全球體育營銷事件TOP10，我們對一週來全球範圍內企業品牌營銷贊助、商業合作、運動員個人代言、媒體轉播權、體育賽事主辦權等最重要的體育商業信息進行最細緻、高效的梳理，並盤點出一週以來國內外體育營銷事件TOP10，爲大家提供專業的參考意見。

歡迎您關注並提出寶貴意見，可以向我們的後臺留言或垂詢。以下是7月17日-7月22日全球體育營銷TOP10及未入選事件彙總。

10.國米與Paramount+簽訂一年球衣贊助協議

7月17日消息，近日，國際米蘭發佈新賽季球衣，胸前廣告爲Paramount+。俱樂部CEO安東內洛透露日前透露，雙方簽訂了爲期一個賽季的球衣胸前廣告贊助協議，而並非此前有報道稱的三年。"目前的贊助合同只簽了一年，但不排除會在合作過程中續約。"

"在目前困難的大環境下，有幾家歐洲頂級俱樂部還沒有贊助商。而我們設法和耐克續約，這大大提高了我們的經濟收入。並且和Paramount+這樣的大公司簽署了一份贊助協議，這標誌着體育界和娛樂界的融合。"

9. AC米蘭與寶馬續約 將致力於可持續發展

7月17日消息，近日，AC米蘭續簽了與寶馬集團意大利分公司於2021年簽署的合作伙伴關係，寶馬集團將繼續擔任AC米蘭的高級合作伙伴和汽車合作伙伴。這兩個品牌因其在各自領域的卓越表現而得到認可，它們有着共同的價值觀，如激情、風格、對挑戰的渴望、推動自己和超越自然的侷限。

雙方還致力於將可持續發展作爲一項關鍵戰略資產的理念，無論是在業務方面，還是在與環境和社會的關係方面，都應特別關注最年輕的一代。

8.首次簽約護膚品牌 曼聯與雅詩蘭黛達成合作

7月20日，英超俱樂部曼聯宣佈與護膚品牌雅詩蘭黛達成合作夥伴關係。這是"紅魔"首家官方護膚品類合作伙伴。

曼聯官網新聞稿提到該合作時強調，期待通過攜手雅詩蘭黛，發起一系列數字宣傳活動，進一步觸及中國和亞太地區的球迷。

7. 法國航空成爲巴黎奧運會官方合作伙伴

7月21日消息，巴黎奧運會即將進入1年倒計時，法國航空官宣成爲巴黎2024年奧運會及殘奧會官方合作伙伴，贊助金額約1000萬歐。

據瞭解，法航將在奧運村搭設值機櫃臺，方便運動員辦理值機和行李器材託運手續。巴黎奧組委對於"官方合作伙伴"的市場開發收入目標爲12億歐元。

6. 崑崙山礦泉水成爲中國網球公開賽官方指定飲用水

7月18日消息，繼中國網球公開賽20週年啓幕之後，國家網球中心鑽石球場再次迎來高光時刻。以"巔峯中網·問鼎崑崙"爲主題，崑崙山礦泉水與中國網球公開賽體育推廣有限公司在此舉辦戰略合作簽約儀式。加多寶集團副總裁陳文鉅、中網公司總經理張軍慧等嘉賓出席簽約儀式。

未來，崑崙山礦泉水將以中國網球公開賽官方白金贊助商和官方指定飲用水的身份支持中網賽事，爲大賽提供高品質飲水保障。

5.續約四年！VICTOR冠名中國羽毛球公開賽

7月21日消息，近期，VICTOR與中國羽毛球公開賽（SUPER1000級）完成續約，將繼續擔任賽事冠名贊助商，直至2026年。

根據協議，VICTOR將爲賽事提供器材及專業服務，並特別推出中國公開賽紀念商品，讓更多的人蔘與到這項傳統賽事中來。2023威克多中國羽毛球公開賽將於9月5日-10日在常州奧體中心舉行。

