這條女足世界盃宣傳片刷屏了！但其實它還不夠好

6月29日，法國Orange電信公司爲法國女足製作了一部宣傳片，試圖打破體育領域中的性別刻板印象。但，我們卻覺得，也許它還不夠好……

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文 / 暨雯珊

編 / 夏巖

「最好」的女足宣傳片

今天下午，第9屆女足世界盃已正式開賽。賽前，而法國Orange電信公司爲法國女足製作的一部宣傳片，在網絡上引起了極大的反響。

全片時長共1分57秒。影片一開始，我們就看到具有史詩感的幾格高速閃幀。緊隨其後的，是7號格列茲曼的精彩過人。

10號姆巴佩的射門。

禁區外直接任意球破門。

前50秒的畫面幾乎都是法國男足的一些精彩進球集錦。然而從第51秒，反轉開始。畫面轉黑，幾行字幕緩緩打出：

「只有法國足球隊，能帶給我們這些熱血。」

「然而，你剛纔看到的人，其實並不是他們。」

視頻「倒帶」，精彩片段被重新播放，真相也得以被揭露：先前的畫面是用AI「換臉」技術合成的。

影片最後，畫面重歸黑屏。字幕再次打出：

在這裏，字幕有着法語語法的小巧思。「Bleus」指代着藍衣軍團--法國國家隊。而法語中大部分陰性名詞要在陽性的基礎上加「e」，隨着白色「e」的加入，「Bleus」變爲「Bleues」，本片主旨也就不言而喻。

目前該影片已在YouTube上獲得400萬餘次的播放量。被轉載到微博後，也斬獲了五位數次的轉發和八萬多的點贊量--這一數字還在持續增長。而不少人在影片下留言，認爲這是他們看過最好的女足宣傳片。

看完這部影片後，我們很難不對它的製作方產生好奇--法國Orange電信公司。他們與足球的淵源遠早於這條視頻。他們與法國足協有着多年的密切合作。從2018年起，Orange電信公司就開始贊助法國足協，在2022年，他們續簽了四年的合作協議。

事實上，這也並非法國Orange電信公司與法國足球隊的首次視頻合作。早在去年11月，他們已發佈了一支獲得七百多萬次觀看的由法國男足參演的影片。隨着女足世界盃的即將到來，他們也希望以自己的力量，爲法國女足獲得更多關注。

法國女足雖然起步不早，但在21世紀以來迎來了飛速發展，已成爲世界女足中不可忽視的力量。

然而，法國女足的薪資待遇問題受到了不少球迷的關注和批評。3月22日，法國《隊報》公佈了法國女足甲級聯賽球員的月薪情況，其中大部分球員月收入低於2000歐元（約合1.4萬人民幣），其中不少球員是半職業或兼職。與其形成鮮明對比的是，法甲聯賽男性球員的平均月薪高達10萬歐元。

總而言之，這一宣傳片，無論對法國Orange電信公司，亦或是法國女足，都意義非凡。

除了反刻板印象，還有什麼意義？

這部「最好」的女足宣傳片展示了法國Orange電信公司在AI後期製作領域裏的先進技術，但比起技術的先進，其中傳達的反性別刻板印象的理念也許更爲超前。

長久以來，「女足不夠熱血」，「女足比賽不精彩」，「女足比賽觀賞性差」這些話語像烏雲一般，長期籠罩着女子足球運動。當有人指出女足比賽上座率低，女足運動員薪資待遇差等現象時，這些話語常常成了想當然的答案。不止女足，這一話語放在女籃、女網等其他運動內，似乎都「適用」。在這樣的背景下，對於女性體育的報道是失衡且充滿刻板印象的。

而這支視頻，就是將這些話語體現的刻板印象具象化，並作了精準的回擊。在「真相」揭開前，沒有人懷疑他們能踢出這些精彩表現，也沒有人不爲此震撼心神；而在「真相」揭開後，又有多少人爲女足的精彩感到衝擊，一改過去的刻板印象？

有學者認爲，長久以來，體育活動都被認爲是男性的領域。

古希臘時期的奧林匹克運動會「現代奧運會的前身」，只允許男子參加，女性不僅無法參加，還被禁止觀看；1896年第一屆現代奧運會成功舉辦，並延續傳統，不允許女性參加。直到1900年巴黎奧運會，才首次出現女運動員。

1900年的巴黎奧運會海報，展示了一位身着黑衣的女擊劍手，在當時的體育史上，讓一位女性運動員出現在海報上是非同尋常的。