轉自：上海證券報

上證報中國證券網訊（記者 宋薇萍）第四屆上海“五五購物節”已於日前圓滿落幕。期間，百聯集團積極承接、全面參與上海市第四屆五五購物節，打造百聯五五購物節營銷矩陣，“五五購物節”系列整合營銷活動取得了積極成效。

記者7月12日從百聯集團獲悉，購物節期間，百聯集團聯動旗下聯華超市、百聯股份、第一醫藥、三聯、百聯汽車、逸刻、好美家等全國4600多個零售網點、i百聯線上平臺，以及 “一核三柱”企業，充分發揮百聯集團全渠道、全業態、全品類、跨區域等優勢，針對目標人羣，聚焦特色商品、打造特色服務、形成特色消費，圍繞“季季有主題、月月有重點、週週有亮點”，開展豐富多彩、主題突出、形式新穎的營銷活動。

在百聯“暖春煥新季”、“美好生活季”、“百聯之夜”等整合營銷活動整體拉動下，百聯集團1月至6月（根據快報）實現銷售同比2022年增長19.84%，同比2021年增長4.01%，上海地區漲幅更爲明顯，銷售同比2022年上漲35.62%，同比2021年上漲12.24%。其中大額消費領域增速明顯，百聯汽車實現銷售同比2022年增長178.83%，同比2021年增長243.45%。線上平臺和專業專賣業態表現較爲亮眼，百聯全渠道實現銷售同比2022年增幅爲56.18%，同比2021年增幅爲86.79%；第一醫藥實現銷售同比2022年上升12.09%，同比2021年上升47.8%。

據悉，下一步，百聯集團將繼續貫徹上海市商務委、國資委促消費相關主題活動，積極營造“強服務體驗感的商業第三空間”，聚焦高級別首店與高質量首發，挖掘服務消費新模式，深化與各品牌商合作，推進各項促消費舉措落到實處。

7月至8月，百聯集團將在 “暑期消費季”主題框架下，延續“百聯cool夏潮流節”IP，開展夏令特色整合營銷——2023百聯cool夏潮流節，通過“潮購、潮食、潮玩、潮動”四大板塊，打造具有代表性的營銷事件。百聯集團擬於7月28日，在百聯時尚中心舉辦2023百聯COOL夏潮流節啓動暨百聯數字時尚首發儀式。8月計劃推出“百聯開學季”，各業態線上線下學訊商品全面惠及師生家庭。聯華推出學生用品套包組合、洗化類學訊商品大力度促銷，吳良材茂昌畢業生配鏡折上折，第一醫藥特製開學健康大禮包，“i百聯”電子學習教育商品品類大促升級開學新裝備，百聯購物中心聯動文化類商戶惠及廣大師生，百聯奧萊特設教師開學禮遇等。

後續百聯集團還將繼續圍繞主題消費季活動，策劃開展百聯金秋購物季、百聯全球精品彙、百聯迎新購物季等系列整合營銷活動，緊抓上海旅遊節、中秋國慶、進博會、雙十一購物節、年貨節等關鍵節點，舉辦特色促銷活動，打造特色產品服務，提振消費信心。