4. 薇諾娜官宣擊劍世界冠軍孫一文成爲品牌大使

7月18日消息，近日，專注敏感肌膚的功效性護膚品牌薇諾娜多平臺聯動，發佈系列物料，正式宣佈擊劍世界冠軍孫一文成爲薇諾娜品牌大使。

隨着杭州亞運會、巴黎奧運會的臨近，越來越多的品牌將目光聚焦於賽場，希望藉助賽事與運動員擴大品牌聲量、拓展商業影響力。也正因如此，賽場內外多面精彩的孫一文，憑藉其出衆的形象與實力成爲了諸多品牌的不二之選。未來，孫一文攜手薇諾娜一起科學循證，反覆精研，用專業實力迎戰敏感根源。

3. 快手成爲央視杭州亞運會賽事點播持權轉播商

7月17日，快手宣佈與中央廣播電視總檯達成合作，平臺獲得杭州2022年第19屆亞運會視頻點播及短視頻權利，成爲總檯杭州亞運會賽事點播持權轉播商。這是繼成爲"雙奧"官方轉播商後，快手再次拿下國際體育賽事版權。

與此同時，快手也與杭州亞組委達成合作，成爲杭州2022年第19屆亞運會官方指定短視頻分享平臺。杭州亞運會期間，雙方將攜手打造全民看亞運、聊亞運、參與亞運的火熱氛圍，爲廣大用戶呈現一場難忘的亞運盛宴。

2. 王霜、張琳豔、肖裕儀成爲純水樂代言人

7月18日消息，近日，王霜、張琳豔、肖裕儀成爲百事可樂旗下純水樂代言人。純水樂還宣佈中國女足傳奇球員浦瑋、趙利紅、範運傑成爲品牌摯友，與三位現役球員共同呈獻全新品牌大片。

隨着女足世界盃的到來，近日，多名中國女足球員簽下全新商業合作。（詳見： 15大讚助商、年招商近億 中國女足亮劍世界盃 ）

1. 首秀即絕殺！梅西加盟美職聯引爆聯賽影響力 ‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

北京時間7月22日上午，2023賽季北美聯賽盃小組賽第1輪展開角逐，邁阿密國際2-1壓哨絕殺墨西哥球隊藍十字。梅西在第54分鐘迎來邁阿密國際首秀，並在第94分鐘打進任意球絕殺比賽。（詳見： 漲粉770萬、球票賣11萬刀！美職聯"梅西效應"炸裂 ）

在賽場上，梅西的加盟將使球隊的實力實現質的飛躍。其次，在商業領域，梅西的加盟將爲邁阿密國際帶來前所未有的影響力和知名度。梅西作爲世界級的足球巨星，擁有龐大的球迷羣體和無可比擬的商業價值，他的加盟將引起全球範圍內的廣泛關注，吸引衆多贊助商的濃厚興趣，爲俱樂部帶來更多的商業合作和豐厚的收入。

國內外體育營銷彙總

◆ 金伯利鑽石成爲2023中國網球公開賽官方指定鑽石供應商

7月18日消息，近日，金伯利鑽石成爲2023中國網球公開賽官方指定鑽石供應商。

金伯利鑽石集團總裁董搏董搏表示，金伯利鑽石立足中國，放眼世界，以"貴乎稀有，萬里挑一"的理念傳遞鑽石文化和東方藝術，這與網球深厚的運動藝術相得益彰。本次攜手中國網球公開賽，希望可以將東方美學藉由鑽石和網球這兩個美好事物，聚焦世界目光。

◆ 法國足協與法國農業信貸銀行續約五年

7月17日消息，近日，法國足協與法國農業信貸銀行將合作協議延長五年。

新合同依然重點關注業餘足球，這也是法國農業信貸銀行近50年來的承諾基石，並延續了與法國男子和女子國家隊、電子競技國家隊、法國杯、女子法國杯、U18俱樂部賽事甘巴德拉杯的合作關係。法國農業信貸銀行還是甘巴德拉杯的冠名贊助商。

