美國賭場運營商佩恩國民博彩（PENN.US）與迪士尼（DIS.US）旗下ESPN簽署了獨家協議，同意聯合推出ESPN Bet品牌的體育博彩業務。根據交易，Penn將向ESPN支付15億美元現金，並提供總值5億美元的認股權證。Penn將在秋季在其持有牌照的16個博彩合法化的州份，將其體育博彩服務以ESPN Bet品牌營運。受此消息刺激，佩恩國民博彩股價盤前上漲10.91%，報27.55美元。而該公司競爭對手DraftKings（DKNG.US）股價盤前則下跌3.6%。

根據協議，佩恩國民博彩將在10年內向ESPN支付15億美元作爲戰略合作伙伴關係的一部分，ESPN將在即將到來的2023年NFL賽季中將Barstool Sportsbook重新命名爲ESPN Bet，並獲得10年的獨家商標。就佩恩國民博彩而言，它可以獲得ESPN每月1.05億的獨立數字訪客、3.7億社交平臺觀衆、2500萬ESPN+訂戶和一個龐大數據庫。

在這筆交易中，佩恩國民博彩將把目前的體育博彩更名爲ESPN Bet，並在16個獲得合法博彩許可的州開展業務。佩恩國民博彩將成爲ESPN的獨家體育博彩，它將通過“推廣服務（包括數字產品整合、傳統媒體和內容整合以及ESPN的人才訪問）”獲得粉絲支持。佩恩國民博彩擁有ESPN Bet商標的初始期限爲10年，如果雙方達成協議，可以再延長10年。

與此同時，佩恩國民博彩將Barstool Sports出售給其創始人David Portnoy——將Barstool 100%的普通股出售給Portnoy，以換取包括競業禁止協議在內的限制性協議。恩國民博彩還保留在Barstool的貨幣化活動中獲得總收益50%的權利。

ESPN將在初始期限內獲得15億美元現金，用於營銷和品牌推廣；還有5億美元佩恩國民博彩股票的認股權證，執行價格爲26美元或更高；如果達到一定的市場份額，還將獲得獎勵認股權證。佩恩國民博彩管理層表示，該公司每年可爲其互動業務部門調整後EBITDA創造5億至10億美元的長期價值。與此同時，佩恩國民博彩將Barstool媒體資產出售給Dave Portnoy的財務條款並未披露，不過據說雙方簽署了競業禁止協議，並同意在未來出售該業務時平分收益。

美國銀行分析師Shaun Kelly將市場對佩恩國民博彩交易的積極反應歸因於投資者對交易前其美國國內核心博彩業務的擔憂和Barstool的不確定性的謹慎態度。Kelly認爲，由於ESPN龐大的體育內容訂戶數據庫，佩恩國民博彩加入這筆交易具有積極的風險回報理由，但他也越來越相信，DraftKings和FanDuel正在製造的產品和技術壁壘使市場份額的變動變得越來越困難。外界認爲，這筆交易可能會拖累佩恩國民博彩至少12至24個月的盈利。

富國銀行則表示，現在下結論說ESPN的交易會改變遊戲規則還爲時過早。分析師Daniel Polizer表示，ESPN是體育界的媒體領導者，但他指出，凱撒娛樂（CZR.US）和DraftKings與ESPN的營銷合作取得了不同程度的成功，而Bally’s、Fox Bet和pointsbet與NBC等媒體的合作則沒有達到最初的效果。

ESPN Bet將在今年秋季大學和職業橄欖球賽季最火熱的時候推出。在體育博彩運營商着眼於盈利能力的同時，市場份額爭奪戰仍在繼續，因此此次發佈將受到密切關注。投資者還將關注是否會有其他合作伙伴宣佈或收購。