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浙江森馬服飾股份有限公司近日發佈業績預告，預計2023年上半年歸屬於上市公司股東的淨利潤4.5億元-5.5億元，同比增長331.05%-426.84%;基本每股收益0.17元~0.2元。

森馬是一家以品牌服裝經營爲主導產業的綜合性民營集團公司，現已擁有森馬、巴拉巴拉、馬卡樂、MARC O'POLO、Jason Wu、Juicy Couture、Hey Junior、Mini Bala、Asics Kids、夢多多小鎮、森活之家、溫州萬象城等多個國內和國際知名品牌。

業績變動主要原因是，報告期內，公司繼續推動組織變革、模式創新、流程再造，強化零售業務組織能力，全面推進新零售模式落地實施，實現線上與線下、直營與加盟業務的相互賦能，促進了商品零售毛利率提升。同時，公司全面落實產品經理制，通過考覈引導，聚焦產品質量、經營質效，期間費用率同比下降。

今年消費復甦，消費者外出活動的意願和場景增加，會爲線下門店帶來客流的增長;另一方面，公司推出全域融合，打通庫存體系，線上線下同款同價的佔比增加，會增加客戶粘性，提升客單價和復購率，帶來更多的銷售機會;同時，伴隨着當下生活方式的改變，消費者對運動產品需求的增加也是服飾消費增長點之一。

爲此，森馬服飾制定了比較詳細的戰略規劃，一方面，公司有信心通過森馬和巴拉巴拉兩大核心品牌的發力，在主營業務上突破發展;另一方面，公司同時在運動方面佈局，迷你巴拉和馬卡樂會有所改變;另外，在海外市場方面，公司會順應一帶一路的指引，開拓海外市場，在發展亞洲市場的基礎上，進一步將品牌的產品優勢、設計優勢及成熟的供應鏈體系創新運用於非洲和東南亞市場。期望國際業務經過中長期的培育能成爲公司新的利潤增長點。

森馬服飾指出，“運動”是當下重要的生活方式之一，公司非常重視運動賽道的發展，公司也積極抓住運動風潮的紅利，開展包括Asics、PUMA等運動品牌的代理，開拓巴拉巴拉品牌的戶外和運動產品，滿足消費者的需求，贏得新的市場份額。

截至2022年年底，森馬服飾門店共8140家，其中，加盟門店7336家，佔比達90.12%。森馬服飾表示，在新零售環境的背景下，公司在數字化建設方面會賦能加盟商，助力加盟商通過電商直播、小區團購、小程序分享、社羣運營等多種新零售方式促進銷售。對於一些新的加盟商，公司推出單店加盟的模式，提供指導建議和扶持，一方面爲新的加盟商提供發展機會，另一方面整體提升加盟體系的活力。