◆ JD Sports成爲都靈官方衣袖和體育零售合作伙伴

7月17日消息，近日，JD Sports成爲意甲都靈俱樂部本賽季的官方衣袖和體育零售合作伙伴。JD Sports成立於1981年，很快成爲全球運動時尚的領導者。品質、頂級品牌、信任和風格是公司的特色，公司立志成爲城市和運動生活方式的領導者。

作爲JD Sports在意大利的首個足球合作伙伴，這代表着該品牌在意大利的根本性飛躍，將JD Sports與意甲最重要的俱樂部之一聯繫在一起。

◆ 法國存託銀行成爲巴黎奧運會官方合作伙伴

7月20日消息，近日，法國存託銀行（Caisse des Dépôts）成爲巴黎奧運會和殘奧會的官方合作伙伴。該銀行已經參與了部分運動員村的建設，此次將加強對巴黎奧組委的支持，因爲它與巴黎奧運會有着許多共同的目標。

爲了國家的生態轉型、社會和地區凝聚力，法國存託銀行完全贊同巴黎奧組委的指導價值觀：開放、參與、聯合、包容和更負責任。

◆ 尤文圖斯與耐克森輪胎達成合作

7月20日消息，近日，尤文圖斯與全球輪胎製造商耐克森輪胎達成合作。這一戰略合作伙伴關係代表着該公司在體育營銷方面邁出了令人興奮的一步，其目標是提高歐洲足球支持者的品牌知名度和參與度。

作爲尤文圖斯的官方輪胎贊助商，該輪胎製造商將在球場內擁有突出的知名度，確保該品牌在比賽期間成爲焦點。這種曝光提供了一個與粉絲在更深層次上聯繫的絕佳機會，提高了品牌認知度，鼓勵了參與度。

◆ Fracht集團成爲邁阿密國際衣袖廣告贊助商

7月18日消息，近日，邁阿密國際與國際貨運代理和物流服務提供商Fracht集團建立多年的重要合作伙伴關係，使其成爲俱樂部"新時代"的第一個全球合作伙伴。Fracht集團現在成爲俱樂部的官方和獨家衣袖合作伙伴以及官方物流服務合作伙伴。

在邁阿密國際進入"新時代"之際，與該俱樂部的合作爲Fracht集團提供了一個全球平臺，以展示他們對環境和社會責任的承諾，並在全球範圍內產生有意義的影響。這將通過與邁阿密國際俱樂部基金會合作的一系列環境和社會倡議在整個夥伴關係中得到強調。

◆ 哈維·西蒙斯成爲彪馬代言人

7月20日消息，近日，全球領先運動品牌彪馬與荷蘭天才球員哈維·西蒙斯（Xavi Simons）達成長期合作協議，哈維·西蒙斯將成爲PUMA KING系列足球戰靴的專屬代言人。

作爲世界範圍內最令人興奮和最受期待的新星球員之一，哈維·西蒙斯將追隨包括約翰·克魯伊夫、馬拉多納、尤西比奧以及貝利這些足球界偉大偶像的足跡，書寫自己精彩紛呈的未來職業生涯。

◆ 拜仁慕尼黑與可口可樂續約

7月22日消息，近日，拜仁慕尼黑延長了與可口可樂的合作關係，雙方的合作已經超過50年。可口可樂將繼續在安聯球場提供各種非酒精飲料，併爲球迷提供精選的特別優惠。

可口可樂歐洲合作伙伴德國有限公司合作伙伴和資產管理主管安德里亞斯·勞布表示："拜仁和可口可樂有着超過50年的忠誠合作關係。我們祝願球員們和幕後工作人員在下賽季取得成功。"

注：本文所用圖片來自 網絡

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