2023上半年小家电承压前行 新品类、新场景成增长新动能

【宅秘新闻】过去几年，宅经济迅速爆发，促使小家电市场蓬勃发展。然而，随着外部环境的放开，小家电似乎没有了过往那样增长的迹象。尤其是在今年上半年，火热的小家电市场也迎来了降温。

据奥维云网（AVC）2023年1-6月全渠道推总数据显示厨房小家电（包含品类：咖啡机、电饭煲、电磁炉、电压力锅、豆浆机、破壁机、搅拌机、榨汁机、电水壶、煎烤机、电蒸炖锅、养生壶、煎烤机、台式单功能小烤箱、空气炸锅）整体零售额275.5亿元，同比下降8.5%，零售量13101万台，同比上涨0.8%。

不过，在行业整体增速放缓的同时，宅秘也看到了行业一些变化：

一是，新兴品类仍受追捧。在小家电领域中，几乎每段时间都会涌现出一些新兴品类，比如，过去一段时间空气炸锅的火爆，推动了小家电市场快速发展。如今这一特征仍在延续，在2023上半年中，咖啡机成为推动小家电市场继续前行的关键品类之一，全渠道咖啡机品类零售额同比提升16.1%。

二是，消费“升级”正在发生。按照以往的发展来看，小家电的高速发展不仅与其满足了用户需求相关，更得益于其合适的价格，让用户做消费决策时，没有太大的负担。而在今年上半年，小家电大部分品类在均价方面都有所提升。

根据奥维云网数据来看，2023年H1中，容积小于3L的电饭煲均价大幅提升10.3%；电蒸锅品类均价同比提升29.3%。此外，618期间2000+电饭煲市场零售额份额提升2.4%的数据也能看出，消费者在从过去的有到能用再到好用的品质需求升级正在发生。

三是，户外场景成小家电发力新方向。随着多数厨房小家电品类面临饱和期和细分场景被不断的挖掘，小家电品牌们探索出新品类产品变得愈发困难，毕竟经过多年的发展，消费者在刚需的小家电产品中已经实现了从无到有的普及阶段。

同时，宅秘注意到，随着今年旅游行业的复苏，针对户外露营场景的小家电迎来了不错的发展，便携式电源、电热烧烤炉、折叠不锈钢电水壶、户外便携锅具套装等用品热度一直上升，成为小家电的新一片蓝海。

需要注意的是，小家电经过多年的发展，在产品力上仍存在一些问题，在黑猫投诉平台来看，关于小家电产品质量的投诉已经超过1000条。因而，在新品类、新场景展现出增长动能的同时，更要注意在打造相关产品时，注重产品质量和技术含量，抛开品牌号召力、产品定位和销售渠道这些因素不谈，这是家电厂商最坚实的护城河。只有产品力能够得到保障，才能抓住全新的趋势，从而实现突破。

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（本文来自于手机中国）