的兩倍多。而兩者在中國市場的差距更是進一步拉開。

其中，阿迪達斯大中華區2022年營收31.79億歐元，同比下滑36%。第四季度的營收更是腰斬，同比下滑50%。

而在耐克的全球市場分區中，大中華區依舊是耐克全球第三大市場，全年營收72.48億美元，同比增長4%。

分地區來看，耐克北美市場依舊貢獻最大，全年收入216．08億美元，同比增長18%；之後是歐洲、中東和非洲（EMEA）地區，增長21%至134．18億美元；亞太和拉美（APLA）地區增長17%至64．31億美元。

耐克大中華區第四季度營收18.1億美元，同比增長25%，實現連續三季度正增長，鞋類、服飾和裝備類產品銷售額分別增長22%、36%和19%。

耐克中國物流中心（圖片來源：耐克）

公開數據顯示，2023財年，耐克繼續加大對華投資。該年度，耐克在華投入1億美元，完成了耐克中國物流中心的全面轉型升級。

今年3月，耐克中國零碳智慧物流園在江蘇太倉落成，園區實現100%可再生能源覆蓋。同時，耐克還啓用了亞洲單體存儲量最大的全自動無人立體倉庫，最高每小時可處理2萬件消費者訂單。

耐克集團總裁兼首席執行官唐若修表示，數字化升級也是美國運動巨頭未來在華建設的關鍵詞， “耐克大中華區的團隊正打通數字生態和自營及合作伙伴門店，構建全面連接的消費者體驗。公司對中國市場的戰略很自信，2024財年，我們將繼續在中國市場擴大競爭優勢。”

本財年初，耐克還完成了包括Nike App、Nike.com、SNKRS App、Nike微信小程序、NTC微信小程序在內的自有數字平臺全面升級。

電商方面，去年“雙十一”和今年“618”期間，耐克升級了“耐克會員進階計劃”。根據天貓平臺數據，耐克在“雙十一”和“618”大促中均蟬聯天貓運動店鋪和品牌榜單第一。

耐克大中華區商店及市場發展夥伴副總裁門立俊告訴界面新聞：“中國是擁有全球數字化程度最高的消費者市場之一，中國消費者非常熱衷新技術、創新數字趨勢及這些技術爲日常生活帶來的改變。”